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女力崛起:由女性主宰運動消費市場的時代已經來臨

近年來,愈來愈多的女性開始將運動納入生活中的一部分,也願意投入更多的資金為自己增添更具機能性的商品,這也促使許多知名品牌如Nike、Adidas、Under Armour開始拓展女性市場的商機

 

10年前,運動市場重心依舊著重於男性,大多數的產品都是依照男性的需求所研發,對於女性運動服裝或飾品而言,只是延伸出的附屬品,將版型改小,顏色女性化了而已,並不會將重心多放在女性市場的需求上,更不用說有兼具時尚感和功能性的研發了。

一直到2013年開始,女性對於運動商品的購買力逐漸上升,也讓許多品牌意識到女人對於這部分的需求;到2016年時,運動服裝更是成為了所有服裝類型的銷售之冠,光美國市場就成長了11%,高達US$459億美元。

Photos:Lululemon

近年來,愈來愈多的女性開始將運動納入生活中的一部分,也願意投入更多的資金為自己增添更具機能性的商品,這也促使許多知名運動品牌如Nike、adidas、Under Armour開始拓展女性市場的商機,兒對於原本就因為女性運動所存在的品牌如Lululemon、Sweaty Betty或是新興的 Ultracor和Outdoor Voices更是蓬勃發展的好時機了。

 

 

 

#1

「女性主義」意識抬頭

女性的購買力本來就一直優於男性,但女性對於運動的重視在近幾年開始才逐漸攀升,這也許跟女權主義和男女平等的意識,有著密不可分的關係。以往,運動常常被認為是男性強項,但從2016年的里約奧運來看,女性運動員就佔了約45%,也象徵著女性對於運動的投入已經不亞於男性。Nike在不久前也推出一隻專為女性所設計的宣傳廣告“What are girls made of?”,強調出女人不再像以往一樣是柔弱的象徵和代表,而使以鋼鐵做成,有著強烈的意志力和戰鬥力,能夠從事各項男性所能從事的運動,也訴說著「女力」的崛起。

Nike “What are girls made of?” 廣告

Nike以女性為主角的宣傳廣告

Photos: Nike

 

相繼著Under Armour 也推出以女性為主的宣傳廣告,就連有著97年歷史的德國品牌adidas,一向以男性運動員如Jesse Owens,Derrick Rose或David Beckham為主打,也改由超模Karlie Kloss、Hannag Bronfman和Robin Arzon來當擔任全球宣傳廣告“Unleash Your Creativity”的主角。

adidas “Unleash Your Creativity”廣告

Photos: adidas

這一些重大的改變,皆成功地扭轉全球對於運動市場的刻板印象。

 

 

#2

時尚與功能性並具的時代

要成功在女性市場打下一片天也絕非一件容易的事,不僅在服裝鞋款的功能性上要有一定的水準,就連造型和時髦感也都必須兼具。這對於一向只偏重於功能性為主的運動品牌來說,有著相當大的挑戰。Under Armour的店經理Pam Catlett說道:「我們所看到的女性商機是融入更多的款式和功能性到商品當中,女人要的是一項他們可以從事運動時所穿著的單品,但我們也相信她們會在其他時間時也都穿著它。」(“The opportunity we see for our women’s business is to infuse more styles and versatility into our product offering. Women want a product that performs while they’re in their fitness activity, but we know they’re also going to wear that product in other aspects of their lives — often 24/7

所以,要迎合這種需求,品牌就必須加緊腳步前進,除了專注在研發新的科技之外,也必須融入時尚趨勢和流行元素,才能創作出一件讓女人可以穿著它去工作、逛街和運動的多功能性商品。不僅如此,我們也可以看到不少時裝品牌如Calvin Klein、Zara、H&M等都推出運動支線,共同投入女性運動市場這塊新興市場。

Calvin Klein Performance 系列

Photos:Calvin Klein Performance

 

 

#3

積極發展誇界合作

除了基本的運動系列之外,各家運動品牌也積極發展跨界合作,如NikeLab X  Sacai、Fenty Puma by Rihanna,adidas by Stella McCartney….等等,都是針對女性所推出的特別系列,加入了更多流行元素,讓運動品牌不再只是能夠運動時穿著,甚至在不運動時也是能夠代表品味和個性的單品,而女性對於運動市場的發展,不僅只是拓展業績而已,更是成功的促長品牌的轉型,也為運動品牌注入了新興的能量,加上時裝設計師與名人相繼投入運動服飾的設計,都象徵著女性消費者已經成為運動市場的主力。

NikeLab X  Sacai

 

Fenty Puma by Rihanna

 

adidas by Stella McCartney

Photo:Nike,Puma,adidas

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