一個品牌如果宣告結束,通常是經營不善,或是業主已經無力經營,不然很少會將自己辛辛苦苦建立起的江山,在最輝煌的時候,宣布「到此為止」。由於父親總是背負著語論壓力的Ivanka Trump,卻在同名自創品牌正值發展蓬勃的階段,無預警宣告結束營業。
Photos: Ivanka Trump, Ivanka Trump HQ
如此突然的決策,品牌方宣稱並非是面臨經營不善、即將倒閉的情形(畢竟背後還有Trump家族雄厚的財力支撐),而是背後有著更具值得探索的原因:
#1
面臨危機的開始
自2007年以高級珠寶起家,創立同名品牌Ivanka Trump Fine Jewelry,並在紐約市成立一家旗艦店。2011年,由於體認到忙碌的職業婦女都應該顧及好自己的形象,也不要放棄打扮的機會,於是推出了Ivanka Trump中價位服裝系列,除了在自營的網站銷售之外,也分別在許多國際知名網站通路販售, 如Nordstrom、TJ Maxx、Marshell、Jet等等。
但自從美國大選開始,Donald J. Trump時常發表激烈言論,引發許多民眾不滿,因而也波及到Ivanka Trump的品牌經營銷售,許多人開始興起拒買行為,讓品牌生意每況愈下。
更慘的是,Donald Trump上任總統之後,開始積極執行「美國製造」,認為所有工作機會應該都留在美國,不該外移,因此提供優惠稅率吸引美商回到本土,而第一個受到影響的,自然是最親近的人所經營的服飾品牌。(Ivanka Trump的產品多為中國、越南、和印尼等國製造)
#2
採購數量下滑
因為老爸的政策推行,使得第一千金的品牌首度面臨危機,更諷刺的事,Donald Trump不斷發表一些煽動性的評論,促使愈來愈多大型店商拒絕合作,如Macy’s 、Nordstrom、TJ Maxx等等。少了這些主要通路之後,自然採購量也會跟著下滑,隨之而來的就是削價出清,營收自然會降低。
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雖然少了一點收入,並不會影響地產家族的經濟,也不會造成品牌經營不善需要關門大吉的問題,但「語論壓力」確實為品牌造成重大傷害,也讓Ivanka Trump埋下結束營業的種子。
#3
抄襲?還是剛好的默契?
正所謂「屋漏偏逢連夜雨」,已經四面楚歌的Ivanka Trump,居然接到名設計師Aquazzura的控訴,針對一款經典Wild Thing高跟鞋設計,Ivanka Trump有涉嫌抄襲的嫌疑,這對於注重著作權和創意的時尚產業來說,無疑是一項不可容忍的問題,也開始引發起愈來愈多人反對Ivanka Trump品牌。
#4
切割政商利益關係
身為第一千金的Ivanka Trump除了經營品牌之外,也身為白宮總統顧問,外界開始討論和批評同名服裝品牌會與政治有利益掛鉤的嫌疑,雖然她早在1年前就退出品牌領導人的位置,但為了平息撻伐聲浪,Ivanka Trump還是宣布結束價值100萬美元同名品牌的營運,也徹底的切割政商關係。
宣稱未來都將重心放在華盛頓工作上的Ivanka Trump,為自己與品牌都搭了一個完美的台階下,讓品牌所有扯上政治和種族的紛紛擾擾,隨著這突如其來的決策而謝幕,就像她一貫優雅淡然的作風,帶著果決剛硬的決心。
Cover via: Ivanka Trump, Ivanka Trump HQ
Cover Art Design: Alice