2017年10月5日,Salvatore Ferragamo任命Paul Andrew為新一任創意總監,消息一出,許多人都對他寄予厚望,畢竟當初Ferragamo簽下Paul Andrew時,並未有女鞋設計總監一職,也是因為他這個職位才存在的。入職短短一年的時間,Paul Andrew為Ferragmo女鞋帶來一番新氣象,品牌形象大提升,市場反應也非常良好,這才讓這位女鞋設計總監再次被委以重任,扛下創意總監一職。
Who is Paul Andrew?
先撇開Paul Andrew的帥氣度不說,出生於1979年,是一位英國籍的設計師,畢業於Berkshire College of Art and Design 時尚和鞋履設計的他,也是Ferragamo自從品牌創立以來第一位的女鞋設計總監。曾經於Calvin Klein、Alexander McQueen工作,2012年創立的自己的品牌,並與Diane von Furstenberg, Donna Karan 和 Vera Wang合作走秀鞋款,也是第一位贏得Vogue Fashion Fund大獎的女鞋設計師。
Photo: The Fashion Law,Business of Fashion
Paul Andrew 加入Ferragamo之後,也深切地去瞭解當初Ferragamo先生設計鞋款的精髓:為女性打造一雙舒適且富時尚感的鞋履。當他接手女鞋設計總監之後,也承襲了品牌傳承下來的技術傳統,並注入自己前衛思維和新式科技,讓Ferragamo鞋履不僅具備了傳統的優雅,同時也增添了時髦現代的風範。
Photos:Salvatore Ferragamo
截然不同的年輕樣貌
Ferragamo自女裝設計總監Fulvio Rigoni上任之後,所設計的女裝飽受批評,雖然維持一貫的傳統,但設計上太過於僵化,雖說是極簡但卻缺少了女性性感的特質與魅力,了無新意的創作,就連2018春夏時尚秀,時尚評論都不願多談女裝部分,只將重點著重在鞋款。雖說是重新定義Salvatore Ferragamo的女裝系列,但終究沒辦法將特色凸顯出來,在這競爭激烈的時尚領域中,只會漸漸式微,終將背後起新秀的洪流吞沒。
Salvatore Ferragamo 2018 春夏系列
Ferragamo也意識到這個問題,所以才將才華洋溢的Paul Andrew提升至女裝創意總監一位,果然在今年2月的2018秋冬時裝週上大展身手,利用絨毛皮革、絲綢和羊毛,透過流暢剪裁與結構的搭配,讓已經90年的經典老牌有了截然不同的年輕樣貌。
Salvatore Ferragamo 2018 春夏系列
Photos:Salvatore Ferragamo,Vogue
為經典老牌開創先例
Paul Andrew除了是Ferragamo的第一位女鞋設計總監之外,晉身最快的員工,同時也是第一位將品牌男裝和女裝合併展演的設計總監。相較起Fulvio Rigoni的設計方式,Paul Andrew雖然加入了許多自己的創意和巧思,色彩運用也相對大膽鮮豔,但他抓住了Ferragamo的經典精神「優雅」,並注入了新世代的期待;而Fulvio Rigoni雖然沿用傳統工藝,但卻喪失了品牌精神,讓許多喜愛Ferragamo的人大失所望,經過幾季之後,Fulvio Rigoni也離開集團,也象徵著Ferragamo正式轉型的開始。
Photos: W Magazine, Savoir Flair
所有的品牌需經得起時代考驗,並非只是擁有精湛工藝而已,而是必須與時俱進,才能夠迎合新世代的需求,Paul Andrew保留了Ferragamo的傳統精神,同時加入了時下年輕人會喜歡的元素,才能夠將品牌打入年輕市場,也能夠賦予新的地位。
Cover via :Salvatore Ferragamo,W Magazine
Cover Art Design : Chara