成立於1969年,時裝品牌 Sportmax 至今已走過50多年,作為 Max Mara 集團旗下品牌, Sportmax 以精緻剪裁和實驗創新深入人心,多少年來,眾多富有創意的時裝和形象設計師共同鑄就了 Sportmax 的非凡歷程,如今回顧這段歷史,品牌決定將過往許多精彩瞬間整理成冊,在出版商 Assouline 的助力下,發布 《SPORTMAX》 同名品牌書。
《SPORTMAX》由業界著名時尚史學家 Olivier Saillard 策劃、時裝評論人 Luke Leitch 主筆,主要記錄了 Sportmax 自1969年以來的光輝史料,以及從 Achille Maramotti 時期開始至今的發展歷史。
#1
非凡歷程,始於 Achille Maramotti 的遠見卓識
這段已長達50多年的歷程,始於創辦人 Achille Maramotti 先生的遠見卓識,他將巴黎高級時裝的精神結合美國大量生產的成衣概念,為義大利帶來一場時裝革命。
猶記當年 Achille Maramotti 率先推出可成套、可分開任意混搭的全套裝束,是時裝界「整體造型理念」的首次成形,而該理念的靈感除了源自當時美國流行的運動著裝風格之外,很大部分也受到英國年輕人「搖擺倫敦」風潮的影響——這樣以時裝表達自由與創新的精神,形塑成 Sportmax 傳承至今的品牌美學,且從 Achille Maramotti 先生到現任時尚總監 Grazia Malagoli 手中,自此始終皆恪守義大利引以為豪的優良品質和精湛工藝。
#2
賦予 Sportmax「時髦」品牌使命
1951年創立 Max Mara、1969年推出 Sportmax,創辦人 Achille Maramotti 在他所處的時代中,可說是一位思想超前的時尚學家,他洞悉社會變革及時尚歷史的脈絡,進而思考服裝產品的多樣化,如此一來,才能讓品牌設計為不同身型和風格的女士所著。
說到 Achille Maramotti 為二十世紀時裝史帶來的變革,就不得不提 1965 年增設以年輕人為目標群體的新系列 POP,這一項目奠定了 Sportmax 的誕生基礎,而一切則源於他敏銳地注意到快速崛起的年輕消費者。
在 POP 系列大獲成功之後,以及其頻繁造訪倫敦和美國的日程,催生了 Achille Maramotti 成立 Sportmax 的想法——一個以緊跟潮流為初衷的時尚系列,而為了與主線品牌 Max Mara 做出區隔,Achille Maramotti 賦予 Max Mara「時尚」、Sportmax「時髦」的品牌使命,並親自在接受雜誌訪問時解釋:
「在我看來,時尚就是那些能讓女性始終感到舒適自在的裙子或其他服飾,能夠讓她們每每自問『它適合我嗎』時,都能得到肯定的回答。時髦則是指,之所以你選擇穿這款衣服是因為所有追求時髦的女性都在穿,也就是所謂的『趕時髦』。」
而後續接任的設計師們也將這樣的精神延續至今。
Sportmax 50週年紀念服裝系列
#3
既靈活百搭又可配套穿著:Sportmax 必備單品
在50多年的輝煌發展歷程中,Sportmax 不斷豐盈著自身傳承和底蘊,透過充滿女性魅力的品牌文化,為現代女性的衣櫥備妥既靈活百搭又可配套穿著的型格設計。
而其經久不衰的經典單品,包括了兼具流暢線條與精妙剪裁的連衣裙、不斷謀求突破創新的外套系列、紮跟於品牌精神的運動風格、以突破傳統的方式運用的皮革材質、巧妙褶皺以及百變的針織品….等等,自品牌誕生以來,這些單品始終詮釋著 Sportmax 的設計語言,在探索風格無限可能的同時,還深深影響了當代女性的穿衣風格,使廣大女性不再癡迷誇張的服飾,轉而追求能夠歷經時間考驗的經典款式。
Sportmax 歷年經典作品
綜觀以上歷程,《SPORTMAX》一書以十年為界,分五個篇章介紹品牌創立至今的故事,不僅包括 Sarah Moon 和 Peter Lindbergh 等多位知名時尚攝影師的作品,還有曾與品牌攜手合作拍攝風格鮮明經典時裝大片的 Albert Watson 、 Marc Hom 、 Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin 、 Mert & Marcus 、 Craig McDean 、 Roe Ethridge 以及 David Sims 等人物的資料,尤其是 David Sims 的一幅作品更以力量與動感之美脫穎而出,成為書籍封面。
此外,這本書還包含一些此前未曾公開過的內容,包括設計圖紙、後臺照片、社論和廣告大片,還有一組由法國攝影師 Grégoire Alexandre 執鏡拍攝的以詮釋70年代至今的標誌性服飾的專題作品。
引領女性時尚50餘年的 Sportmax 一直都是反映社會趨勢演變與女性品味變化的鏡子,而這本書籍以生動姿態記錄了這些令人難忘的瞬間,不失為啟示錄式的時尚寶典。
Photos: Sportmax
Cover Art Design : Paige