在這個需要網路宣傳，才能達到廣告效益的世代，Dior於2018秋冬高級訂製服秀場上立下了一個嚴格規定——禁止使用Instagram發布或直播任何關於秀場內的相關細節，原因是設計總監Maria Crazia Chiuri認為：「這些會購買高級訂製服的消費者，不是會花時間在Instagram上的人。」（ “The audience that buys couture is not an audience that spends its time on Instagram,”）而且也認為發文的按「讚」數，對於從1940年就創立的Dior來說，一點也不重要，與其花時間在發佈訊息上，不如好好觀賞服裝的細節和工藝。
#1
即時傳播的詬病
言下之意，好像打了許多使用Instagram來達到聲量的設計師一個耳光，但在秀場是禁止使用社群軟體，Dior 高級訂系列似乎已經不是先發案例了。早在2016年時，秋冬米蘭時裝週MSGM就要求觀眾不要分享任何照片，法國品牌Jacquemus也不允許分享2016早春服裝秀實況。MSGM的創意總監Massimo Giorgetti 曾說道：「我認為現在是從過度曝光中退後一步的正確時刻。」（I think it’s the right moment to take a step back from overexposure,）他認為如果什麼事都是即時發布，再新鮮的事也會下一秒就變成舊，與其透過銀幕重新看細節，還不如用眼睛好好觀察每一件美好的事。
Dior 2018秋冬高級訂製系列
Photos:Dior
就好像現在「即看即買」的趨勢正流行，消費者能夠直接在服裝秀發布的同時購買到最新的商品，那等到明年正當季的時候，卻已經變成過季的流行，這種現象似乎在時尚圈裡已經演變成一種奇妙有趣的趨勢，究竟設計師所推出的系列是為了明年預測，還是為了今年趨勢？
Photo: WT Vox
#2
即時傳遞設計精神
當然，也有設計師秉持不同意見的看法，雖然以往就有秀場直播的案例，但就以米蘭男裝秀Pitti Uomo來說，設計師Tim Coppens是第一位利用Instagram直播服裝秀的設計師，而且一旦直播結束之後，影片也不會留存，就讓觀眾像是跨越空間距離限制，親臨現場一樣，讓觀眾更能接近品牌核心；Tim Coppens：「現在你只要擁有一支手機，就能暢所欲言，這不像是被生產出的作品，但我認為這就是它美麗所在，也是現在正在發生的事。」
而Tim Coppens之外，包含Gucci、LOEWE、Louis Vuitton、Burberry等眾多一線大牌，也都相繼加入直播服裝秀的行列。
Photo：Fashion United
對這些品牌而言，直播服裝秀是最能將品牌精神和設計靈感傳遞給一般大眾（那些不能到場的消費者）的途徑，而不是透過編輯書寫或是報章雜誌剪輯報導，這能夠讓有潛力或對品牌有興趣的消費者更能第一時間接觸到正確的訊息和了解品牌DNA，他們相信就市場方面有絕對實質的效益。
Photo:Burberry
社群平台對於一般大眾來說，的確是最好且最快速接收到新訊息的地方，尤其是在新訊爆炸的時裝週裡，只要透過手機螢幕就能夠了解不同設計師和品牌的趨勢及發展；但對於需要近距離並冷靜觀賞的高級工藝作品，或許暫時放下手機，尊重你眼前的創作，才是正確參與服裝秀的方式。
Cover Art Design : Chara
