當生活環境日趨進步時，人們注重的項目不再只是外表衣著，而是整個生活態度的展現，一種由內而外的品質要求，希望不只是門面受到打理，就連每天所處的環境，以及周遭用品都能夠體現出個人品味和個性；也基於這個理由，時尚品牌開始逐步朝向打造出一種專屬的「生活方式」(lifestyle)，從高端的Hermes、Bottega Veneta、Gucci、Loewe，到平價的ZARA、H&M等等，時尚品牌都想與家居沾上邊。
除了體現生活品味之外，要拓展品牌市佔率，推出家居系列無疑是最大功臣，因為貴的衣服不一定人人會穿，但好的生活用品就是會令人不手軟的買單：
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家飾用品潛力看漲
雖然Fendi、Ralph Lauren、Giorgio Armani等品牌，老早就拓展出了家居系列，Gucci和Loewe直到2017年才推出，時裝零售電商MatchesFashion.com也利用Pendleton的印花毯作為廣告，似乎也顯示出家飾用品逐漸受到重視，並具有更高的經濟效益。
Photo:MatchesFashion.com
有些人或許會認為一顆高達£495的Gucci蠟燭沒有人會購買，或是一只約£985的坐墊會被拒為千里之外，但事實上，消費者並沒有因為價格而退縮，反而更想將它納為家中珍藏。Moda Operandi與Cabana雜誌主編Martina Sartogo聯名的家飾系列也在一推出就引起了大量需求，可見現代人對於生活方式的重視。
Photos: Katie Considers
#2
「生活品味」才能號發需求
前Bottega Veneta的設計總監Tomas Maier說過：「當你走進一間房時，住在這裡的人的個性應該也被展現。」（“When you come into a room, the personality of the people who live there should come through,”）也因為這樣，生活品味會比你整個人所穿的衣著還要來得重要。Allied Market Research就預估至2020年時，高級家飾和傢俱市場的利潤有機會達到270億美元。
就像是Gucci推出家居系列的道理是一樣的，大家看到了Alessandro Michele為品牌創下了如此獨特的突破，體現了絕佳的觀點，而消費者想要的是一個完整的體驗，而不是只有改造衣櫥而已。
Photos: Gucci
#3
小型家飾用品當道
但為何擁有悠久歷史的Fendi Casa、Giorgio Armani傢俱等設計師家具品牌無法像Gucci、Loewe一樣一推出新品就引起熱潮呢？當然除了設計總監名氣正火紅之外，Gucci Decor和Loewe Home大多數的商品都偏向小型家飾用品，如同Zara Home、H&M Home的概念一樣，容易運輸也好攜帶，不需要大費周章地改善整個居家裝修，只需要動點小手腳就能讓環境升級。
Photos: Loewe
但至對於設計師家具來說，除了價格高昂之外，也會是居家裝飾中主要大型元件，如沙發、咖啡桌、餐桌椅等等，需要結合整體環境才能營造出和諧感，這不像一件裙子，穿了三個月不喜歡就可以收起來，而是需要維持一段長時間才能夠再次汰換，自然就不會擁有這麼大的消費市場。
儘管許多時尚品牌都已經紛紛進場，準備迎接這樣家居用品大戰，但也有不少零售商認為家居市場只是小眾，先把外表打理好了，才有餘力顧及發展到生活品質。
Cover via :MatchesFashion.com
Cover Art Design : Vickey
