在資訊無限擴張和爆炸的時代,我們都渴望在簡單事物裡找到一些精緻細膩的美好。瑞典品牌COS(Collection of Style)自2007年在倫敦Regent Street開設第一家旗艦店後,即藉由經典輪廓的重新演繹,簡潔俐落又重細節的設計,在一眾快時尚品牌競爭中擄獲不少消費者的心,至今品牌已經拓展至世界各地,也成為許多人日常的時髦選擇。
但究竟是什麼原因能夠讓COS在競爭激烈的環境之下脫穎而出,並在市場洪流中成功立足呢?
#1
跳脫快時尚的傳統經營策略
雖然COS在草創初期本來就是以平價自居,但在眾多快速時尚品牌之中,COS沒有被趨勢的腳步拖著走,反而是以經典簡約的現代化設計立足,在基本剪裁中做出細膩變化,重視細節和色調運用,從建築、設計、平面和藝術等各方面獲取設計靈感,在比例、剪裁,甚至面料運用上都下足功夫,將傳統羊毛和棉結合上創新潛水布、鋪棉或網紗等,創造出新穎和前衛的氛圍,強調「絕對經得起時間考驗」的單品,即便是10年前設計的商品至今看來依然不退流行,就像是平價版的Jil Sander、Helmut Lang、Marni或Céline,讓重視視覺和設計感的消費族群能夠以較低廉的價格購得精品水準的單品。
#2
不只是服裝品牌,更是生活方式
隨著時間發展,COS不再只是想帶給的穿著上的體驗,而是一種時尚精簡的生活態度,呼應著COS精細設計的服飾,滿足消費者生活上的需求。於是,COS從男女裝開始拓展至嬰幼兒服飾,甚至2015年開始與家飾品牌HAY合作,以最不譁眾取寵的方式深植民眾的生活,從收納箱、書架、衣架、文具到戶外桌椅,結合當季最火紅的色調,讓所有極簡迷都能夠從衣著到生活,打造出屬於自己嚮往的生活方式。
#3
用藝術提高身價
貼近群眾生活之後,還需要一點外力來拉抬身價,才能夠將品牌地位提升至新高度,最好的方式就是結合藝術。不久之前,COS在北京三里屯開設了全球第一家男裝店,乾淨灰階的牆面和地板,結合上溫潤木造櫥櫃,以極致低調方式呈現,為的就是希望用藝術質感將COS拉抬至高端市場。
而這不是並第一步,早在2013年COS就積極許多藝術家合作,開拓藝術領域,在世界各地設置裝置藝術,發行雜誌和設計書籍,甚至在世界各地的旗艦店展現出截然不同的風格,體現COS對於設計的執著與要求,吸引對於各項藝術的愛好者,成為品牌核心競爭力——別忘了這一群人絕大多數都是具有一定經濟實力,且對於質感和生活有著絕對要求的族群。
因為品牌定位清楚,走向和遠景也有著與眾不同的渠道,才能讓COS在競爭激烈的時尚環境中擁有堅強的基礎,以及不擔心被取代的實力,不論趨勢如何改變,資訊如何爆炸,COS似乎都不用擔心會被洪流給淹滅,而這也是我們為何如此喜愛這個品牌的原因。
Cover / Photos: COS
Cover Art Design : Chara