2020春夏時裝週上,Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 交出了一張漂亮的成績單——儘管充滿爭議,但仍然用了「少即是多」的概念向世人傳遞了關於自由與制伏的「微觀權力」。
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近日 Gucci 釋出2020春夏廣告,與希臘金獎導演 Yorgos Lanthimos 繼上次藝術書刊《Ωοτοκι’α》之後再度合作,Yorgos Lanthimos 揉入電影《The Lobster》、《The Killing of a Sacred Deer》中運用動物做為象徵的譬喻手法,拍攝出這回讓人耳目一新的廣告大片。
Gucci Spring / Summer 2020 Campaign
以「馬」為題,Gucci 最新廣告帶領大家來到美國洛杉磯(Los Angeles),從海灘、停車場、泳池到加油站、飛機、洗車場——當然還有主角——各具姿態的馬匹,牠們就像最棒的夥伴,與人類一起在街上閒晃、吃著蘋果、開車兜風。
畫面有著 Gucci 一貫的復古電影感,更添入超現實主義風格,Alessandro Michele 選擇馬這個動物作為自由進步、快速前進的象徵,與2020春夏系列大膽突破框架、創造全新美學語彙的精神相呼應。
Alessandro Michele 相信自由就是時尚的力量來源——是一種能透過定義自我風格來搭破規則的力量,因此我們可以看到廣告中的模特兒們,有的穿著奢華精緻的排釦式上衣、長褲;有的以鮮豔開襟上衣、亮片長裙、薄紗、褲襪;還有的提著手袋、帶著太陽眼鏡、佩戴誇張飾品入鏡….,與一旁的馬匹巧妙互動,讓人自動腦補起具有對白的畫面台詞,也流露出 Yorgos Lanthimos 式的奇幻異趣。
現在的 Gucci 正走向一條未知的道路,Alessandro Michele 開始以更多面向的角度呈現品牌的核心理念與美學觀點,並刪減掉過去繁複的設計巧思,以最直白的方式講述故事,展現其不凡創意思維,也證明他可不只會營造一種氛圍、或只做一種設計。
相信未來 Alessandro Michele 也會繼續帶給世人驚嘆,形塑出更龐大的 Gucci 宇宙。
>>> Gucci Of Course a Horse: The Spring Summer 2020 Campaign:
Photo:Gucci