Issue

同名品牌將滿十歲,Victoria Beckham 比其他明星跨足時尚更成功的秘辛為何?

在眾多明星跨足時尚的失敗範例當中,Victoria Beckham 的自創同名品牌在時裝周當中屹立不搖。究竟 Victoria Beckham 服裝線存活多年並且完美勝出的秘辛為何?就讓我們一一探究 Victoria Beckham 品牌背後的用心,找出明星品牌能在話題炒作之外,仍擁有雋永生命力的秘密吧。

 

明星們的造型,經常都受到粉絲與媒體的高度關注,而立足於聚光燈之下的這些人,不論是受到經紀公司塑造出來的整體形象,亦或是個人品味發展出的私服風格,往往都擁有絕佳的辨識度,因此明星們經常成為人們在衣著外型上渴望效仿的標竿。

自身造型與品味受到鼓舞的明星,經常會興起自創品牌的念頭,但我們也不難發現這些明星自創品牌的歷程不外乎是:媒體大肆報導、投入大筆資金、明星在自己的 social media 上極力廣告、然後歸於沈寂。誰知道 Natalie Portman 曾創立自己的鞋履品牌?誰聽過 Jennifer Lopez 短命的服裝線 Sweetface?誰還記得 Beyoncé 當時被形容為「災難」的品牌 House of Deréon?還有當時讓台下編輯們掩面不忍直視、被評論為「年度 WTF」、由 Lindsay Lohan 操刀的 Ungaro 系列?

然而,在眾多明星跨足時尚的失敗範例當中,Victoria Beckham 的自創同名品牌在時裝周當中屹立不搖。究竟 Victoria Beckham 服裝線存活多年並且完美勝出的秘辛為何?就讓我們一一探究 Victoria Beckham 品牌背後的用心,找出明星品牌能在話題炒作之外,仍擁有雋永生命力的秘密吧。

 

Victoria Beckham 最新 2018 春夏成衣系列

 

 

#1

十年前,她是個足球明星的老婆;十年後,她是位設計師

早在 2008 年 Victoria Beckham 剛創立自己的服裝品牌之時,媒體對她的描述總少不了「貝嫂」一詞,頂著明星球員丈夫光環的她的確因此吸引了不少關注。近日於 Vogue 的採訪中,Victoria Beckham 描述當年成立品牌時自己的心境:「我發現人們會有偏見。當時我不太瞭解時尚產業,我有點天真且不太有警覺心。但我也沒有現在這麼步步為營。」

最一開始,Victoria Beckham 的品牌團隊就只有她自己以及另外兩位員工總共三人,品牌剛成立之時的「迷你服裝秀」更只由兩位模特兒進行走秀。在這樣小規模卻孜孜不倦地耕耘努力之下,Victoria Beckham 的品牌風格緩緩延展,服裝秀舞台下的觀眾更從一兩位訪者拓展為滿室的媒體與採購,此時 Victoria Beckham 不再僅附屬於丈夫的光環,而是踏實地確立了自己身為一位「設計師」的獨立稱號,並贏得產業的敬重。

Victoria Beckham 2018 早春系列 Look Book

 

 

#2

慢工出細活,「如果我無法把它做得非常好,那就沒有開始的意義。」

在 Victoria Beckham 品牌下的產品類型,一開始其實是拓展得緩慢的,然而每一步卻都穩扎穩打,這全是出自於 Victoria Beckham 對於品質的堅持,她形容道:「我不想讓任何事來得太快。在我能好好地做這件事之前,我不想匆促開始。因為如果我無法把它做得非常好,那就沒有開始的意義。」這使得 Victoria Beckham 在摸透彈性布料的應用以後,才開始在品牌中嘗試針織面料,以及更難以掌握的結構性設計。

 

 

#3

較小的團隊,讓 Victoria Beckham 能親自管理一切

十年來,Victoria Beckham 並未因為事業版圖不斷擴增,而組織起大型的團隊。反之,Victoria Beckham 仍然十分享受自己能參與品牌中每一個環節的樂趣,Victoria Beckham 說道:「我親自認可每一件事情。」這句話一點都不誇張,因為直至今日,每一位從品牌租借服裝的明星,也都是她親自經手管理。我們也不難察覺,是 Victoria Beckham 在品牌當中較深的涉入,讓自己的品牌與其他明星經營的品牌能做出區隔,她能讓自己喜歡的樣子完整投射於每一件事之中。

在被問及 Victoria Beckham 與其他明星品牌的不同之處,Victoria Beckham 以一番話道盡了我們渴望知道的一切:「我覺得其他明星在做的事,比較像是在『授權』,他們把自己的名字放在別人的商品之上。我不覺得這樣有什麼不對。但是對我來說概念不太一樣,我不再是歌手,也不是演員,我真實地把一切投注在這個品牌中 —— 這就是我的新事業。」

我想,我們都不能否認 Victoria Beckham「轉換跑道」一般的決定實在非常適合她!

 

 

Photos: Victoria Beckham, Flare, The Sun, Daily Mail, Vogue, Independent,  Hollywood Reporter

Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

To Top
A Day Magazine