裁切掉了面孔，徒留一雙孤零零的腳；癱軟在沙灘上的一小片背部寫真；伸懶腰、戴耳環、甚至是脫下外套的瞬間；失了焦亦或曝光不足。這些彷彿「不經意按下了」的寫真，其實都是來自於線上服飾選品店 Either And 的刻意描繪，為的是向消費者們一點一點透露那最不造作又自信袒誠的品牌意象，那位生活在紐約的獨立女子。
Either And，難以用一個字框架的創意集合
若是想使用現存的一種產業型態來描述 Either And，可能都過於低估這個「創意集合 creative collective」，一覽他們的工作內容，你也會大吃一驚。
過去曾經營過一間攝影棚的 Jenna Saraco，找來從事公關工作的好友 Nicole Steriovski 一起在紐約創立了 Either And。他們以線上雜誌的邏輯經營這間網路服飾選品店，兩人隻手扛下了 Either And 服飾採購、攝影、造型、藝術執導、甚至是設計生產等責任，更將許多新銳設計師品牌的服飾以「editorial 時尚大片」形式進行拍攝，有別於一般網路商店拍攝的商品照或品牌形象。
除此之外，Either And 的這對創意人拍檔更以「內容製造者 (content creator)」的身份活躍在 Either And 的一個品牌工作室當中，他們為大小品牌描繪故事、深耕社群媒體、並試著讓創意的合作及聯名發生。除了能夠闡述品牌意義的視覺設計以外，Either And 的工作室也撰寫文案，為品牌創造出無法計量的價值，而 Either And 這個線上選品店，彷彿就是兩人展開他們品牌經營功力的一個作品集。
真實的「Muse」，在攝影大片中注入紐約生活剪影
瀏覽著 Either And 的官方網站，能感覺到一股清新又時髦的氣息飄散，這種略顯前衛的古怪風格，成功撐起了 Hesperios、Nomia、與 Shaina Mote 等設計感流竄的獨立品牌。在 Either And 的攝影大片當中最與眾不同、且讓這個線上服飾選品店從眾多品牌之中脫穎而出的，便是他們找來的「Muse」們。
在時尚大片的參與人員清單當中，我們經常以繆思 (muse) 一詞直接代替模特兒，是因為演繹著服裝的這些臉孔與肢體，就像是賦予服裝生命以及故事的繆思一般，在一次拍攝當中充滿獨特意義，所有工作人員的創作也被這些繆思們牽引著。Either And 延伸了繆思這樣的概念，在每一組攝影大片當中從「人物」出發，進而搭配出與這些代表了紐約文化的個體相互搭配的場景及服裝，刻劃出他們在城市當中的真實姿態，因此 Either And 的讀者們在認識大片當中出現服裝的同時，也直視著這些紐約人們的生活剪影。
Either And 找來在紐約經營服飾店 Café Forgot 的女孩組合 Lucy & Vita 出鏡，透過自在而自信的影像，描繪兩人透過個性店面開創出的全新消費哲學：試穿衣服，最最重要的就是樂在其中。
比起服裝細節的高解析，更想讓故事氛圍變清晰
十分懂得消費者心理的 Either And，很清楚現在的年輕消費者們購物全靠感覺，這些出生於富裕網絡世代的九零後，經常暴露在爆炸性的圖像刺激之下，因此接收「影像敘事」的能力也更加敏銳。Either And 以此為出發點，在服裝大片當中從不刻意強調出服裝細節，反之，他們更在意這些模糊晃動、隨性裁切的影像當中，是否成功勾勒出自信甚至有些自負的「她們嚮往成為的模樣」。
Photos: Either And
Cover: Either And
