時尚和美妝品牌與明星跨界聯名的例子不勝枚舉,漸漸也帶動明星自創品牌、經營時裝副業的風潮。國外有著名的「碧咸嫂/貝嫂」 Victoria Beckham 剛風光迎來品牌十週年、中國有著名主持人謝娜再次開創的新品牌NaYoung,而香港跟台灣則有劉嘉玲的 Anirac、關之琳 Rosamund Moiselle 和胡杏兒的婚紗品牌 Kevolie、五月天的StayReal、范瑋琪的Genquo…等等。
我們常常會聽到很多明星投資開時裝品牌,而粉絲們也都一頭熱的支持偶像的創作。但現在回溯過去曾經開設時裝品牌的明星,發現有不少人的品牌總在開業兩三年積極拓展後,最後都以失敗或退股告終,這也讓人不禁思考起——到底大家是因為明星效應而支持,還是真的覺得產品跟設計本身很棒很值得被追捧呢?
這陣子,我們又可以看到許多明星接連成立品牌,包括去年開設的隋棠的SUITANGTANG和薜凱琪的Spiritunus,以及昆凌今年7月開創的JENDES,分別以她們的個人風格設計或精選出時尚單品,以下先跟大家簡單介紹一下。
#1
SUITANGTANG
隋棠設計的衣服跟她個人的穿衣喜好很像,以簡約優雅的風格為主,專為現代時尚女性而設。衣服走時尚休閑路線,無論是上班抑或假日都可以隨意配搭的實用服裝。
一般名人賣的衣服都會定比較高的價錢,但隋棠的大部分都在台幣500多到3000(即港幣150至800左右)不等,是小資女都可負擔的價格。加上隋棠會穿最新系列的衣服,在IG上分享穿搭,是現在生意不錯的明星時裝店之一。
Photo via:SUITANGTANG
#2
Spiritunus
薜凱琪的品牌Spiritunus主打時尚型格路線,而且創立品牌以來,除了 Fiona 自己分享穿搭之外,同時也找來很多明星好友,包括:張鈞甯、蔡卓妍和何超蓮也穿著品牌的衣服支持。Fiona家的衣服注重小細節,例如露肩繫繩、喱士薄紗等設計,歐美個性風格受到推崇。但相對SUITANGTANG來說,Spiritunus價錢也較高,一件衣服約港幣1000多左右(約台幣4000元)。
Photo via:Spiritunus
#3
JENDES
最近著名的明星品牌之中,應該要算今年七月初才上市,由昆凌開創的 JENDES。衣服由昆凌一手設計,主打甜美時尚的路線,而這位設計師也很親力親為,在IG和品牌網站上佈滿她的穿搭照。昆凌現年才25歲,所以她設計的衣服大多都是年輕青春的打扮。衣服屬中價位,由台幣1000多至7000元(即港幣300至1800左右) 不等。
Photo via:JENDES
Rethinking Fashion :
興致勃勃開創時尚品牌,但最後撐不下去的原因是什麼?
倒閉了的明星時裝店之中不乏大明星,包括蕭亞軒2013年開立的 Carry Me。想當年Elva豪砸台幣3000萬,主打年輕親民的時尚衣飾,並於2004年在台北東區開設獨棟旗艦店,目前Carry Me的官網及社群皆已不再更新,而實體店面也在開業兩年多後就宣告結業,可說是停止營運的狀態。此外,蔡卓妍也曾經在香港開設“Low B Club”二手衣服店,可是開業不久也不敵租金和收入壓力而倒閉。
當我們聽說有明星開創時尚品牌,自然很容易因偶像的大力宣傳而付錢支持,這也是為什麼明星跟名牌期間限定的聯乘商品經常大受歡迎的主要原因之一。
但當明星建立了一個品牌,然後定期推出新品,那品牌能否撐下去的關鍵便不再是明星的光環,而是衣服風格有否吸引到既定的目標族群而定。加上明星原來的日程便很滿,很難可分身兼顧副業,或是另外又有想開拓的範疇,例如鄧麗欣入股深圳時裝後開設 LOEY 後,又成立排球隊和台式飲料店,讓她無法專注在時尚產業之中,當然,也可能由於推出的衣服本身設計不具長遠的吸引力、價位高企等原因,而逐漸失去大眾的支持。
雖然有很多明星品牌店倒閉,但同樣每年都有不少明星再接再厲開創品牌,就像巨星劉嘉玲,雖然在上海的酒吧現已結業,但她創立的Anirac自 2015年起一直經營不俗,品牌的主打高級時尚,更進駐了內地的Lane Crawford,近年亦亮相於上海時裝周。
Photo via:Anirac
作為時裝精和影迷,我們當然希望更多明星開創獨特的時裝品牌,但另一方面,我們也應該思考一下:我們買的、支持的,是明星的名氣還是她們設計的衣服?
Cover via: Anirac, SUITANGTANG
Cover Art Design: Alice