還記得前幾季令時尚圈為之瘋狂的Gucci 效應，近期似乎有些減弱的現象，不僅開始有些質疑聲浪，評論設計總監Alessandro Michele 毫無審美觀、設計逐漸失去新意，甚至還連環爆出抄襲爭議，曾經的最受歡迎品牌頭銜也被硬生生地奪下，取而代之的是Balenciaga躍上了銷量第一品牌的龍頭寶座。
#1
新世代的崛起
根據Lyst Index的資料分析，在2017年第三季銷量最好的品牌是Balenciaga，Gucci 已經掉到了第二名，而OFF-WHITE則是名列第三，這似乎也顯示消費者對於設計的需求和概念都與以往不同——千禧世代和Ｚ世代的消費者需要的是不斷推陳出新的創意，令人過目難忘的商品，即便是街頭或搞怪風格，也要有幾分道理，Balenciaga正巧具備了這些特質。
綜觀Balenciaga近幾年的新變革，在設計師Demna Gvasalia 上任之後，不只有了新設計的logo、與Colette的聯名合作，再加上不斷推出能夠引起討論風潮的作品，如IKEA購物包、彩色條紋化纖Bazar袋、要穿不穿的露肩羽絨外套、大logo回歸，甚至秋冬正流行的襪靴設計….等等，無一不引起討論與關注度，這些帶點戲謔詼諧成分的設計，也成功地抓住了新世代的時尚味蕾，一舉成為今年度的龍頭品牌。
Photos: Business of Fashion
#2
最貼近普羅大眾的創意
說新世代消費者是最難搞的一群，一點也沒錯，既要風格充滿創意，但不能過度浮誇，要具實用性，最好還要貼近人心。Balenciaga從以前被定位為前衛設計至今，設計風格收斂了很多，雖然仍有許多挑戰視覺的概念，但它也懂得運用周遭生活的元素來更貼近一般人的日常生活，如運用日常的購物袋來做設計元素，以及與選貨店Colette推出的眼罩、打火機、馬克杯等日常用設計，有著運動機能且舒適美觀的Speed Trainers等等，都讓時尚品牌的創作不再高高在上，而是更貼近普羅大眾的需求，雖然價錢仍然不親民，但比起Gucci的極繁主義，至少更容易被駕馭和引起共鳴。
Photos:Photos: Colette, Balenciaga, Popsugar
#3
荒唐設計背後的涵義價值
當Balenciaga 2018 春夏系列推出時，讓時尚圈再次感到驚訝，設計總監Demna Gvasalia居然跟時尚殺手「Crocs」聯名，雖然不是首發，早在之前Maison Margiela 和Christopher Kane就推出了相關設計，但會選擇與Crocs合作，Demna Gvasalia不只是想要製造話題性而已。以10公分進化版厚底膠鞋為基底，點綴上珠寶和裝飾，讓它搖身一變多了貴氣和華麗感。Demna Gvasalia認為聯名本來就應該都保有每個品牌的經典靈魂，Crocs很輕巧且原創，一體成型的設計和細膩的鑄模技術，其實非常的Balenciaga；再加上未來大家都可以用3D列印做出許多東西，利用膠料製作出的鞋款非常的貼近日常，這才是設計的本意。
設計總監Demna Gvasalia，將自已的思維和設計觀，一點一滴地注入品牌中，用不同的角度去觀看設計，這或許是帶領Balenciaga邁向第一品牌的原因。
Cover via : balenciaga
