在過去幾季裡,Gucci 在創意總監 Alessandro Michele 的領導下鞏固了品牌在國際間的地位,成為懷舊又夢幻的奢華風格指標;不僅展現在時裝秀上,廣告形象也同樣地有著濃厚的復古氣息。像是新推出的休閒鞋廣告“Accidental Influencers”便是近日討論度頗高的一支,柔焦探索引用、抄襲的概念,繼續將 Gucci 美學揉進現代觀點裡。
Accidental Influencers:Gucci Tennis 1977
Gucci Tennis 1977 鞋款取材自品牌在1977年的 Gucci Tennis 網球鞋設計,低筒、平底富含休閒氣質,同時也滿載品牌的歷史文化,呼應本次的廣告標題“Accidental Influencers”,不僅把模仿和致敬的想法處理得妥當得宜,也把德語一詞“Doppelgänger”發揮得淋漓盡致。
“Doppelgänger”可以解釋為毫無關係卻有著相似樣貌的人們,負責本次廣告形象的德國藝術家 Max Siedentopf 借用了這個想法,將「分身」的元素放進影像中,讓成群結隊的人們以相同衣著打扮出鏡在同一個畫面裡、做著平常之事,乍看之下還有種隨手捕捉的業餘感,看起來就像是場超現實的尷尬巧合。
目前 Gucci Tennis 1977 Sneakers 已於品牌官網及實體店舖販售中,有興趣的讀者不妨前往一探,或許你也能不小心搭上一波熱潮,意外變成人們眼中的“Influencer”也說不定。
>>> Women’s Gucci Tennis 1977 Sneakers:
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Photo:Gucci
Cover Art Design : Paige
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