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時尚大風吹之下又一劇變,Lanvin 宣布將成為「法國版 Michael Kors」?

Lanvin 的新任藝術總監 Oliver Lapidus 公開宣布 Lanvin 將成為「法國版 Michael Kors」,這到底是怎麼一回事呢?

 

對於時尚圈來說,Lanvin 一直是個傳奇。

身為最後一個還未被大集團如 LVMH、Kering 併購的經典法國老牌,Jeanne Lanvin 女士在十九世紀末一手創立的這個品牌,維持著獨立於這些時尚風向主宰者之外的身份。然而,在傳奇設計師 Alber Elbaz 結束了他在 Lanvin 長達十四年創意總監職位,並於 2015 年十月離開品牌以後,Lanvin 的年收入便節節衰退,2016 年的收入甚至比前一年整整下跌了 23 個百分比,收入少了 1830 萬歐元。在局勢所逼之下,上任不過16個月的Bourchra Jarra被迫退位,由Oliver Lapidus接任Lanvin 新藝術總監,並公開宣布將打造 Lanvin 成為「法國版 Michael Kors」。

 

Lanvin 的新任藝術總監 Oliver Lapidus 公開宣布 Lanvin 將成為「法國版 Michael Kors」

 

所謂的「法國版 Michael Kors」到底是怎麼一回事呢?原屬高端時尚 (luxury/upscale/high-end designer brand) 的 Lanvin,商品規劃、定價方式及販賣點選擇,皆為金字塔頂端的消費者所設定,Lanvin 的專櫃也僅能在高級百貨公司當中尋得;然而不景氣的狀況逼迫品牌走向更廣大的消費族群,他們將走向「輕奢華品牌」的定位,與 Michael Kors、Coach、Kate Spade 等輕奢精品品牌共享同一個價格帶,未來我們將可能在一些地區商場看見 Lanvin 的專櫃。

 

 

這樣的景況,我們都知道是在 Lanvin 2001 年易主,台灣女富豪王效蘭成為股東並佔據絕大多數股份以後所造成的,王效蘭與 Alber Elbaz 之間的意見分歧,導致多年來王效蘭不願出資支持 Alber Elbaz,王效蘭也阻止她的合作夥伴 —— 佔有 25% 股份的瑞士投資者 Ralph Bartel —— 投資更多金錢支援 Lanvin,只為了避免她所佔有的股份被稀釋。

 

 

今年底,Lanvin 也會將 Jeanne Lanvin 女士在 1889 年就開張、位於 Boissy d’Anglas 的工坊兼辦公室遷至巴黎郊區,開始品牌轉型顯著的一步。

 

 

Photos: NY Times, The Cut, NY Times

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