如果你也是重度網路使用者，應該也有追蹤許多 Instagram 上的網路意見領袖（以下稱 KOL）吧？靠著追蹤數累積人氣與瀏覽量，讓現下的社群平台成為巨大的商機。前陣子公佈要改變社群走向的 Instagram 正在澳洲試運作「隱藏按讚數」的策略，會對網紅事業造成什麼樣的影響呢？就跟著編輯一起來看看：
#1
解放自由的新社群政策
Instagram 在幾個禮拜前已經在澳洲試推「隱藏貼文按讚數」的運作模式，也一個會大大重創網路事業的決策。雖然標題讓人恐慌，但使用者還是看得到所有的 Like，只是不會公開，且網頁版的 Instagram 目前並不會進行更動（所以還是看得到按讚數的），也不會影響到商業帳號，原先的效益評估等功能都會被保留，還是可以進行數據分析。
Facebook 澳洲及紐西蘭分布的決策指導 Mia Garlick 表示：「我們希望這項試用（隱藏政策）能消除使用著的焦慮感，讓大家更能專注於所喜愛的事物之上。」Mia Garlick 也在新聞稿上提到，這項改變是希望人們能著重在內容與所要傳達的故事及內容，而非一昧的聚焦在按讚數上。
#2
龐大帝國的瓦解？
這項政策在網路上被群起撻伐，此舉也被多數用戶定調為 KOL 經濟的威脅，畢竟這是一個極度依賴公開點閱的商業生態，有多少收入就端看你換來多少「紅色愛心」。「這可不是鬧著玩的。」來自澳洲墨爾本的網紅 Mikaela Testa 先前在個人 Instagram 上這麼表示：「我把我的血汗、心力都投注於此，現在就等著被全部奪走。不只有我受到波及，還有每個我所熟知的品牌及企業都是。」一把鼻涕、一把眼淚，在上週造成一股話題。
雖然飽受譴責，另一方面其他 Instagram 網紅則是想出了應變的對策。像是健身模特兒 Jem Wolfie，就呼籲粉絲們以留言代替按讚，讓廠商能看到相同的曝光效益。還有模特兒、同時也是多元時尚運動倡議者的 Mahalia Handley（追蹤數約 4 萬多人）就認為這項舉動是好的，她表示追蹤數從來不是影響她模特兒職涯的主要因素。
https://www.instagram.com/p/BzUo3ptAWqt/
隱藏讚數之後能增加使用者的舒適度，間接鼓勵了人們勇於發布多元、創意的內容。「我注意到身邊的朋友更傾向展現真實的自己，這是很棒的一件事。」Mahalia Handley 表示。「我認為撇除讚數之後，會創造出一個讓人們發揮獨特性、注入更多個人風格，為時尚產業帶來更多創意發想。」
#3
其實只是治標不治本？
儘管如此，其他網路影響人士仍然對 Instagram 的改變抱有遲疑，認為會未來仍然會有新的問題要解決，絕非目前所想的簡單。具有近19萬粉絲的社群媒體作家 Laura Albertin 相信，隱藏貼文讚數之後，使用者還是會找出其他辦法來轉移注意，像是分享、留言、追蹤數等，畢竟 Instagram 的獎賞機制就是靠這些數字運作，原先的負面影響依舊會存在，可說是治標不治本。
週末出外踏青看到景點前方總是有人群聚集，讓人不禁想，這些努力拍出好照片的經營者到底是真的喜歡，或者只是因為跟風炒作？英國皇家公共衛生協會在2017年發布了一則報告，其中指出，雖然 Instagram 對自我表達提供了良好管道，但所帶來的「副作用」包括睡眠品質低落、自信降低以及害怕被忽視等負面影響，其中又以年輕女性所受最深。
隨著關於 KOL 社群操弄的傳聞散播，越來越多的 Instagram 用戶似乎希望這種「網路影響經濟」兼分享照片的應用程式可以回歸到最初：單純想跟家人、朋友分享日常生活的理念。面對「貼文都是虛幻假象」的指控，或許要思考，在經營商業往來的同時該如何做好內外形象，是現下 KOL 的另一個挑戰。
#4
銷售量仍然是合作的主要依據
但單純從商業角度來看，雪梨的社群明星經紀公司人資部主任 Roxy Jacenko 表示，KOL 們不必過度擔心這樣的改變，因為帳號後台的操作沒有改變，（因為有些人會花錢買粉絲、讚數）這種「按讚經濟」最終還是要透過廣告合作來證明效用。因為要是你的廣告置入有極高的讚數及流量，但實際銷售卻很少，廠商不會覺得奇怪嗎？
View this post on Instagram
The popularity of a social media post is typically judged by its number of likes. The thumb’s up button on Facebook, the upvote on Reddit, the favourite on Twitter; they indicate user interest, and they also help content travel, because usually, you like what your friends like. This system on Instagram, however, could soon be turned on its head. The social media platform began experimenting with hiding likes in Canada back in May, and last week rolled out the test to Australia, Japan, Italy, Ireland, Brazil and New Zealand. In those countries, users are now no longer able to see the number of likes or video views on other people’s posts. Instagram posits that this shift will minimise the social pressures that come with social media. “We want your friends to focus on the photos and videos you share, not how many likes they get,” Instagram wrote in a tweet last week. But it’s already raising anxiety among influencers and the fashion brands that advertise through them. Experts believe the move could nudge brands to spend more on ads and less on posts that feature influencers. “Getting rid of likes is a big deal,” says Alessandro Bogliari, chief executive of the Influencer Marketing Factory. “There are pros and cons to the decision, but it has the potential to hurt the entire system.” Marketing agencies and brands that analyse influencers look at several metrics, including likes, followers and comments, to measure the popularity of an influencer and how their audience reach can translate to sales. Bogliari says all metrics are important to consider because everyone’s audiences are different, and some followers prefer to like while others prefer to comment. And because likes have always been an integral part of a social media presence, Bogliari believes influencers will likely start to leave Instagram and move to up-and-coming platforms like TikTok. What do you think? Weigh in with your comments below and read the full story at businessoffashion.com [Link in bio]
A post shared by The Business of Fashion (@bof) on
#5
比起紅色愛心，更重要的是自己本身
對於像 Laura Albertin 這樣的有影響力的人來說，隱藏 Instagram 貼文的讚數或許能稍微對人們的心理健康有所幫助，但她認為最終還是需要有更實際的作為才行。她也呼籲：「我認為每個人都需要試著掌控自己的心理狀態，這遠比照片所得到讚數要重要的多。」
雖然目前台灣及香港尚未有實施此政策的消息，但許多年輕的社群使用者還是需要適時停下來思考，在貼文背後你想表達的是什麼？在這個人人都能當網紅，志願卡填寫 KOL、YouTuber 的世代，記得，成為一位健康、負有理想的青年也是很重要的。
比起幾顆紅色愛心，試著擁抱、接受獨一無二的自己，或許你會有不同的感受。
Cover via : @bof, @gigihadid
Cover Art Design : Chara
