Anti-It Bag 世代來臨，Instagram 熱銷手袋風潮掀起獨立品牌之戰

2018年是最能代表獨立品牌崛起的一年，由於網路社群平台的發達，打開了罕見的機會大門，人人都有成為明星的機會，才能也相對的顯而易見，品牌更能拓展無限的商機。

從2012年紐約品牌Mansur Gavriel的成功，就隱約可見獨立手袋發展的潛能，緊接著Cult Gaia、Staud、Boyy和Danse Lente的聲浪逐漸在Instagram發酵，就可得知女人對於手袋的需求和價值觀逐漸在改變，因為她們需要的不只是一只好看和名牌的“IT Bag”，還必須考量價格、搭配和實用等其他因素。

Photos：Boyy,Danse Lente ,Staud

當然除了網路宣傳效應之外，能夠讓這些獨立手袋品牌在時尚利基市場佔有一席之地的原因：

設計跳脫框架，大膽創新

要在競爭激烈的手袋市場展露頭角，光靠質感和工藝是不夠的，至少要有一只能夠吸引大眾目光的設計，而且還必須兼具實用性。來自洛杉磯的Staud，就以一只宛如盆栽的水桶袋抓住大眾目光；Gult Gaia的半月形ARK竹編包也成為許多品牌仿效的輪廓，尤其在夏季更是百搭；Boyy簡約幹練的Bobby 23，不僅兼具實用性，特色寬版腰帶也成為Signature之一。

Boyy

類似這樣極具象徵性的特色，超越框架的設計，大膽創新的輪廓，讓它們成為聚焦重點，使得許多衣櫃中始終有無限空位的女人開始研究品牌，進而發現除了網紅手袋款之外，品牌中有許多別具心裁的設計，如Staud中的宛如手風琴的Hutton、透明PVC的Shirley；而Cult Gaia不只是竹編包具有特色，飾品和服裝也都令人愛不釋手。

Staud

Cult Gaia

Photos: Cult Gaia,Boyy,Staud

品質優良，價格更親民

當然女人衣櫃裡不會只缺一只手袋，如果每個月都要花大把銀子添購新裝，投資一款經典名牌包，肯定只能取捨且擇一，品牌最終只能鎖定高端消費群；對於一般上班族女性消費者肯定是無法負荷。所以，這些新興獨立品牌在定價上也做出了調整，一樣運用精選優質材料，也兼顧實用性，價格卻親民了一些(從US$150起），鎖定中間消費族群，讓女人們能夠更容易找到藉口犒賞自己。

Danse Lente

Photos：Danse Lente

電商平台推波助瀾

這些新創品牌只有光靠Instagram的聲浪明顯是不夠的，一定需要實質的通路來提升買氣和曝光率，而既有良好口碑且在時尚領域具有舉足輕重地位的電商就成了最好販售商品管道，如Net-A-Porter、Farfetch、Browns 和Shopbop等。藉由這些時尚電商的名聲，一上架就很常搶購一空，一來不僅可以拓展市場，也能夠透過平台原有運送服務，將產品送到世界各地，讓全球消費者也能夠更容易購買到商品，省去不少麻煩。

此外，獨立品牌也積極與當地選物店合作，選物店除了可依賴火紅手袋增加營收之外，也讓更多消費者能夠實體看到商品品質和內裝構造，親手去感覺質感，對於新興品牌和選物店來說，無疑是雙贏策略。