如今,網路能直接給予品牌或設計師制裁 ── 這些過去時尚圈當中高高在上、主導風向的角色,現在面臨網路帶來的平等與透明,也不得不放下極權皇冠,開始適應這個人人暢所欲言的平台消弭時尚階級的事實,免得出言不遜便成為話柄。
誠如任何一個國度或社會的民主化,這一波在時尚產業當中翻攪著的民主進程也需要經過各種角力,過程不乏令人髮指的衝突與攻擊,義大利時尚品牌 Dolce & Gabbana近年的諸多事件,便是這個過渡期的最佳縮影。剛經歷了去年底因歧視事件而被迫撤銷上海春夏大秀的窘境 (相關報導點此),近日又傳出因 Stefano Gabbana 曾留言咒罵 Jenner 及 Kardashian 家族 “Cheap” 而遭 Kim Kardashian 貼文後刪文,看來Dolce & Gabbana距離能走出接連幾個歧視風波的陰霾,還需要一些時間。
究竟 Dolce & Gabbana 做了些什麼,讓網友義憤填膺?這股怒不可遏的怨氣亂竄,是否又嫌矯枉過正?在過與不及之間,民主化進程無疑流了一地的血,就讓我們透過Dolce & Gabbana這一兩年來淪落口舌的些許事件,剖析當代品牌在網絡世代的生存法則,以及作為數位居民的我們如何反應,才合乎中道。
Dolce & Gabbana 究竟做了些什麼?
其實把距離拉遠了來看,Dolce & Gabbana近年來為人詬病的幾樁事件,大略可以分為兩種類型:一是這整個義大利時裝品牌上下無可救藥的優越感問題,一是最後壓垮品牌、讓人們群起離去的誠信問題。
#1
優越感問題
出於對自身國家歷史悠久的時尚文化感到驕傲,Dolce & Gabbana許多品牌的行銷模式引起人們爭議。Dolce & Gabbana慣例在異國拍攝的那些讓美模群與當地居民一起入鏡的形象大片,被屢屢抨擊「消費當地居民」、「刻意以醜陋街景及群眾凸顯品牌精緻高端」,這種出於種族本位的視線帶出的影像,不免令觀者感到不舒服。
去年底更以「起筷吃飯」這系列讓中國模特兒以筷子吃瑪格麗特披薩、義式香炸甜卷的宣傳短片,引來眾多中國藝人抵制購買 Dolce & Gabbana,並獲得廣大迴響而使 #DGTheGreatShow 慘遭取消。
另一方面,Dolce & Gabbana個人意見的闡述過於偏激,也讓許多人嗤之以鼻。經常出言不遜的兩人不僅曾兩度咒罵 Selena Gomez “Ugly”,Stefano Gabbana更曾在 Kim Kardashian 及 Kris Jenner、Kendal Jenner、Kylie Jenner 的合照下方留言「世界上最廉價的人 (The most cheap people in the world.)」,引來 Kim Kardashian 日前刪去與Dolce & Gabbana商品有關的一則限時動態。這對同志情侶對於反對同志領養小孩的言論,也曾遭到群眾謾罵,只能說兩人在口語上的獨特「個性」,可能難以被眾人接受。
Diet Prada:「有時候我真的覺得是他八歲的姪子在管理他的社群帳號。」
Photo: Diet Prada
#2
誠信問題
對於Dolce & Gabbana的粉絲們來說,或許這些與兩人優越感、言論風格有關的問題都不是問題,然而在品牌以「帳號被盜」來否認Stefano Gabbana對中國消費者的惡劣攻擊之後,眾人都崩潰了。抵制聲浪史無前例,甚至讓品牌的上海大秀直接面臨取消窘境。在資訊透明的數位時代,「說謊」這件事能嚴重撼動品牌的地位,當面臨一大危機之時,顯然Dolce & Gabbana忘了一個謊言現在能為品牌帶來的毀滅性破壞力。
致品牌:當代生存之道,即「折衷」與「透明」
資訊流通無阻的網絡時代,其實對品牌來說,逐漸培養出坦然地在消費者面前雙手一攤的「透明度 (Transparancy)」是極為必要的。隨著消費者愈來愈聰明、也更容易取得各樣資訊,過去許多品牌自擁並壟斷的機密如原料、成本、人道議題等不再是秘密,與其被醜陋地揭發踢爆,能夠逐步為品牌培養出帶有透明度的名聲,是取得消費者信賴的不二法門。
除此之外,縱使一個品牌或設計師的鮮明個性能樹立起獨有風格,在這個數位時代只要走向極端都可能被毫不留情地鞭叱,帶有兼容並蓄色彩的「折衷 (Eclectic)」便成為了當代品牌能穩健發展、不被拆台的一種偏安。雖然有些人可能覺得這聽起來有些鄉愿,但是折衷概念對多元文化的包容,無疑是當代社會發展所需具備的寬廣心胸,也是當代品牌走向永續必備的宏觀視野。
Photo: dolcegabbana
致大眾:與其口沫橫飛,不如擇你所愛
作為數位居民,我們在各個社群媒體平台坐擁了前所未有的、人人平等的發言權,然而,躲藏在一個帳號之後以鍵盤敲打出的隻字片語,卻往往略顯輕率。對於設計師或品牌的偶一失足或失言,我們總過於迅速地將自己放進公審現場,秉持著「政治正確」的立場毫不留情地對公眾人物進行撻伐,卻模糊了事實真正的重量。
其實,我們可以將對品牌或設計師的喜好放在心底,並以自己的荷包做出最直接的支持與反對行動,畢竟在這個紛亂的數位渾戰之中,並不缺少我們這一枚子彈。
Photo: Sputniknews
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