在韓劇與韓星尚未大舉入侵我們的生活前，對於許多70、80後生長的人來說，日本時尚文化曾經深深影響著我們的青春歲月，記得當時最期待的就是收看日劇，聽著日文歌，而那精美的日雜更是讀書時的一份心靈救贖，舉凡90年代最火紅的《non-no》、《With》，到後期高中女生人手一本的《Mina》、《ViVi》，看著那一篇篇時髦的雜誌內圖，即使根本看不懂日文，依然能夠透過畫面感受另一端耀眼的東京生活。在沒有社群媒體與部落客文化的時代，這些模特兒身上一套套的服裝就成了我們崇尚與嚮往的穿搭範本。
而這些雜誌的模特兒，在年輕女生間的影響力絕不亞於當紅女星， 早期1990年代最流行的日雜《non-no》專屬的模特兒 Ryo涼、Shiho 矢野志保、西田尚美、到2000年開始流行起一頭短髮，氣質清新可愛的田中美保，2004年後即是ViVi雜誌帶起的混血模風潮，而現在的年輕女生，穿搭趨向中性，追求自然隨性的「厭世派」女模小松菜奈跟水原希子順勢崛起，成為最當紅的模特兒。
其實看著這20年間模特兒類型的改變，也代表著每個階段的時尚其實都在悄悄改變。
#1
90年代，有著極高個人特色的《non-no》雜誌
《non-no》雜誌為日本發行時間最久、且引領潮流的時尚雜誌之一。當時，這些受歡迎的專屬模特兒後期大都轉形成演員，像是小雪 、篠原涼子、瀬戸朝香、稻森泉、酒井美紀等人，原本的編輯方針是針對大學生、社會新鮮人等剛成年的女性族群，但自2005年左右，將大學生稍上的年齡層也變成了目標對象。
為什麼東京被譽為時尚之都？除了模特兒風格迥異，並且十足大膽創新， 當時《non-no》雜誌的模特兒一改美麗的標準，不同於現今一眼望過去，人人都是大眼尖下巴美女，每位模特兒都擁有極高辨識度的個人特色，但擁有的共通點則是身高皆十分高挑纖瘦，當時對還是小學生的我來說，被稱為「貓眼派」的涼，留著一頭跟男生一樣短的極短髮，簡約的高領針織衫搭上鉛筆裙，腳下的土耳其藍短襪踩了尖頭低跟鞋，纖細的骨架加上銳利的眼神，立刻在心中留下相當深刻的印象。
而90年代初期日本經濟泡沫崩壞，不同於80年代華麗的Disco時尚，當時的社會風氣，無論穿搭和妝感都變得沉穩柔和，簡約的T恤和牛仔褲這類廉價好入手的服裝開始受到歡迎，並成為了街頭時尚的主流。1996年出道的女子團體 Puffy，就是這樣自然的美式風格，兩個小女生隨即引發一股穿滑板鞋、RED WING、牛仔褲、短T的熱潮。
#2
2000年，自然清新的田中美保 Miho
2000年後的日本時尚開始揚起一股如清風般溫柔的清新風格，首當其衝的日雜模特兒代表當屬田中美保（Tanaka Miho），圓嘟嘟的飽滿臉龐、一頭率性的bob頭是她最大的標誌，她的風格自然甜美，讓讀者隔著畫面閱讀，也會感到Miho彷彿是我們的朋友般靠近，她全身舒適又帶點男孩子氣的穿搭備受年輕女生喜愛，當時的日牌如Lowrys Farm即特別受歡迎。
#3
2004年後，美麗如陶瓷娃娃的《ViVi》模特兒
2004年後，一群美麗如陶瓷娃娃的模特兒如藤井莉娜 、長谷川潤 、渡邊知夏子、紗羅Mary 成為新一代Icon，其時髦亮眼的生活與穿搭成為年輕女生的夢想目標，髮型趨勢從俏麗的短髮漸漸變成淺色系的長波浪，幾乎可見到許多女生都染起最亮眼的亞麻色調，充滿電力的有色隱眼也是當時的潮流之一，華麗又女人味的穿搭正是所謂的《ViVi》風格。甜美又帶著性感的短裙加上短褲搭配高跟踝靴，合身的皮夾克與長版的軍裝外套都是最流行的單品，MOUSSY與SLY成為女性的夢幻品牌。
#4
2014後，厭世派女模水原希子及小松菜奈
以水原希子和小松菜奈為首的厭世派模特兒，不同於《ViVi》模特兒華麗熱情的女性氣質，厭世派女模全身充滿「不在乎」的氣質深深讓現代年輕女性著迷，極簡的長直髮或是短髮，額頭則是一片厚厚的文青知性瀏海，穿搭也趨向中性古著風格。近年最火紅的代表無疑就是水原希子，她的私人穿搭被不少女孩奉為穿衣icon，她在穿著中另多了一些老加州元素，露出腰間曲線的上衣與牛仔短褲，率性又迷人。而小松菜奈經常也穿上各式各樣的二手復古T-shirt，搭配上高腰長裙，展現纖細完美的身材比例，另外可以發現的是她們都特別熱愛配搭上球鞋，以往，球鞋似乎是運動時才會穿搭的功能鞋，但現在儼然已成為最潮流的單品。
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