擠下Gucci榮登全球最受歡迎品牌的Balenciaga,究竟用什麼魔力擄獲新世代的心? - The Femin
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擠下Gucci榮登全球最受歡迎品牌的Balenciaga,究竟用什麼魔力擄獲新世代的心?

還記得前幾季令時尚圈為之瘋狂的Gucci 效應,近期似乎有些減弱的現象,不僅開始有些反彈的聲浪,批評設計總監Alessandro Michele毫無審美觀,一點都不懂時尚,甚至還連環爆出抄襲爭議,以往最受歡迎品牌的頭銜也被硬生生地奪下,取而代之的是Balenciaga躍上了第一品牌的龍頭寶座。

 

還記得前幾季令時尚圈為之瘋狂的Gucci 效應,近期似乎有些減弱的現象,不僅開始有些質疑聲浪,評論設計總監Alessandro Michele 毫無審美觀、設計逐漸失去新意,甚至還連環爆出抄襲爭議,曾經的最受歡迎品牌頭銜也被硬生生地奪下,取而代之的是Balenciaga躍上了銷量第一品牌的龍頭寶座。

 

New Balenciaga Logo Out Now

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#1

新世代的崛起

根據Lyst Index的資料分析,在2017年第三季銷量最好的品牌是Balenciaga,Gucci 已經掉到了第二名,而OFF-WHITE則是名列第三,這似乎也顯示消費者對於設計的需求和概念都與以往不同——千禧世代和Z世代的消費者需要的是不斷推陳出新的創意,令人過目難忘的商品,即便是街頭或搞怪風格,也要有幾分道理,Balenciaga正巧具備了這些特質。

綜觀Balenciaga近幾年的新變革,在設計師Demna Gvasalia 上任之後,不只有了新設計的logo、與Colette的聯名合作,再加上不斷推出能夠引起討論風潮的作品,如IKEA購物包、彩色條紋化纖Bazar袋、要穿不穿的露肩羽絨外套、大logo回歸,甚至秋冬正流行的襪靴設計….等等,無一不引起討論與關注度,這些帶點戲謔詼諧成分的設計,也成功地抓住了新世代的時尚味蕾,一舉成為今年度的龍頭品牌。

Photos: Business of Fashion

 

 

#2

最貼近普羅大眾的創意

說新世代消費者是最難搞的一群,一點也沒錯,既要風格充滿創意,但不能過度浮誇,要具實用性,最好還要貼近人心。Balenciaga從以前被定位為前衛設計至今,設計風格收斂了很多,雖然仍有許多挑戰視覺的概念,但它也懂得運用周遭生活的元素來更貼近一般人的日常生活,如運用日常的購物袋來做設計元素,以及與選貨店Colette推出的眼罩、打火機、馬克杯等日常用設計,有著運動機能且舒適美觀的Speed Trainers等等,都讓時尚品牌的創作不再高高在上,而是更貼近普羅大眾的需求,雖然價錢仍然不親民,但比起Gucci的極繁主義,至少更容易被駕馭和引起共鳴。

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Photos:Photos: Colette, Balenciaga, Popsugar

 

 

#3

荒唐設計背後的涵義價值

當Balenciaga 2018 春夏系列推出時,讓時尚圈再次感到驚訝,設計總監Demna Gvasalia居然跟時尚殺手「Crocs」聯名,雖然不是首發,早在之前Maison Margiela 和Christopher Kane就推出了相關設計,但會選擇與Crocs合作,Demna Gvasalia不只是想要製造話題性而已。以10公分進化版厚底膠鞋為基底,點綴上珠寶和裝飾,讓它搖身一變多了貴氣和華麗感。Demna Gvasalia認為聯名本來就應該都保有每個品牌的經典靈魂,Crocs很輕巧且原創,一體成型的設計和細膩的鑄模技術,其實非常的Balenciaga;再加上未來大家都可以用3D列印做出許多東西,利用膠料製作出的鞋款非常的貼近日常,這才是設計的本意。

設計總監Demna Gvasalia,將自已的思維和設計觀,一點一滴地注入品牌中,用不同的角度去觀看設計,這或許是帶領Balenciaga邁向第一品牌的原因。

 

 

 

Cover via : balenciaga

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