當社群人氣等於帶貨能力:「她」成為今年最具影響力的時尚指標 - The Femin
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當社群人氣等於帶貨能力:「她」成為今年最具影響力的時尚指標

隨著社群平台的興起,向來給人距離感的時尚產業也不得不在這股浪潮中力求改變。告別傳統的銷售方式,許多精品紛紛轉向電商平台靠攏,透過名人在社群網站的知名人氣,按讚分享次數,爭取曝光程度,藉此製造潮流趨勢,為品牌提供無限商機 …

 

隨著社群平台的興起,向來給人距離感的時尚產業也不得不在這股浪潮中力求改變。告別傳統的銷售方式,許多精品紛紛轉向電商平台靠攏,透過名人在社群網站的知名人氣,按讚分享次數,爭取曝光程度,藉此製造潮流趨勢,為品牌提供無限商機。

早前,英國時尚購物網站《Lyst》公布 Year in Fashion 年度時尚名單,透過後台數據統整,進而分析今年消費者熱購的單品、顏色、品牌趨勢。然而,只要是這一位明星穿過的衣服、鞋子以及各式時尚配件,都將成為購物網站的熱搜單品,堪稱「年度帶貨王」。

 

 

“If Rihanna Wore It, You Wanted It.”

#STUNNA LIP PAINT. NOV 23 @fentybeauty

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美國歌手 Rihanna成為今年最具影響力時尚指標,成功將演藝事業跨足至時尚圈的她,除了擔任 Fenty Puma 的設計師之外,今年她也趁勢推出 Fenty Beauty 彩妝品牌,而結合音樂才能以及時尚品味的 Rihanna,憑著 Instagram 人氣帳號「Badgalriri」成為許多時尚人士熱門追蹤的對象,不僅如此,她的「帶貨力」更擠下歌手 Selena Gomez、超模 Bella Hadid、王妃 Kate Middleton、準王妃 Meghan Markle,成為 2017 年最受歡迎的時尚明星。

 

sturdy.

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tuesdays.

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thanks. @virgilabloh @off____white

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只要是 Rihanna 於 Instagram 身上出現過的單品,包括:GUCCI、Puma、Céline、OFF-WHITE 以及 Molly Goddard…等,都是《Lyst》網站上的熱銷單品。近幾年,Rihanna 成功在時尚圈佔有一席之地,不管是雜誌封面還是時尚活動皆可看見她的蹤影。此外,在紀錄片《The First Monday in May 時尚惡魔的盛宴》中,更能看出《VOGUE》總編 Anna Wintour 需要她出席 Met Gala(紐約大都會藝術博物館慈善晚宴)的急迫性,除了她的音樂實力以及時尚品味,更重要的來自於她的社群人氣。

 

" I can't go home yet, cuz enough people ain't seen my outfit "

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ford.

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當社群人氣等於帶貨能力時,時尚產業的下一步是…

浅浅和华华💕 #楊冪 #杨幂 #yangmi @yangmimimi912

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不可否認,社群媒體已經改變時尚整體生態,這將帶起新的購物熱潮,迎向新的購物時代,與此同時也衝擊著傳統的時尚產業。早前,CFDA(美國時裝設計師協會)表示,明年 2 月的紐約時裝週將不會單獨舉辦男裝時裝週,將改以男女時裝週日程合併舉行,也有不少時尚設計師相繼脫離傳統的時裝週制度,專注在品味的未來定位以及核心客群。正當時尚產業快速的發展與革新之際,越來越多歐美品牌發現社群網站背後的龐大商機,並將策略放在「亞洲」明星網紅身上。

 

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根據「阿里巴巴」互聯網統計,只要購物網站打上「明星同款」的關鍵字,包括:Angelababy、G-Dragon、鹿晗、范冰冰、余文樂、周冬雨、吳亦凡、昆凌、劉雯…等,便能為中國各大電商平台製造出豐厚的銷量,成為大家搶著下標的熱門單品,這也是為什麼越來越多亞洲明星陸續登上國際時裝週,希望藉由他們的帶貨力衝高買氣。當「網紅營銷」取代過去傳統的營銷方式後,時尚產業也不再擁有冰冷又高傲的外殼,迎向不一樣的時尚新時代。

 

#城市遊走 #秋天樂

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#tiff16 🙃

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Trying to blend in at #ChanelChengdu

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美女 #楊冪 #杨幂 #yangmi @yangmimimi912

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Cover:badgalriri

Art Design: Kelly Wu

 

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