18 年前,當環保意識尚未像當前世代如此蓬勃發展時,英國設計師 Stella McCartney 面對外界的冷言冷語,還是堅持走自己的路。
父親為紅遍全球 The Beatles 前成員之一的 Paul McCartney,母親則是知名攝影師和動物保育家 Linda McCartney,在從小受到父母薰陶下,Stella McCartney 擁有絕佳的藝術涵養,在12歲時就對服裝設計充滿興趣,15歲時就有機會與法國名設計師 Christian Lacroix 和知名訂製服聖地 Savile Row 學習高級訂製服的技巧;之後,她進入倫敦聖馬丁學院就讀美術與設計,畢業展時甚至連超模 Naomi Campbell 與 Kate Moss 都免費為 Stella McCartney 走秀,當時她在時裝領域的光芒萬丈,受到許多時尚人士的矚目,也於畢業兩年後順利進入 Chloé 擔任時尚總監,那時,她才25歲。
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星二代的美麗與哀愁
當然很多人不免懷疑,如此順遂的職涯多半應該是是受到父母親的庇蔭,也有人認為 Chloé 找來Stella McCartney 僅是試圖利用她的名人後代身份,為品牌提升關注度,無可否認,星二代的確享有比一般人更多的資源,但也需要具備更堅強的實力,才足以說服眾人的目光。
Stella McCartney 與父親 Paul McCartney 的合照
為了證明自己的實力,Stella McCartney不想靠任何言語為自己爭辯,而是埋頭苦幹,用成果讓大家心服口服於她的表現。果然,Chloé 在 Stella McCartney 任內的幾年內,有來嶄新的年輕活力,徹底翻轉了品牌形象,回到暢銷品牌的行列,並順利開創了副牌 See By Chloé,為品牌帶來更開闊的視野。
Stella McCartney 於1997年至2001年期間任職 Chloé
#2
時裝界的環保先鋒
2001年,在 Kering 集團鼓勵下,Stella McCartney 創立了自己的同名品牌,承襲父母的衣缽,打造出具有搖滾精神,同時也重視環保永續的概念精神,當時服裝系列一推出時,受到許多時尚人士的熱愛,覺得 Stella McCartney 把女性浪漫柔美精神,變得更有個性,更加摩登現代。
但就手袋皮件而言,在當時的環境,部分消費者似乎還是有些懷疑的聲音,「為什麼我要花相同價錢買一個假皮手袋?」,「不是真皮的嗎?那我不要!……」
“Respect for Nature, Respect for People, Respect for Animal…”
但這條路並不好走,Stella McCartney 也曾在與《The Guardian》訪談中提到,所有服裝趨勢的改變,對於愛護地球的覺醒,都是來自於人類力量的使然,「最近的變化是消費者驅動的。 如果客戶沒有要求,我認為我們的行業不會這樣做。」
Stella McCartney 2019秋冬系列
也因為越來越多品牌的加入,讓環保創新科技更加發達,進而擁有更多先進的技術,就像是要開發出Stella McCartney 這款完全透明的高跟鞋,而不能使用有害環境的PVC材料,就耗時了10年的研究。
隨著時代不斷進步,環保意識逐漸抬頭,愈來愈多人重視永續議題,Stella McCartney 在環保材質的創新與技術上也不斷提升——採用回收合成素材、天然創新纖維、以新的方式擷取蠶絲,甚至手選高品質羊毛等等,讓她榮獲多項大獎,甚至從英國女皇手上接獲 OBE 大英帝國勳章,表揚她對於時裝產業的貢獻。除了發展同名品牌外,Stella McCartney 也積極向外與品牌結盟,如 adidas 和 H&M,希望能夠將環保議題帶往更普及化的市場。
Stella McCartney 長期與 adidas 合作推出運動系列
#3
To Be Who You Are
由於品牌系列的蓬勃發展,自然也吸引到一批忠實顧客,除了2016年6月 Stella McCartney 推出以 The Beatles 世紀之作“Abbey Road”為設計主軸的男裝系列,受到廣大迴響之外,Stella McCartney 也進一步發展出婚紗系列,Meghan Markle 的婚服便是出自於她之手。
Photos:Stella McCartney
雖然身為星二代,Stella McCartney 從不會急切地想與父母親切割,反而更加善用這樣得天獨厚的優勢,特別將兒時的影響,深切反映於服裝上,近日推出的全新“All Together Now”系列,主要以1968年的電影“Yellow Submarine”和父親樂團 The Beatles 所創作的音樂為主軸。
「我真的覺得非常受到啟發,就好像『我必須為它做些什麼』一樣。」
包含有著“ALL YOU NEED IS LOVE”和黃色潛水艇的毛衣、Ringo Starr 和 George Harris 的印花 T-Shirt、Savile Row 剪裁的夾克,以及色彩鮮豔斑斕的仿毛皮外套等等,更貼近於現代的年輕族群需求,希望能夠透過服裝勾勒出共有的兒時回憶。
Stella McCartney 近日推出的全新“All Together Now”系列
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加入 LVMH 集團,全力發展品牌的永續概念
去年,Stella McCartney 結束了與 Kering 集團長達17年的關係,也藉此重新審視品牌未來的發展,終於在今年七月,Stella McCartney 確定加入 LVMH 集團,集團也會全力支持品牌永續發展的概念,Stella McCartney 本人也會擔任 LVMH 集團的「可持續發展顧問」。
對於一位星二代來說,的確享受更優渥的環境與待遇,但如何擺脫父母親的光環,而獲得自我肯定與大眾時值得尊敬,還是需要一份勇往直前、不畏與論壓力的勇氣。Stella McCartney 已經不會再像是附屬品,被大眾以「Paul McCartney 的女兒」來稱呼,而是一個強而有力的獨立個體,代表著現代女人剛毅不屈的自信魅力。
Photos:Stella McCartney,Corriere.it
Cover via:Stella McCartney
Cover Art Design:Alice