隨著環保意識越來越深入每個人的生活，身邊也有越來越多人開始改變自己的消費習慣，比方說以自備餐具來替代一次性食具、減少過度包裝等等，一旦有了環保的意識以後，就會發現其實生活中處處都充滿了廠商及品牌的商業利潤考量，而消費者往往一不小心就落入這些陷阱。
你有想過，為什麼大部分的洗劑都是液體狀的嗎？明明在「洗」的過程都會加水，洗髮乳、沐浴乳這些產品卻還是加入了大量的水分呢？其實這些瓶瓶罐罐裡面裝的，可能只有三成是你實際需要的成分，而被放大容量還會造成更大體積的容器包裝，因而造成更多的垃圾。紐西蘭一位生物學家暨配方師Brianne意識到了這樣不環保的商業手法，決定自創品牌來扭轉既定的清潔習慣，於是，一個具有環保意識的清潔用品品牌Ethique就此誕生。
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Ethique
Brianne在年僅20歲就創辦了Ethique，致力於開發固體洗劑，推廣充滿環保意識的清潔行為。使用固體的洗劑，抽去掉水分之後，不僅能減少包材的體積、減少運送成本，更不占儲存空間，這是Ethique堅持的環保理念，除了包材僅僅用一個無塑料的紙盒之外，使用純天然的素材製作洗劑、製作產品的過程全程使用再生能源發電、絕不採用動物實驗、支持公平交易等，處處可見Ethique對於永續發展及環境保護的強烈堅持。
而 Ethique 最廣為人知的產品便是洗髮餅，堅持使用植物性衍生成分，不含矽靈、合成香精 、Paraben防腐劑 或石油衍生成分及非永續性原料，而且用量極省，一塊洗髮餅相當於三瓶洗髮乳，還有針對不同頭皮及狀況的類型，由於不含皂鹼，洗後清爽蓬鬆，扭轉了洗髮餅常給人的乾澀印象，另外還有潤髮餅可以搭配使用，一塊潤髮餅更等於五瓶潤髮乳的用量，小小一塊就能為環保盡一份心力。
除了洗髮系列之外，Ethique 另有洗澡、洗臉的系列，更有不同膚質或功能可以選擇，另外還有磨砂餅、洗衣皂，甚至是寵物用皂也有，透過一應俱全的固體洗劑，帶來零浪費的新環保意識！
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