在一個被認為自創品牌等於燒錢還不一定會成功的年代，只有靠著夢想熱情，甚至一點雄厚背景才能支持的環境下，時尚變得很侷限，創意顯得很市儈；但依舊有著這麼一群人，為了讓世界更美好，生活更具想像力，以傳遞新生活方式為依歸，堅持著自己的夢。
ZUCZUG （素然），一個創立於2002年的獨立設計師品牌，2008年開始轉型於新生活方式的傳遞，以幽默獨特的方式傳遞基本概念，使得素然在一片競爭激烈的環境中奠定了穩固的客群基礎，經歷了16年的考驗，在市場上的地位依舊毅力不搖。
#1
轉型，讓品牌更有機會生存
一開始由王一揚與朋友合資創立的獨立設計師品牌，在默默經營和累積下，進駐了許多上海一線知名百貨，發展出有著獨特語言的“小眾”市場，成為許多文藝青年喜愛的品牌。但由於互聯網的興起，時尚環境整個在改變，街頭和運動風氣滲入，王一揚也開始思考品牌定位與大環境的關係。
於是，毅然決然在2008年轉型，除了原本ZUCZUG之外，更推出了“手語”、“零”、“extra”系列，包含了時尚、運動，環保時裝和手袋配件系列。每個品牌有專屬的設計師，集結所有設計師創意和巧思，透過布料科技運用，強調實用性和生活價值，帶領著素然從一個有著強烈獨立姿態的品牌，更貼近群眾的設計；品牌創辦人奠定了ZUCZUG的整體形象，但年輕的設計師團隊卻能引導其未來走向。
#2
貼近年輕人的內容，吸引更多潛在消費者
除了在服裝設計下足了功夫之外，要吸引年輕人的目光，內容就一定要夠能產生共鳴。常以幽默獨特的方式，邀請真實素人呈現品牌形象，透過平面設計、攝影、建築和藝術等方式去跟年輕世代溝通，讓消費者能夠透過體驗去領會品牌玉傳遞的故事和情感，也能夠加深印象。
除此之外，ZUCZUG也透過微博、微信等互聯網，讓品牌文化能夠宣傳給更多人，讓許多無法透過實體店面而去感受的消費者，更了解品牌理念；而且ZUCZUG也非常強調與粉絲的互動率，透過創意和詼諧的視覺呈現，借助粉絲評論留言與互動，讓曝光率大為增加，也收集到更多消費者的回饋和資訊，達到品牌傳播的效果。
#3
找到自己的方向，才是成功的唯一途徑
王一揚曾在接受《Business of Fashion》的訪談中提到：「真正找到一個屬於自己的方向，不再跟隨和模仿，這時候才真的是獨立了。之前的獨立更多在姿態上，我個人的設計語言也更多是建立在自己喜歡的西番和日本設計大師們的影響，並沒有在思想和觀念上真正地獨立。」因此，他開始尋找合拍的商業夥伴，除了內部修訂方向之外，也積極拓展新通路，找尋新客源，除了電商互聯網之外，實體零售商店也必須要有所轉型。
改變原有主打百貨商場模式，改以進駐“社區感”的小眾市場，讓更多人了解品牌。如Klee Klle選擇在安福路打造一個全新的概念店，讓此區域相當比例不認識ZUCZUG的消費者，能夠透過旗下品牌去更想要了解整個品牌的文化與背景，同時也能夠挖掘到價格接受度較高的客群，到相關系列作消費選購。比起傳統百貨，能夠完整傳遞品牌概念的零售空間反而更具有實質意義。
對於ZUCZUG來說，品牌能夠轉型且經營成功全都是在於對於真實生活的觀察，再透過分析與方向確立，讓你的創意和理念能被看見，做品牌不是只有姿態而已，更是需要能引起共鳴。
Cover via : zuczug
Cover Art Design : Alice
