全球服裝市場激烈的競爭之下，American Apparel品牌擁有大膽的創辦人，以及商品多半都在加州生產的手段，在現今許多快速時尚品牌為了節省成本紛紛將生產轉往海外發展的狀態下，建立起了一個完全立足於美國本地、獨樹一格的成功案例。然而在經歷數年的外部競爭與企業內部動盪後，American Apparel即將走入歷史。
American Apparel在去年已宣布破產，並且在上週的拍賣會上正式由加拿大品牌Gildan Activewear以8800萬美金的金額接收，此一事件正式宣告American Apparel即將結束20年來的品牌經營，同時也代表全美最大的本地成衣生產作業、原本在南加州的3500名員工即將面臨失業。
起先Gildan Activewear僅出價6600萬元，但據說是因為許多同行如Amazon以及Forever 21的競爭，因此提高了接收價碼至8800萬美金。Gildan Activewear的發言人表示，Gildan Activewear對於接收American Apparel的智慧財產及商業資源等有所準備，並且希望透過此一接收手段激發出品牌自身朝向擁有更多可能性的地方發展，也希望能夠透過吸收American Apparel的行銷及成衣經驗，讓Gildan Activewear發展至更好的階段。
現今許多品牌的競爭激烈和產品更新速度加快，如果沒有一絲特別之處就會讓品牌想要立足於市場之中顯得困難，除了Forever 21和H&M都走向時尚及廉價的路線以外，American Apparel和Abercrombie & Fitch的相似度略高，在過去兩年之間American Apparel也試著向消費者推出他們新的設計與產品線，然而成效並不高。
對於American Apparel原有的零售分店和本地生產工廠及員工，他們並沒有繼續經營及續聘的打算，即使在一公司破產被合併時也有原公司員工續聘的案例，但這不符合Gildan Activewear的未來商業計劃。
雖然可惜但American Apparel品牌不再是正統的美國血統，並且即將走入歷史，目前American Apparel在全球有約莫240家分店，可以確定的是從現在到今年四月底前在全美境內的分店約110家會陸續關閉。
Cover via : @americanapparelusa
