在這個資訊快速發展的世代，大家都有機會成為名人，透過社群網路和社交平台，讓自己獨特的個性被看見；也因此造就了許多素人之星，一夕間的爆紅或是有計畫的經營，讓有一點特色的平凡人都能夠成為大家仿效或關注的對象，當然也為自己帶來許多商業機會。
來自阿根廷的藝術家Amalia Ulman，曾經在Instagram上做了一項行為藝術實驗——在為期五個月期間，實驗中的她將自己塑造成一個網路世代裡的半虛構人物，從一開始的失戀清純少女，變得墮落不堪，不斷發佈炫富、整形、穿著裸露，甚至是一些無關緊要哭泣的照片，最後再透過瑜伽與冥想轉變為陽光積極的正面形象。
這期間Amalia Ulman 總共發佈184張照片，並吸引了全球高達9萬粉絲關注，即便是一張全部空白的照片，沒有任何註解，也獲得了503個Likes，直至最終她宣告這其實是她精心策劃的一場名為 “Excellences and Perfections” 的行為藝術實驗，她向CNN透露，她認爲這些在社交媒體上分享自己情感和經歷的人，常常是為了關注，或者是出於孤獨，或者只是想讓別人看到自己的人格。
https://www.instagram.com/p/BTmqTslAMEX/?taken-by=amaliaulman
https://www.instagram.com/p/BEe6SpSFV_5/?taken-by=amaliaulman
而這些她在實驗中所編造出來的「假象」，想當然也受到部分追隨者的批評——這些追隨者已經投入到Amalia Ulman 所創造的角色故事中，因此當他們發現這僅是一場實驗時，直覺自己被欺騙了—— 而這也正是Amalia Ulman 的目的：解開社交媒體本身的表演性，藉此揭露現代社群網路所帶來的重大影響，以及其中需要值得我們省思的地方。
每個人都有機會成為明星
許多人都希望能夠透過社群網路，讓自己的才能被看見，如分享設計或攝影作品等工作成果，或歌唱跳舞技、演奏音樂、健身等等，希望能夠成為一個對現今世代有影響力的人。但當這種行銷手法，不再只是單純的希望作品或才能被看見，而是「經營和行銷自我」，就很容易會有負面效應。就以Amalia Ulman的實驗看來，只需要幾張照片和一些虛擬故事，就能引起群眾的關注，自然也會有正面和負面的聲浪和討論。
為了成為一個完美的KOL（Key Opinion Leader，意見領袖)，要付出的代價可不小，所有呈現在大眾眼前的畫面，都必須被小心檢視，避免對自我的行銷產生負面影響，如外表、動作，甚至言語等，都成為一種「被修飾」的藝術，久而久之，一昧迎合大眾所期望也會無形造成自己心靈壓力，無法暢快地表達自己。除此之外，水能載舟，亦能覆舟的道理，若沒有背後紮實的故事背景或實力，一夕爆紅也可能只是曇花一現而已。
#KOL是否具有實質效益？
隨著KOL的泛濫，品牌也開始深入思考與他們合作是否真的會帶來實質效益，是否投注對的商品在對的人身上？亦或是KOL背後是否有強大和精實的故事背景來加強品牌或商品提升給大眾的觀感，發揮1加1大於2的效益？這些都會現今世代值得被商討的要點之一。
就以自身曾經與多位KOL合作過的經驗來說，大多數的KOL都有專屬的經紀公司為他們打點接案、形象塑造和品牌代言合作等等細節，對於接案代言的商品，也都會經過精挑細選，就像藝人培訓一樣有計畫的經營。我必須很誠實地說，有些所謂的「網紅」真的是經過包裝和塑造，呈現最完美的一面在大眾眼前，本人多少有些落差，也缺乏所謂的「真實感」和「靈魂」，或許短期之內能夠為經紀公司和自己帶來不錯的收入和知名度的提升，但若要長期經營或培訓成為明星，可能還需要多花費一些訓練。
在這個以「網路行銷」掛帥的世代，我們或許更應該去關注每個人所帶給社會的真實價值，而不是一昧地吸收與盲從所有資訊。
Cover via : amaliaulman
Cover Art Design : Chara
