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時尚秀的下一步? — [黃黃傑 專欄]

時尚產業踏出了下一步,社群的力量也早已超過傳統媒體,有些事情註定要改變。但話說回來,好的預告片能讓你期待一部電影一整年,為什麼就不能等衣服半年?再來,這些秀愈辦愈大,花招也超級多,你還有在看衣服本身嗎?

 

隨著 Kanye West 的新專輯《The Life of Pablo》響起,在兩萬多人面前的是數百個身著 Yeezy Season 3 的模特兒,這場在紐約麥迪遜花園廣場的巨型派對,非正式地為紐約時裝周揭開序幕。

 

時尚秀的下一步? 1

Yeezy Season 3 2016秋冬秀上以公開售票的方式置入時裝及音樂

 

 

是品牌發表會、展覽、還是演唱會?

在過去,時裝秀是純粹的設計展,重點不是排場或道具,當然更不是模特兒,衣服才是唯一的焦點。而現在的時裝秀就像一場盛宴中的主菜,不只前菜和甜點的搭配要精彩,餐廳的裝潢、氣氛及一切細節都是體驗的一部份。

先前提到的 Yeezy Season 3 以公開售票的方式置入時裝及音樂,並且讓設計師、歌手、模特兒、觀眾以及名人來賓真正融入進派對中,當然你可以說他財大氣粗、每季衣服都一樣,但這場秀就是如此獨一無二,一舉顛覆了傳統的展演模式。來自紐約的高街時裝品牌 Public School 選擇了杜拜作為他們 2016 早秋時裝秀的發表地點,而且這場秀展出的不僅僅是服裝,同時還有凱迪拉克最新的旗艦SUV車款—XT5。

別以為這些新花樣只屬於新品牌與年輕設計師,歷史悠久的高級訂製服品牌也隨著時間的推移不斷進化。Chanel 近年來大手筆地搭建了品牌超市和機場等場景,Valentino 則搭上了電影 “Zoolander 2”,病毒式地在各媒體及社群平台直接爆炸開來。

時尚秀的下一步? 1

Chanel 2016春夏系列將機場搬進秀場 (相關報導)

時尚秀的下一步? 1

Zoolander & Hansel 在羅馬的 Valentino 旗艦店擔任櫥窗展示

 

 

結合科技才是趨勢

與科技、網路結合呈現的時裝秀愈來愈多。Tom Ford 用一支 MV 取代了整場時裝秀,Burberry 也史無前例地在 Apple TV 直播了品牌16秋冬男裝發表會。

Tom Ford 2016春夏系列以MV 取代傳統時裝秀 (相關報導)

許多品牌都開始了走秀的無時差播放,都說到這怎能不提Victoria’s Secret Fashion Show。這場全球每年引頸期盼的大秀都會邀請當紅歌手表演,這樣的組合性感、好看又深具娛樂性,對品牌、模表演者、觀眾都是何樂而不為。該品牌另外發展了海灘泳裝秀,當然,也會有配合的平台全程直播。

 

 

一邊看、一邊買

試想在剛入秋的戶外咖啡廳,一邊觀賞某品牌的新發表派對,看的同時點點螢幕就直接下單了其中一件秀上款大衣,而隔天妳已經穿著它出門約會。這不是未來,而是現在進行式。

經過了這麼多年的發展,時裝產業的供應鏈及各個環節都已近趨完整。眾所皆知的三月看秀、九月買貨早已是這套系統中不變的根基。

而這個在時尚界延續了幾十年的運作方式正逐漸走向一場全新的革命。

秀的形態在轉變,商業模式也在改變。所謂的”現看現賣”正在發生,雖然不太可能將整套伸展台上的秀服完整同步到零售店,但包括 Michael Kors 和 Rebecca Minkoff、Moschino…等許多品牌已經開始將部分系列的商品隨著發表會即時在其官網或旗艦店上架銷售。不管對品牌或是消費者,能避免六個月的等待和淡忘當然最好,但就像 Alexander Wang 表示:大部分設計師及精品品牌最大宗的業務仍是批發,即看即買模式對下單、生產、配貨等每個傳統環節都是相當大的挑戰,尤其是要在避免產生大量庫存的情況下,整個分銷過程勢必要改變。

Moschino 2016 秋冬Capsule Collection在秀場後即在網路上發售(相關報導)

 

先不談這樣的模式最終是否能成功,時尚產業踏出了下一步,社群的力量也早已超過傳統媒體,有些事情註定要改變。但話說回來,好的預告片能讓你期待一部電影一整年,為什麼就不能等衣服半年?再來,這些秀愈辦愈大,花招也超級多,你還有在看衣服本身嗎?

 

時尚秀的下一步? 1

1989年,劃時代的Martin Margiela 發表秀

 

 

photo:Billboard.comFootwearnews.comlifenewsboBusinessoffashion.com

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