不久前法國品牌 Sonia Rykiel 傳出破產的消息,巴黎商業法庭(Paris Commercial Court )宣布須立即對品牌進行清算,也意味著所有 Sonia Rykiel 的員工即將失業,所有檔案文件、智慧財產權以及精品店等等都會被拍賣。
其實,從2016年設計師 Sonia Rykiel 去世之後,品牌就開始萎靡不振,至2018年營業額已經下滑3500萬歐元,只好在今年4月申請破產保護,並尋求新買家;但沒料到,7月底傳出巴黎商業法庭駁回了 Lévy 家族競購的消息,這意味著 Sonia Rykiel 長久以來建立的王國,面臨瞬間化為泡沫的命運。
一向具有「針織女王」(Queen of Knits)封號的 Sonia Rykiel 大概也沒料想到在她去世之後,品牌會面臨如此大的轉變,自己一輩子的努力所創建出的成果,最後會以破產作為終結。究竟是什麼原因讓品牌陷入困境?
#1
所有的發生都是一個機緣
象徵20世紀1960年代反叛精神的 Sonia Rykiel,曾經受到許多女人的喜愛,或許是因為在當時環境下,品牌所傳遞的「女性獨立自主精神」,有別以往的服裝概念,讓時尚風格成為一種生活哲學,讓女性能夠藉由衣著重新定義自我價值。
最初會開始設計服裝,只是因為 Sonia Rykiel 懷孕時,找不到好看且適合的衣著,於是她自己開始設計毛衣和裙子,由於款式俐落幹練,風格現代摩登,因此獲得許多來自朋友的訂單,後來她才慢慢在丈夫的店裡兜售服裝,受到《Elle》雜誌的報導並登上封面,因此一砲而紅,就連Audrey Hepburn 都大量採購被稱為“Poor Boy Sweater”的毛衣的不同色調和樣式。而在1965年,Sonia Rykiel 丈夫即幫她創立了同名公司,讓 Sonia Rykiel 的時尚創意能夠盡情的大放異彩。
Photos:Cine Trotter,Elle,Sonia Rykiel
#2
時裝的創新先鋒
當時的 Sonia Rykiel 不僅發明各式各樣的創新工藝,為時裝領域帶來一股全新的能量,也是第一個將服裝接縫裸露於外的人,以及第一位發明郵購服裝的設計師,更有人把她與 Coco Chanel 相提並論,認為她們賦予針織毛衣和黑色調截然不同的生命,就連當時法國總統Francois Hollande 也形容她是創新先鋒。甚至在2008年,許多大牌設計師如 Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier、Michael Kors、 Yohji Yamamoto 等30位設計為歡慶 Sonia Rykiel 品牌40週年,還特別各自打造心目中的 Rykiel 女孩;巴黎 Musée des Arts Décoratifs則是為其舉行回顧展,展出約200套的設計作品;隔年,平價品牌 H&M 也力邀 Sonia Rykiel 聯名,並在巴黎大皇宮舉行盛大時裝表演,那時,可以說是 Sonia Rykiel 最大鳴大放的時代。
Photos:Vogue,Sonia Rykiel
除了服裝之外,Sonia Rykiel 也發展了一系列關於時尚和兒童書籍,甚至還有一本講述 Régine Deforges 故事的小說,並曾與演奏家 Malcolm McLaren 有過音樂合作,堪稱是一名全方位發展的設計師,擁有天賦異稟的才華。
“Knowing Yourself, And Learning To Love Yourself As You Are, Is the Beginning of Beauty.”-Sonia Rykiel
#3
有時候的危機,不會是轉機
Sonia Rykiel 因為帕金森氏症而於2016年去世,當時整個時尚界一片譁然,充滿惋惜,沒料到也成為品牌裂縫開始崩解的開始 ,或許也是因為 Sonia Rykiel 被疾病所困擾,團隊失去了堅強的核心,讓品牌整個六神無主,開始逐漸走下坡;當時公司中的氣氛相當凝重,不僅要面對失去設計師的悲傷,員工們也意識到財務狀況面臨嚴重危機,隨時有被遣散的可能。尤其是以副線 Sonia by Sonia Rykiel 和童裝部門,長期以來一直嚴重虧損,香港投資者 Fung Brands 已經對 Sonia Rykiel 發出嚴重警告,若不全力改善狀況,他們即取消投資。
Photos: Les Enfants a Paris,
更讓人不勝唏噓的是,Sonia Rykiel 曾於2008年時接受《Interview Magazine》訪談時,被問及「你覺得時裝該如何應對當前的金融危機?」(當時正處於全球金融風暴困境),Sonia Rykiel表示:「我很擔心。 這場危機是世界性的,它的影響相當深遠,它影響著每個人。人們會繼續以同樣的方式購物嗎? 不,那是不可能的。」似乎就為品牌今日的崩解埋下了種子。
Cover via : Sonia Rykiel
Cover Art Design : Vickey