後臺生存法則：在紅毯淪為廣告看板的爭議下，藝人造型師都做些什麼？

在第 74 屆金球獎的熱鬧紅毯落幕之時，想必大家也早已跟著眾多媒體的報導閱覽名人的多變造型，並在正面及負面的評價聲浪之間，習得鑑別紅毯造型好壞的幾分功力。但你是否曾經想過，這些爭奇鬥豔的打扮其實能為藝人本身賺得不少收入？甚至使他們背後愈來愈被看重的「形象製造者 (image-maker) 」—— 造型師們，也能從許多服飾品牌獲得豐厚利益？

Photo:Fashionela

#1

造型師打造「紅毯廣告」，賺取品牌給付的贊助金

多年來，好萊塢的 A 咖明星時常倚賴在盛大的紅毯活動中穿著設計師服裝出現，以賺取品牌付給他們的贊助費用，而現在則是有愈來愈多造型師、髮型師、化妝師都參與這個打造完美造型的搶錢計畫。或許乍聽之下，這一切彷彿是一個由專業團隊共同打造的「紅毯廣告」，但是在充滿商業目的的品牌策略之間，仍然有一群充滿尊嚴與堅持的時尚藝術家，以自己的方式為藝人打造出最佳形象。

曾為眾多藝人打造外型的知名造型師 Elizabeth Saltzman 說：「我絕不會只為了錢而工作。許多我所做的事並沒有賺任何一分錢，只因為我覺得不對。我想要我的女孩們看起來很特別，我想要她們穿著的是最適合她們的那件洋裝，而非只是在販售商品。」Elizabeth Saltzman 總是將她的顧客們擺在第一位，並尊重她們的形象與想法。

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#2

身兼仲介，為預算不足的藝人與品牌牽線

紅毯造型案，有時也像是互助性質的合作案。通常在每一個造型當中，造型師會向電影公司收取 5000 至 50000 美金，有時電影公司撥給造型師的預算不足，甚至可能完全沒有預算，Elizabeth Saltzman 說她就會試著接洽曾經合作過的品牌公關或是設計師，詢問他們是否有無償參與在其中的意願。

梅莉史翠普的造型師 Micaela Erlanger 說道：「造型師成為設計師與藝人之間的仲介，我們能將明星光環放進設計師的藍圖裡。」許多時候，設計師很仰賴造型師給出的建議，以選擇出能夠完美詮釋品牌價值的最佳人選，因此造型師與品牌的密切關係，更能昇華這一份信任。

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#3

「造型師經紀人」能平衡紅毯廣告的現象

造型師經紀人的身份，時常以創意經紀 (creative agency) 當中的一環之角色出現。造型師經紀人的存在，能夠幫助造型師搜羅各樣可能願意贊助特定藝人或電影類型的品牌，並且囊括多種珠寶、服裝、彩妝品牌。透過獲得多樣的品牌資訊，造型師經紀人能幫助造型師尋獲更符合藝人形象美學的服飾，且更能調和造型師們面臨紅毯廣告風氣之下容易迷失的狀況。

創意經紀公司的另一項好處，是他們能幫助造型預算逐漸萎縮的電影公司找到解決方案。當一些藝人需要自掏腰包聘用造型師時，造型師經紀人可以透過品牌贊助的方式提供藝人較低的費用，以幫助他們完成工作。

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#4

金錢誘惑與專業良知的拉鋸戰

雖然尋覓最為合適的品牌很重要，金錢仍然對造型師的決策與足輕重。可惜的是，時尚圈當中仍然有許多人選擇違背自己的專業及尊嚴，而選擇效忠品牌吸引人的價碼。

在類似金球獎規模的紅毯造型產業當中，一個設計師可能會付給頂級造型師 25,000 至 50,000 美元的高價，以求他們能使用其品牌下的服裝；珠寶品牌的贊助費用可能介於 5,000 至 10,000 美元；彩妝師則可能因為使用了某個品牌的彩妝品，而獲得高達 45,000 美元的贊助金。很多時候，造型師在一場紅毯盛宴當中可能賺得比藝人還多，藝人甚至可能一毛錢都拿不到。