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中國網絡的粉絲經濟新浪潮:舉足輕重的新一代中國網紅與名人

梁韜說道:「認為人們不會在網路上購買奢侈品是個迷信。我的追蹤者都是中國大學生以及留學生,對他們來說,每個月花費超過兩萬人民幣 (NTD$ 86,200/HK$ 22,100) 購買奢侈品很正常。」

 

「粉絲經濟 Fan Economy」一詞,在社群媒體用量爆炸的當代,儼然有了更為多元的觸手。除了擁有粉絲的角色由過去的演藝圈名人逐漸導向部落客與網路紅人以外,這些網紅也將社群的影響力發揮到極致,拓展出過去人們從未想見的多樣化行銷手法。這個充滿彈性的網絡管道,也被許多中國網紅逐步開發,轉變了中國市場的消費習慣以及商業模式,而不斷透過微信、微博推廣著自身粉絲經濟的新一代中國網紅與名人,更是不能不認識。

 

 

 

#1

原 EXO 團員中國新星  |  Kris Wu 吳亦凡

去年一整年,總是被媒體稱為「吳亦凡的一年」,不論是首度登上 Burberry 男裝伸展台的突破性創舉,或是去年底與 Burberry 共同開發的聯名系列「The Kris Wu Edit」,都使得原先就是時尚界熟面孔的吳亦凡在奢侈品牌參與當中不斷打破框架。

SH city here i come #codysanderson #noah #supreme

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吳亦凡在音樂及影視之外的發展備受矚目,他的高挑身型以及帥氣臉龐更是為他吸引的龐大粉絲群,而他私下的多變穿搭造型以及不斷更迭的創意髮色,更使他一直走在所有粉絲渴望效仿的最前端,吳亦凡的個人 Instagram 頁面更是他高調展示衣著風格的最佳視覺平台,許多大品牌如 Off-White、Supreme 及 Yeezy 都紛紛透過吳亦凡的貼文將新品推廣至中國市場。

Photos: Burberry

 

 

#2

鄰家女孩親和氣質打開知名度,「下一個范冰冰?」  |  Yang Mi 楊冪

上個月底剛被雅詩蘭黛 Estée Lauder 聘為品牌代言人的楊冪,開心地在 Instagram 上寫下「夢想成真」,繼超模劉雯之後,即將佔據雅詩蘭黛數位、電視以及印刷廣告的楊冪,除了收穫滿滿的荷包之外,更為雅詩蘭黛打開了更為廣泛的中國市場。

梦想成真感谢雅诗兰黛

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回想纽约之行,很开心❤️

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楊冪近期主演的電視劇《三生三世十里桃花》也被譽為今年度最受矚目的電視劇,更在該劇首播後立刻從微博獲得了超過 2900 萬則留言數,可見其影響力在中國市場舉足輕重。而楊冪近年來不間斷地收到西方眾多奢侈品牌關注的地位,更使得媒體將她評為「下一個范冰冰」這般殊榮。

Photos:Harper’s Bazaar

 

 

#3

主演電影《七月與安生》後走紅,多次受邀進出秀場的個性新面孔  |  Zhou Dong Yu 周冬雨

名列「九零後四小花旦」的周冬雨,古靈精怪的形象以及百變又衝突性十足的穿搭風格,使得她在螢光幕前與幕後的樣貌都備受關注。

I'm just pretending I'm a sexy girl 🙈#ChineseInsgirl

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我假装一个很有经历的女人

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在與吳亦凡同時出席今年 Burberry 秋冬秀場以後,周冬雨在國際時尚界的能見度又大大提升,而她的金馬獎最佳女主角皇冠更使她熠熠生輝,她笑起來瞇成兩灣月亮的雙眼,成為她在九零後演技派當中的 iconic 特色。

Photos: Burberry

 

 

#4

化名「包先生 Mr. Bags」經營微博的新一代網紅  |  Liang Tao 梁韜

要談及中國網紅,年僅 25 歲梁韜所化名的「包先生 Mr. Bags」絕對是許多中國大學生的最佳奢侈包款資訊來源。時常進出各大品牌秀場的梁韜,不僅擁有 270 萬微博粉絲,並且在微信的貼文總能輕鬆達到十萬瀏覽次數,最近更在 12 分鐘內從微信賣掉 80 個價值 NTD$ 65,520 (HK$ 16,800) 的 Givenchy 聯名包款,成功使用社群進行實際銷售的成功案例跌破了許多人的眼鏡。對於此一現象,梁韜說道:「認為人們不會在網路上購買奢侈品是個迷信。我的追蹤者都是中國大學生以及留學生,對他們來說,每個月花費超過兩萬人民幣 (NTD$ 86,200/HK$ 22,100) 購買奢侈品很正常。」微信在付款方式上的成熟發展,也進一步證實了此一網購趨勢,產業鏈正環環相扣地共同優化著線上購物體驗。

Yummy yummy!! @valextra is the best! #valextra #mfw

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縱使耗費大量心力拓展網絡銷售版圖,梁韜仍然撥空策劃一些與粉絲的實際見面會,從螢幕後方走出,實際地拉近與追蹤者的距離。近期他在紐約的 Mansur Gavriel 進行粉絲見面會,使得 Mansur Gavriel 當日早晨才進貨的包款在活動結束後全數賣空,再再證明了網紅世代的超高影響力與號召力。

為了觸及更為高端且成熟的消費者,梁韜的社群行銷策略為「避免常見社群俚語」、「手機友善內容」以及「確保價值與誠信」。梁韜以專業化的口吻引薦包款,並且只專注於自己所欣賞喜愛的包款,而非全盤接受所有廠商委託的廣告,以此建立起穩固的粉絲信任度。

Photos:mrbagss

 

#5

微信上最受歡迎的「Becky’s Fantasy」博主  |  Fang Yimin

無庸置疑地,明星們傾向在媒體曝光之下陳列展示出品牌的產品外觀,而此時網紅的重要性,便存在於能夠深度剖析品牌、廣告以及新品背後更多層面的意義,微信上最受歡迎的 「Becky’s Fantasy」博主 Fang Yimin 就是將個人帳號經營得有聲有色的一位成熟網紅。

扎起头发后,变成另一个人了哈哈

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這一位由政治記者、電影記者轉型為部落客的女孩,自從於 2014 年創立個人部落格 Becky’s Fantasy 以後,她所分享的個人穿搭便在微信上打響了知名度,甚至被評選為最具影響力的微信公眾帳號。相較於部落客,Becky 更認為自己是以媒體人的身份在發佈及分享文章。過去記者的身份,以及現在的網紅身份,對她來說都是在「創造內容」的工作。

透過精心仔細策劃的發文,Becky 能夠針對粉絲群量身打造更貼近他們需求的內容,並且為追蹤者們開展出更為親密的社群互動關係,藉此帶起由她出發的一波流行趨勢。Fang Yimin 分享了自己經營微信帳號的心得:「信任感是關鍵。我透過時間緩慢培養出的品味與風格,帶給粉絲們共鳴。我們成為了朋友。我的帳號,是消費者與奢侈品牌之間較有親和力、且更不自視甚高的溝通管道。」

Photos:dearbecky,South China Morning Post

Cover:galaxy_fanfan,zhoudongyu 

 

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