中國時尚一向都有著自己獨特的定位和經營模式，而這股特殊的力量也逐漸地蔓延至世界時尚舞台，許多中國品牌和設計師也都開始展露頭角；就如同運動品牌來說，「李寧（Li-Ning）」就是一個相當特殊的案例，這個創立於1991年的運動品牌，曾經面臨經濟困境，業績下降，品牌即將關門大吉的窘境，在這幾年逐漸捲土從來，也於2018年2月及6月相繼登上時裝周。
而會使「李寧」重新振作，再度站穩品牌腳步，甚至耀眼國際，甚至發下向Nike和adidas挑戰的壯志雄心，究竟是什麼原因？
#1
是運動員，也是企業家
曾為中國體操運動員的李寧，有「中國第一代體操王子」、「中國體操天王」之稱，曾經獲得14個體操世界冠軍，在運動領域的成就非凡。他告別體壇之後，便於1990年創立了「李寧」運動品牌，直到2007年底，「李寧」為全球第四的體育用品公司，市價高達38.61美元。
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但卻在2012年因為經營策略失誤，推往國際化失敗，也成為消費者口中，非國際化品牌，卻收高單價的二流商品，公司負面消息也不斷傳出，營收和利潤呈現負成長，人才紛紛流失，恐面臨倒閉危機。
#2
國際化是條漫長的道路
原以為會就此作罷，逐漸消失在中國市場的「李寧」，卻在今年2月一躍登上了2018秋冬紐約時裝周，並在6月份再於2019春夏巴黎男裝週上亮相，大大印上「中國李寧」中文字樣的瞬間成為許多時尚人士愛穿的單品，而這其中的努力和經營，都說明了「國際化」不是一條快速直通的道路，而是必須嘗試許多方法，經歷失敗，重新定位而達到目標。
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長年在adidas任職的營銷大師Liad Krispin，於去年加入「李寧」擔任品牌顧問一職，他認為，現在正是中國傳統品牌展示自我實力的絕佳機會；印有李寧本人照片的服裝，微妙的配色概念（如經典的西紅柿炒雞蛋配色），融入體操服裝設計元素，懷舊與新潮結合的街頭元素….等等，對於西方市場來說，都是充滿趣味和創新的。
李寧 2018秋冬系列
李寧 2019春夏系列
Photos:WWD,footwearnews
#3
抓住年輕人的市場
「李寧」除了在設計上變得相當時髦，許多人看了紐約時裝秀的展出之後，都相當震驚，就連年僅20歲的意見領袖Natasha Lau穿上「李寧」的連身帽T之後，許多人都非常想購買；再加上「李寧」將目標客群鎖定18-35歲的中國消費者，在紐約時裝周展出時，透過與天貓合作，服裝一上架就全數搶購一空，讓中國人更明白原來「李寧」也可以是時髦的品牌，也讓西方人知道，中國有這麼一個具有潛力的運動品牌。
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以往中國消費者可能會認為外國產品比較時髦，質量也相對優異，但隨著時代的改變，年輕人愈來愈有愛國情操，願意支持國產品牌，也不認為購買國貨是有失體面的事，反而成為一項優勢。而在衣著單品上，印製上以前李寧獲得冠軍的照片，以及寫著大大的中國李寧，更能讓他們覺得自豪，富有傳統文化意義。
#4
搭上醜而美的風潮
當然一個品牌要在國際上發光發熱，除了設計能力，行銷手法之外，最重要的就是「契機」；而李寧再以往看似俗氣和帶點仿冒性質的設計，在這個世代似乎成為最流行的元素——復古的照片，誇張的Logo，懷舊的配色以及運動款式等等，都成為時尚正火紅的趨勢，也讓它一眼就被潮流人士所認證，成為耀上國際舞台的重要原因。
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