在運動品牌領域沈寂許多的FILA,不久前驚喜現身2019年春夏米蘭時裝週發表ICONIC系列,引發時尚圈熱烈討論的話題;而在服裝秀即將展演之前,FILA更在米蘭藝術、時尚和設計的重心Triennale Museum舉行開幕晚會和展覽,為紀念從1911年品牌創立至今的榮耀和復興,也象徵Fila即將邁入不同的里程碑。
百年運動品牌登上時裝周
就以往的認知,時裝周好像是為了「設計師品牌」而設計的,那些高端且具有設計感的系列單品,運動品牌要登上時裝周並非是一件容易的事。但隨著時代改變,漸漸有了Alexander Wang X adidas、PUMA Fenty X Rihanna、Nike X Off-White…等運動品牌,逐漸走向高端潮流的路線,但這對於長達107年的FILA來說似乎還差了一步,因其既不算是運動品牌的先驅,更沒有與設計師跨界合作的成功案例,要晉升國際時裝伸展台好像還有一大截。
品牌的創意總監Josef Graesel即說道:「有些人仍然認為我們是網球品牌,我們不是,我們要將系列帶往不同的境界,將過去與未來融合在一起。」(Some people still think we’re only a tennis brand. We’re not. We wanted to bring the collection to the next level and meld the past and future together,”)而這樣的一場服裝秀和展覽,所賦予的價值不只是單純的一場季節成果展而已,也象徵著一個品牌再度的興起與改革,對整個運動服飾品牌的發展,更具有不同的意義。
運動風潮成為最新趨勢指標
所幸這幾年運動風潮崛起,設計師紛紛都在設計中加入了運動和街頭元素,讓這個義大利運動老牌FILA有了基因改造的機會,利用更多時裝設計元素,讓運動與時尚融合,體現街頭化的男裝與優雅女裝的現代生活方式。
除了沿用紅白藍配色和幾何結構的“F”標誌之外,更加入了雪紡等時裝面料,剪裁也更修身復古,有能夠搭配T-Shirt的西裝和大衣,以及格紋中長裙,除此之外,為了與未來接軌,FILA也利用了PVC材質和3M反光條,充分體現出科技未來感。在米蘭時裝週的舞台上,FILA不只展現出了全系列進化之作,更是充滿歷史痕跡與創新未來的作品,首場大秀就獲得好評連連,也為整個趨勢和動向帶來舉足輕重的影響。
而FILA會選擇在米蘭作為時裝的起點,當然除了品牌發源地為義大利之外,兩位創意總監Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 也深信,米蘭時裝周是一個最具影響力且最現代化的平台,許多街頭和運動風格混合的品牌,也都是在此展露頭角,如Palm Angels、M1992等等,FILA相信米蘭應該是一個最有利的起點。當然面對許多運動品牌都會推出支線來面對不同消費者的需求,FILA也不例外,Fila Fusion及Fila Athletics都是針對不同需求所推出的系列單品,也將繼續推出如高跟鞋或晚禮服等更具戲劇化的運動服飾設計。
Fila Athletics
但對於改logo來呈現品牌新面貌的舉動,FILA並不打算跟進,他們堅持一貫的幾何logo,因為那代表的是品牌的力量和高度,具有時代傳承和演化的效果。隨著設計不斷地變化,復古風潮襲捲,加上藝人的推波助瀾(Beyonce穿著FILA服裝),FILA不僅迎合了現代年輕人的味蕾,也把持住了品牌歷久以來的核心,後續勢力仍就看漲,令人期待接下來的表現。
Photos / Cover via: FILA
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