時尚生態對大家來說，總是帶有令人憧憬又精緻高端的印象；同時這個產業變動快速的特性，不只讓設計師們連連叫苦，就連擔任時尚圈與消費者之間橋樑的 Fashion Influencer（時尚影響者）都忍不住哀嚎。
Fashion Influencers 建構的虛擬時尚幻象卻愈演愈烈，這件事清楚反映在時尚大牌的秀場「座位表」。有些品牌很現實而殘酷地用大數據分析 Influencers 的社群影響力：包括粉絲數量與頁面觸及率等因素，進而安排給他們最佳位置，增進品牌在社群軟體上的能見度。更有數據指出，時裝秀場的座位有將近三成都分配給 Influencers，可見他們著實成為近年來極具影響力的一群新興獨立媒體。
Photo: edkandcompany
#Lesson 1：什麼是Fashion Influencer？
Fashion Influencer 一詞，或許在港台兩地並不那麼常聽到，但時尚影響者的角色在國際間已不容忽視。時尚影響者，泛指所有利用網路社群 (Instagram、部落格、Twitter等) 的力量更新時尚資訊、整理流行趨勢、表達個人觀點與品味，並以此為業的人。而 Fashion Influencer 的獲利模式，多半為透過品牌公關給予的薪酬而撰寫文章、發佈照片，他們也時常穿著品牌提供的樣衣出現在秀場外，並在社群頁面推銷品牌贊助的產品。在港台兩地，從事部落客工作的人都能被稱為時尚影響者。
Photo: Fashionista
#Lesson 2：網路崛起後的時尚生態
在過去，時裝周是時尚圈核心人物們的專屬盛宴。伸展台下總是充斥著時尚媒體 (評論家、雜誌編輯、新聞記者等)、知名藝人造型師、零售採購以及攝影師們，至於大眾得到時尚資訊的方式，便是訂閱時尚雜誌，並在每個月初苦苦等待這一本之於他們彷彿「聖經」的流行寶典到手。
然而，隨著社群媒體的蓬勃發展，時尚不再是這群人獨享的權利， Fashion Influencers 的影響力日趨提升，他們開始湧進秀場，紀錄時裝周的活動與流程讓追蹤者觀看，人群參與時尚的方式發生了大幅度的異動，而這一切都只發生在網路崛起的七、八年之間。
Photos: Fashionista
#Lesson 3：社群置入性廣告白熱化
有些較為極端的 Fashion Infuencers 的責任已經由單純發佈秀場照片和推特文，轉向將自己從頭到腳的服飾都換上所謂「付錢我就穿 (paid-to-wear) 」穿搭。不僅如此，他們更以每個小時都換一套全新服裝的頻率瘋狂出現在秀場，並且在攝影師們的鏡頭下洗版街拍畫面，前陣子更因此掀起了 Vogue 編輯與知名部落客先驅 Susie Bubble 等人的論戰。
有些人會忍不住問，這樣做的目的為何？
對零售品牌來說，將時裝周透明化這件事能夠促進人們看見商品、進而消費商品，也能提升品牌經營出來的形象與辨識度；對 Influencers 來說，發佈高品質的內容則是為他們賺進大把鈔票，也為他們敞開未來職涯的各種可能性，像是為創立自己的品牌鋪路。
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#Lesson 4：Fashion Influencers 的反思與轉變
在這樣的趨勢下，一些 Fashion Influencers 開始反思這些極端廣告行為的意義，並調整自己在時尚水流裡的步伐。
意識到自己的影響力不但是追蹤者的信任、更承載著對於社會的責任以後，有一些 Influencers 開始從減少自己參與時裝周場次的次數下手，轉而偏好與設計師或是品牌公關面對面，從而建立與發展幕後較為個人的關係；但此同時，這些 Influencers 也保留了自己每一季的「必須造訪 (must-see) 」品牌清單，為他們的頁面進行拍攝並充實內容，當然是盡量在出席活動時穿著自己的私服，而非從品牌得利的 paid-to-wear 廣告戰鬥服。
經營個人時尚部落格 With Love From Kat 的知名格主 Kat Tanita 率先採取了行動，她敘述道：「我只在服裝週期間與我喜歡的一兩個品牌合作，並拒絕其餘的品牌，因為我覺得這樣的廣告方式很不健康。我只跟少數的品牌合作，因此我能確保我的穿搭保有高品質，並且符合我的個人美學。」
Photos: With Love From Kat
#Lesson 5：應對時事，行銷總監給品牌的建議
創立於巴黎、號稱時尚GPS的行銷公司 Launchmetrics 總監 Michael Jais ，對於此一時事有獨到見解與建議。他請求各大品牌在盲目追求社群曝光率的同時，思考一個問題：「你們想吸引的觀眾是誰？是原本就效忠於品牌的忠實顧客、或是拓展不同年齡層的市場？」
至於 Influencers 的追蹤人數，Jais 不厭其煩地教育品牌：「應該去看重 Influencers 與追蹤者的關係緊密度，看他們經營社群的品質而非追蹤者數量。」他們深信，與粉絲關係密切而互相依賴度高的 Influencers ，才能真正為品牌創造效益。
Photo: Label Ministry
時尚生態充滿了許多無法避免的劇烈改變——像是 “see now, buy now” 的快速消費形態與強調數位化的大環境 —— 造成 Fashion Influencers 的數量在每一季有增無減。
比起造型師、時尚採購以及核心編輯群，Influencers 的出現將時裝周帶往更具有強烈商業意圖的消費導向，在這樣的景況中，時尚儼然成為一樁生意。無法猜透何為廣告的消費者們，只能一直將一句話不停掛在心上：「別盲從！」
