隨著社群平台的興起，向來給人距離感的時尚產業也不得不在這股浪潮中力求改變。告別傳統的銷售方式，許多精品紛紛轉向電商平台靠攏，透過名人在社群網站的知名人氣，按讚分享次數，爭取曝光程度，藉此製造潮流趨勢，為品牌提供無限商機。
早前，英國時尚購物網站《Lyst》公布 Year in Fashion 年度時尚名單，透過後台數據統整，進而分析今年消費者熱購的單品、顏色、品牌趨勢。然而，只要是這一位明星穿過的衣服、鞋子以及各式時尚配件，都將成為購物網站的熱搜單品，堪稱「年度帶貨王」。
“If Rihanna Wore It, You Wanted It.”
美國歌手 Rihanna成為今年最具影響力時尚指標，成功將演藝事業跨足至時尚圈的她，除了擔任 Fenty Puma 的設計師之外，今年她也趁勢推出 Fenty Beauty 彩妝品牌，而結合音樂才能以及時尚品味的 Rihanna，憑著 Instagram 人氣帳號「Badgalriri」成為許多時尚人士熱門追蹤的對象，不僅如此，她的「帶貨力」更擠下歌手 Selena Gomez、超模 Bella Hadid、王妃 Kate Middleton、準王妃 Meghan Markle，成為 2017 年最受歡迎的時尚明星。
只要是 Rihanna 於 Instagram 身上出現過的單品，包括：GUCCI、Puma、Céline、OFF-WHITE 以及 Molly Goddard…等，都是《Lyst》網站上的熱銷單品。近幾年，Rihanna 成功在時尚圈佔有一席之地，不管是雜誌封面還是時尚活動皆可看見她的蹤影。此外，在紀錄片《The First Monday in May 時尚惡魔的盛宴》中，更能看出《VOGUE》總編 Anna Wintour 需要她出席 Met Gala（紐約大都會藝術博物館慈善晚宴）的急迫性，除了她的音樂實力以及時尚品味，更重要的來自於她的社群人氣。
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當社群人氣等於帶貨能力時，時尚產業的下一步是…
不可否認，社群媒體已經改變時尚整體生態，這將帶起新的購物熱潮，迎向新的購物時代，與此同時也衝擊著傳統的時尚產業。早前，CFDA（美國時裝設計師協會）表示，明年 2 月的紐約時裝週將不會單獨舉辦男裝時裝週，將改以男女時裝週日程合併舉行，也有不少時尚設計師相繼脫離傳統的時裝週制度，專注在品味的未來定位以及核心客群。正當時尚產業快速的發展與革新之際，越來越多歐美品牌發現社群網站背後的龐大商機，並將策略放在「亞洲」明星網紅身上。
根據「阿里巴巴」互聯網統計，只要購物網站打上「明星同款」的關鍵字，包括：Angelababy、G-Dragon、鹿晗、范冰冰、余文樂、周冬雨、吳亦凡、昆凌、劉雯…等，便能為中國各大電商平台製造出豐厚的銷量，成為大家搶著下標的熱門單品，這也是為什麼越來越多亞洲明星陸續登上國際時裝週，希望藉由他們的帶貨力衝高買氣。當「網紅營銷」取代過去傳統的營銷方式後，時尚產業也不再擁有冰冷又高傲的外殼，迎向不一樣的時尚新時代。
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Cover：badgalriri
Art Design: Kelly Wu
