今天早餐時間快速翻閱了一下 Instagram Story，便被身邊好友的哭臉瘋狂洗版，「發生什麼事了？」「不 …… 」「把 CÉLINE 還給我！」Phoebe Philo 的死忠粉絲們哀鴻遍野，原來是新上任的創意總監 Hedi Slimane (相關報導點此) 以及他所帶來的全新團隊，為了替品牌建立不同於以往的形象，以「打掉重練」之姿刪去了 CÉLINE 所有的 Instagram 貼文，並在 hashtag #CELINEBYHEDISLIMANE 的伴隨之下，發佈了全新的品牌 logo：CELINE。
其實拿掉了品牌行之多年的 “É”，是 Hedi Slimane 向 60 年代原始 logo 的一記致敬。在全新貼文當中，他們解釋這麼做不僅是為了企及更為和諧、均衡的視覺，也是重訪重音符號仍未盛行的 60 年代之舉；“CELINE” 六個字的字距也有了更加靠攏的調整，而 “Paris” 字樣日後則只會出現在衣標、包裝之上，並不會出現於形象照之中。
Photo: Fashion United
妳喜歡這款以 1930 年代現代主義字體呈現的全新 logo 嗎？早已耳聞 Hedi Slimane 上任至今在品牌內部許多大刀闊斧的行動，為品牌上下帶來不一樣的氣候，而在 Hedi Slimane 實際操刀第一場他在 CELINE 的系列設計之前，這個更換 logo 的舉動也被時尚圈的一些人稱作他的 “Debut (設計師入主品牌的第一場秀) ”。
究竟 Hedi Slimane 所執掌的 CELINE，將會是什麼風貌？至少他打破了時尚圈流傳已久的「拿掉 CÉ，變成 LINE」小魔咒，Hedi Slimane 這次沒有像拿掉 Yves Saint Laurent 的 Yves 那般砍去品牌名稱的頭。
Photos: The Rake
Hedi Slimane 這次更動 logo 設計的動作所引起的喧嘩與議論，也不禁讓我思考，對於入主 CELINE 這個擁有龐大且死忠粉絲群、更處處都是上一任創意總監魅影的品牌，他或許真的需要以某些手段 (甚至是帶有破壞性的) 為品牌注入新的氣息，才能開拓出真正原創又新穎的品牌靈魂。一邊感嘆的同時，我們也能從新 logo 透露出的銳利、前衛等訊息，一邊期待今年九月底 Hedi Slimane 將要首度操刀的 2019 春夏系列發佈。
Cover via: Fashion United, celine
Cover Art Design: Alice
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