一年一度的LVMH大獎,自從創辦五年以來,每年都是備受矚目的焦點,不僅孕育了許多新生代設計師,也似乎是新一季流行趨勢的指標;2017年台灣設計師江奕勳的入圍,更是讓許多人亞洲人看到LVMH大獎對於新銳設計師培育,劃破國籍與文化的界線,讓所有青年才俊都能夠有站上時尚舞台發光發熱的機會。
#1
A Passion for Creation
2013年 Louis Vuitton 執行副總裁 Delphine Arnault 為鼓勵新銳設計師能夠有足夠資源和舞台,發表自己的創作作品,因而成立LVMH Prize;而這個被業界堪稱為通往品牌成功的快車票,可不是這麼容易取得。
除了參賽資格必須於40歲以下,已經打造至少兩個系列服飾的設計師之外,你還必須要有獨特設計品味和洞悉未來趨勢的機會,才有可能獲得 30 萬歐元(台幣約 1000 多萬)的獎金,以及 LVMH 及其旗下品牌提供為期一年的指導;當然,特別獎也都有額外的獎勵,所有贊助商和評審委員也是都業界富有聲望地位的人(如Karl Lagerfeld、Nicolas Ghesquière、Maria Grazia Chiuri等星級設計師,以及Delphine Arnault、Jean-Paul Claverie、Sidney Toledano和Pierre-Yves Roussel等高階管理人),才讓LVMH設計大獎成為全世界新銳設計師心中最具價值的時尚競賽。就2018年而言,總共收到了來自 90 個國家、1300 名設計師的申請。
Photos: Michele Franzse Moda
#2
打造雙贏策略
LVMH青年設計大獎,不僅對於許多新設計師來說,是個打開名聲的好機會,如果能拿下獎項,龐大的獎金不但能幫助他們擴大團隊,打開零售市場,重新擬定品牌策略,也能夠運用集團資源為未來鋪路;甚至不需得獎,只要有足夠的能力,也都能獲得賞識,如Louis Vuittton新任男裝總監Virgil Abloh,正是2015年決賽入圍者,而Dior Homme也聘請了2017年決賽入圍者Yoon Ahn擔任珠寶設計師。
Virgil Abloh及所創立的品牌Off-White
Yoon Ahn及所創立的品牌Ambush
Photos:louisvuitton,Off-White,yoon_ambush,Ambush
當然對於LVMH集團來說,不只是為了提供有才能的設計師一個發展平台,更希望的是藉由他們的能力,讓旗下品牌能夠與新世代接軌,也同時達到公關效益;借助與年輕一代合作的機會,讓傳統模式的LVMH集團注入了新的能量,也能夠多著重在聆聽消費者和市場反應,銷售數字經營和電子商務拓展上。(據說:像Karl Lagerfeld 在Fendi和Chanel的工作是不與營銷主管交流的。)
Photos:LVMH PRIZE
#3
傳統品牌潮流化
一向走傳統經典的LVMH集團,在經歷許多波瀾之後,大力整頓旗下品牌定位,除了2017年開始與街頭潮牌Supreme推出合作系列之外,2018年找來Off-White創始人Virgil Abloh擔任男裝設計總監,都象徵著LVMH集團面對當前文化的改革行動。
就連近日發布的2019年Louis Vuitton女裝早春系列,也展現出了摩登潮流與法式優雅的融合,讓人看到時裝設計更多樣風格的詮釋。
甚至在這兩年LVMH青年設計大獎的入圍名單中,都有加入潮流文化的影子,如2017年入圍的Ambush,2018年的A-Cold-Wall和Botter,都是象徵著LVMH集團想要更貼近年輕人和轉型的決心。
Photo:The Play Book,louisvuitton
#4
千禧世代來臨的轉變
2018年LVMH青年設計大獎,歷時五個月三輪的選拔,最終首次將大獎搬給日本潮牌,由街頭服飾品牌Doublet創辦人 Masayuki Ino(井野將之)獲得,特別獎則是由韓國設計師Rok Hwang所獲得,也是第一次兩項大獎被兩位亞洲人給囊括。
Photo:LVMH
以中性設計為主要概念的Doublet,利用日本街頭元素結合創新紡織設計,充滿幽默和細膩解構處理的方式,獲得評審們的一致好評,被Givenchy藝術總監Clare Waight Keller譽為「現代的Issey Miyake」,突破了面料與服裝的界線;而Rok Hwang的女裝品牌Rokh,承襲了女性優雅風格格,但又加入男子陽剛氣概的元素,巧妙地在其中取得平衡,受到評審們的讚賞。
Doublet的設計師Masayuki Ino;(右)Rokh設計師Rok Hwang
Photo:Business of Fashion, Fashionista
而這次LVMH 青年設計大獎的結果似乎也象徵的世代轉變,中性與多元文化的興起,女性與男性間的設計再沒有一定的脈絡,而是在兩者之中取得最完美的平衡,並在製作工藝和細節上更須細膩處理,大器卻不顯粗糙,優雅卻不失剛強,舒適與時尚兼具,強烈個性色彩展現,都是千禧世代所注重的要點。
Doublet 設計作品
Photos: Doublet
一個經典品牌需要在時代站穩陣腳,只有維持傳統是不夠的,一定需要加入當代思維,才能跟著時代與時俱進,LVMH青年設計大獎不僅在造就時尚趨勢,也是在替傳統維持承傳的力量;相對地,對於得獎設計師而言,如果沒有善用所獲得資源,給予品牌最完全的計畫與照料,一樣會很快被時代遺忘。
Cover via : Fashionista / louisvuitton
Cover Art Design : Vickey