以包裝的客觀性,讓品味香氣更加純粹:崛起中的香氛勢力 Byredo - The Femin
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以包裝的客觀性,讓品味香氣更加純粹:崛起中的香氛勢力 Byredo

身在亞洲的你,或許還不甚熟悉 Byredo 這個品牌名稱,它卻是以低調姿態攻佔時尚圈、襲捲歐美香氛市場的一股新興勢力。這個早於 2006 年就創立的香氛品牌,擁有鮮明的簡約品味及性格,創辦人 Ben Gorham 將自己充滿特色的輪廓,就這麼雋刻在 Byredo 令人難以忘懷的香氣之中,從來沒有任何一個矗立在香氛品牌背後的關鍵靈魂,能夠像 Ben Gorham 這般在品牌當中立體呈現,而 Byredo 忠實的支持者們,某種程度上更像是為 Ben Gorham 搖旗吶喊的狂熱粉絲。

 

身在亞洲的你,或許還不甚熟悉 Byredo 這個品牌名稱,它卻是以低調姿態攻佔時尚圈、襲捲歐美香氛市場的一股新興勢力。這個早於 2006 年就創立的香氛品牌,擁有鮮明的簡約品味及性格,創辦人 Ben Gorham 將自己充滿特色的輪廓,就這麼雋刻在 Byredo 令人難以忘懷的香氣之中,從來沒有任何一個矗立在香氛品牌背後的關鍵靈魂,能夠像 Ben Gorham 這般在品牌當中立體呈現,而 Byredo 忠實的支持者們,某種程度上更像是為 Ben Gorham 搖旗吶喊的狂熱粉絲。

 

 

究竟 Byredo 如何一磚一瓦地堆砌出今日如此受到推崇的香氛帝國?又是如何在香氛以外,成功地將品味觸手延伸至護膚用品、皮件設計、甚至是太陽眼鏡等更豐富的產品開發?就讓我們一同躍進這個 logo 字體帶有折疊切角的香氛世界,一究 Ben Gorham 將自身對生活及旅行的反思。

 

 

 

#1

Ben Gorham 的故事,本身就是個傳奇

擁有一位印度裔母親以及加拿大籍父親的 Ben Gorham 擁有瑞典國籍,而加達大的多倫多、美國的紐約以及瑞典的斯德哥爾摩都是他的故鄉。當 Ben Gorham 從斯德哥爾摩藝術學院以純美術畢業之時,他造訪母親故鄉印度的一趟旅行,這趟至關重要的旅程展開了他對於氣味的無限想像,沈浸在印度豐富而多樣的香料與薰香當中,Ben Gorham 開始渴望以純粹而原始的原料,調製出能感動自己的香氣。

然而,在 Ben Gorham 遇見了改變他一生的靈感泉源 ── 調香師 Pierre Wulff 之前,他所做的所有嘗試,都只被 Pierre Wulff 形容為「so-so (還好而已)」的作品。這位調香大師決定以自己敏銳而精準的嗅覺,助 Ben Gorham 創立品牌之路一「鼻」之力,他也鼓勵 Ben Gorham 以香氣作為自己的藝術表現方式,因此當時 31 歲且沒有任何美容產業經驗的 Ben Gorham,就這麼大膽地成立了自己的品牌。

 

 

#2

「我總是試著讓 Byredo 的香氣與眾不同。」

雖然早在十幾年前就創立品牌的 Ben Gorham,應該算是時下香氛產業當中的先驅,Ben Gorham 卻早已預料到將會面對今日眾多品牌輩出、競爭激烈的局勢,因此在成立 Byredo 的過程中,Ben Gorham 從未鬆懈對品牌的嚴格要求:「我總是試著讓 Byredo 的香氣與眾不同。」

 

刻意強調出香氣的獨特性,這使得 Byredo 能吸引到一群忠實愛戴品牌的粉絲,並與粉絲之間擁有強烈的情感連結,對此 Ben Gorham 敘述道:「我希望人們如果喜歡 (Byredo 的香氛) 的話,就比較不會轉而使用其他選擇。」

 

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#3

十一年來,不斷演化的包裝與各種識別設計

成立 Byredo 的十一年來,Ben Gorham 從未停止他對於品牌平面識別與包裝設計的要求,在這十一年間,Byredo 的品牌識別逐漸演化出一種被 Ben Gorham 形容為「generic (廣泛、普遍的)、subjective (客觀的)」的走向,這樣的設計目標,是因為 Ben Gorham 渴望「將最大量的專注力放在瓶身裡面」

Ben Gorham 也將自己的個性悄悄地注入品牌的包裝當中,要求細節與功能性的他,把這樣的堅持藏匿於擁有磁鐵的圓頂黑瓶蓋之上,獨特的設計巧思也在日後成為許多香氛品牌引用仿效的重點。而這十一年之間,品牌名稱也從 Byredo Parfums 不知不覺地更改為更簡練的 Byredo。

Byredo 於 2012 年推出的限量香水 Bullion 以及 Seven Veils 包裝設計

 

Byredo 邀請德國攝影師夫妻檔 Inez van Lamsweerde 與 Vinoodh Matadin,
打造 1996 Inez & Vinoodh 限量香水

 

Byredo 於 2013 年底推出的 Lanes Collector’s Edition Candles 包裝設計,
以手工吹製的黑白線段玻璃蠟燭罐盛裝,簡約之中別具個性

 

 

Byredo 於 2015 年推出與太陽眼鏡品牌 Oliver Peoples 聯名系列

 

Byredo 於 2016 年推出的「Unnamed」客製化香水,讓消費者撰寫屬於自己的故事;
瓶身為品牌當今最具代表性透明圓柱罐身、白色標籤與黑色圓頂蓋

 

 

#4

紐約旗艦店印證的品牌哲學:管理團隊,延伸靈感

直到 2015 年,Byredo 才在紐約開設了第一間品牌旗艦店,並在這間位於 Wooster Street 的實體店面當中發展起美容事業,以及陳列於店內的全新配件飾品支線。Ben Gorham 說道:「人們可以在任何地方買到任何東西,所以我喜歡『限量』、『限定』的概念。」對 Ben Gorham 來說,這間紐約旗艦店的落成就像是美夢成真一般。

Byredo 位於 Wooster Street 的紐約旗艦店

Byredo 擁有一支強大的創意團隊,而 Ben Gorham 負責管理所有發想及討論的過程。喜愛新事物、勇於擴展品牌可能性的 Ben Gorham,從他的旅行與日常當中汲取靈感,有時是詩句或是音樂成為了他創作的原料,這讓他不畏在香氛產品以外,也開發出更豐富的沐浴護膚等美容系列。

Photos: Byredo, Forbes, Vogue UK, Another something, Atelier Dore, Purentonline, Fragrantica

Cover Art Design:Chara

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