身在亞洲的你，或許還不甚熟悉BYREDO這個品牌名稱，它卻是以低調姿態攻佔時尚圈、襲捲歐美香氛市場的一股新興勢力。這個早於 2006 年就創立的香氛品牌，擁有鮮明的簡約品味及性格，創辦人 Ben Gorham 將自己充滿特色的輪廓，就這麼雋刻在BYREDO令人難以忘懷的香氣之中，從來沒有任何一個矗立在香氛品牌背後的關鍵靈魂，能夠像 Ben Gorham 這般在品牌當中立體呈現，而BYREDO忠實的支持者們，某種程度上更像是為 Ben Gorham 搖旗吶喊的狂熱粉絲。
究竟BYREDO如何一磚一瓦地堆砌出今日如此受到推崇的香氛帝國？又是如何在香氛以外，成功地將品味觸手延伸至護膚用品、皮件設計、甚至是太陽眼鏡等更豐富的產品開發？就讓我們一同躍進這個 logo 字體帶有折疊切角的香氛世界，一究 Ben Gorham 將自身對生活及旅行的反思。
#1
Ben Gorham 的故事，本身就是個傳奇
擁有一位印度裔母親以及加拿大籍父親的 Ben Gorham 擁有瑞典國籍，而加達大的多倫多、美國的紐約以及瑞典的斯德哥爾摩都是他的故鄉。當 Ben Gorham 從斯德哥爾摩藝術學院以純美術畢業之時，他造訪母親故鄉印度的一趟旅行，這趟至關重要的旅程展開了他對於氣味的無限想像，沈浸在印度豐富而多樣的香料與薰香當中，Ben Gorham 開始渴望以純粹而原始的原料，調製出能感動自己的香氣。
然而，在 Ben Gorham 遇見了改變他一生的靈感泉源 ── 調香師 Pierre Wulff 之前，他所做的所有嘗試，都只被 Pierre Wulff 形容為「so-so (還好而已)」的作品。這位調香大師決定以自己敏銳而精準的嗅覺，助 Ben Gorham 創立品牌之路一「鼻」之力，他也鼓勵 Ben Gorham 以香氣作為自己的藝術表現方式，因此當時 31 歲且沒有任何美容產業經驗的 Ben Gorham，就這麼大膽地成立了自己的品牌。
#2
「我總是試著讓BYREDO的香氣與眾不同。」
雖然早在十幾年前就創立品牌的 Ben Gorham，應該算是時下香氛產業當中的先驅，Ben Gorham 卻早已預料到將會面對今日眾多品牌輩出、競爭激烈的局勢，因此在成立BYREDO的過程中，Ben Gorham 從未鬆懈對品牌的嚴格要求：「我總是試著讓BYREDO的香氣與眾不同。」
刻意強調出香氣的獨特性，這使得BYREDO能吸引到一群忠實愛戴品牌的粉絲，並與粉絲之間擁有強烈的情感連結，對此 Ben Gorham 敘述道：「我希望人們如果喜歡 (BYREDO的香氛) 的話，就比較不會轉而使用其他選擇。」
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#3
十一年來，不斷演化的包裝與各種識別設計
成立BYREDO的十一年來，Ben Gorham 從未停止他對於品牌平面識別與包裝設計的要求，在這十一年間，BYREDO的品牌識別逐漸演化出一種被 Ben Gorham 形容為「generic (廣泛、普遍的)、subjective (客觀的)」的走向，這樣的設計目標，是因為 Ben Gorham 渴望「將最大量的專注力放在瓶身裡面」。
Ben Gorham 也將自己的個性悄悄地注入品牌的包裝當中，要求細節與功能性的他，把這樣的堅持藏匿於擁有磁鐵的圓頂黑瓶蓋之上，獨特的設計巧思也在日後成為許多香氛品牌引用仿效的重點。而這十一年之間，品牌名稱也從 Byredo Parfums 不知不覺地更改為更簡練的BYREDO。
BYREDO於 2012 年推出的限量香水 Bullion 以及 Seven Veils 包裝設計
BYREDO邀請德國攝影師夫妻檔 Inez van Lamsweerde 與 Vinoodh Matadin，
打造 1996 Inez & Vinoodh 限量香水
BYREDO於 2013 年底推出的 Lanes Collector’s Edition Candles 包裝設計，
以手工吹製的黑白線段玻璃蠟燭罐盛裝，簡約之中別具個性
BYREDO於 2015 年推出與太陽眼鏡品牌 Oliver Peoples 聯名系列
BYREDO於 2016 年推出的「Unnamed」客製化香水，讓消費者撰寫屬於自己的故事；
瓶身為品牌當今最具代表性透明圓柱罐身、白色標籤與黑色圓頂蓋
#4
紐約旗艦店印證的品牌哲學：管理團隊，延伸靈感
直到 2015 年，BYREDO才在紐約開設了第一間品牌旗艦店，並在這間位於 Wooster Street 的實體店面當中發展起美容事業，以及陳列於店內的全新配件飾品支線。Ben Gorham 說道：「人們可以在任何地方買到任何東西，所以我喜歡『限量』、『限定』的概念。」對 Ben Gorham 來說，這間紐約旗艦店的落成就像是美夢成真一般。
BYREDO位於 Wooster Street 的紐約旗艦店
BYREDO擁有一支強大的創意團隊，而 Ben Gorham 負責管理所有發想及討論的過程。喜愛新事物、勇於擴展品牌可能性的 Ben Gorham，從他的旅行與日常當中汲取靈感，有時是詩句或是音樂成為了他創作的原料，這讓他不畏在香氛產品以外，也開發出更豐富的沐浴護膚等美容系列。
Photos: BYREDO, Forbes, Vogue UK, Another something, Atelier Dore, Purentonline, Fragrantica
Cover Art Design：Chara
