街頭風格也能很高端:名列熱門品牌前三名的Off-White,讓你看見新世代的時尚變革 - The Femin
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街頭風格也能很高端:名列熱門品牌前三名的Off-White,讓你看見新世代的時尚變革

以往我們印象中的街頭品牌,總是會覺得設計都太過年輕,也比較屬於中低價位的領域,對於一般年過30的女性而言,絕對不會是考慮的清單一,也更不可能躍上國際伸展台,成為前三大炙手可熱的品牌。但Off-White做到了!

 

以往我們印象中的街頭品牌,總是會覺得設計都太過年輕,也比較屬於中低價位的領域,對於一般年過30的女性而言,絕對不會是考慮的清單一,也更不可能躍上國際伸展台,成為2017年第三季度銷量最好的三大時尚品牌(相關報導),但Off-White都做到了!

由時尚總監Virgil Abloh領軍的設計團隊,從2013年創辦以來,銷售業績就不斷的向上攀升,也成為許多明星的推崇的品牌,如Rihanna、Gigi Hadid、Beyonce等都相當喜歡Off-White的設計。

 

 

#1

將Off-White帶往成功道路的幕後推手:Virgil Abloh

如果真的要說起來,在Kanye West擔任創意顧問,也曾經在許多夜店擔任過DJ的Virgil Abloh,是Off-White能夠在短時間之內就在時尚領域站穩陣腳且聲名大噪的幕後最大推手。出生於Rockford, Illinois 且非本科系畢業的Virgil Abloh本來就讀工程學和建築,但一直有涉獵時尚相關領域;希望以不同的觀點能夠為街頭服裝帶來全新的概念,「街頭品牌在程度上很容易被認為是廉價的,我的目標就是為它添加一份知識色彩,讓消費者能了解街頭服裝也能很不一樣。」Virgil Abloh說道。

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但其實他早在創立Off-White之前,就曾經創立過另一個街頭系列Pyrex Vision,以Michael Jordan的背號23為設計概念,而打造出的連帽衫和T-Shirt系列,雖然存在的時間不長,但也立下他進入時尚領域的基礎。

 

 

#2

體現新世代女人的需求

「女人不只是要表現出摩登女性的自信和個性,她們的獨特風格和品味讓設計變得更有趣。」這是Virgil Abloh對於設計Off-White女性系列的觀點,也正好符合新世代女性的需求。質感,已經不是唯一的重點,而是更能強調出個人特質,才能獲得新世代的認同和熱愛;他想要創造出一些更加「平易近人」的單品,適合每天穿著,但也同時具備高級奢華的氣韻。

fw17 women's Off-White™ collection photography c/o @fabienmontique

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#3

善於結合不同面料,推出聯名系列

此外,Virgil Abloh也擅於利用不同面料的組合,加入一點精緻細膩的巧思,讓街頭風格也變得有些華美,如天鵝絨與單寧的搭配,或是與不同品牌聯名,將兩個不同DNA互相結合所創造出的和諧效果,如Levi’s Made & Crafted 、Nike、Umbro的合作,與羽絨天王Moncler共同設計的膠囊系列Moncler Q,甚至最近Jimmy Choo的聯手出擊,都獲得廣大的迴響。

 

 

#4

容易入手的價格取向

2015年入圍LVMH新生代設計大獎的Off-White,在短短的4年當中,銷售金額得成長率相較起去年同期已經達到100%,市佔率也逐漸從北美擴散到亞洲,更預計在2018年開設更多的新點。除了名人的追捧,以及Virgil Abloh就本身相當會利用宣傳手法,常常會在自己DJ的場合穿上品牌服裝作為露出之外,在價格定位上也下過一番功夫。

既然品牌定位是高端街頭品牌,價格設定的範圍也會是一大重點,鎖定族群是千禧世代和Z世代的消費者,價格設定也不能太過難以接受,一件衛衣€ 427,T-Shirt€190~300不等,鞋款€370~900,相較起一般高端品牌,價格又比較容易入手,又能展現出個人獨特的個性,難怪會成為火紅品牌前三名。

@damselindior in fw17 women's Off-White™ from @24sevres

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" @badgalriri "

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@bellahadid in ss18 women's Off-White™ runway pieces pre-show

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@liuwenlw in pre-fall women's Off-White™ t-shirt

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你說Off-White是一個街頭品牌嗎?我倒不覺得,能夠讓女人穿上街頭風格卻不失魅力,即便散發著英挺的氣魄,卻沒有男孩氣,已經超越街頭風格能傳遞的概念了;Virgil Abloh本身也不認為自己是一名設計師,反而是一位藝術家:「時尚,就像是融合藝術、音樂,建築,設計和排版而成。」剛好也將他所喜愛的東西全部串聯字在一起,而形成今天有趣且時髦的街頭作品。

我愛Off-White嗎?能夠讓女人展現出優雅身段又帶點前衛設計的品牌,我忍不住想每一件單品都收藏。

 

 

Cover:off____white

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