今年度的時尚舞台不斷傳出品牌總監汰換的消息，讓人為之震驚，深怕一個美好的年代就這麼結束了，更好的遠景並不會來。但事實證明，一個世代的結束，正是象徵另一個全新的開始，中途過程也許會令人充滿錯愕、不捨、無法接受或惶恐，但終究我們都會開始喜歡這樣的改變。
Burberry在今年2月宣告任期長達17年的創意總監Christopher Bailey卸任，並由前Givenchy創意總監Riccardo Tisci接掌時，大家抱著又驚又喜的心情，股價也瞬間上漲，似乎為品牌打了一劑強心針；但一方面也擔憂，Riccardo Tisci雖然擁有高超的公義和技巧，但在Givenchy 時代所注入的街頭感，是否能夠適用於歷史悠久的英國經典品牌？
日前，Burberry終於在年度財報聲明中公布，上半年數據成長了42%利潤，也相當於1.73億美元，數字會說話，也證明了這樣的改變正是Burberry所需要的，Riccardo Tisci要提升Burberry搖搖欲墜的品牌地位，都得靠他抓人眼球的功力以及大刀闊斧的變革。
#1
砍掉重練的logo標誌
傳統的Burberry logo多少帶著一點復古懷舊感，Riccardo Tisci上任5個月之後，就發佈了全新品牌標誌，改用英國平面設計師Peter Saville所設計的粗體字型取代原本襯線字體，非常具現代感，而同時Peter Saville也創作出利用橙色、白色和米色結合的懷舊TB標誌，向創辦人Thomas Burberry致敬，以不忘本的方式，讓品牌隨著時代的推進，日新月異。
#2
改善「即看即買」機制
由於消費習慣的改變，Burberry是最早實行即看即買高級時裝品牌，促使許多品牌也都隨著嘗試，但由於設計、生產和供應鏈環節問題，有些品牌試了一兩季就招架不住，而Burberry卻一直延續。在今年9月17日發表之後，Riccardo Tisici決定此系列只有部分單品是以「即看即買」的形式，透過官方Instagram和WeChat平台可以購買，但僅限24小時。而這個購買機制似乎也助長的銷售額，時尚粉絲在發表熱潮上未退燒時，為了搶得第一手時裝，也會毫不考慮得下手買單。
#3
拓展聯名和膠囊系列
面對近幾年銷售表現不佳的Burberry，不得不做出一些實質的改變，除了新科設計總監的加持之外，擴大客群是必要策略之一。一向擅長吸引年輕族群的Riccardo Tsici首先就與龐克教母Vivienne Westwood合作作為首發，並透露：「她是一個反叛者，一位龐克，她獨特的無與倫比的英國風格激勵了我們這麼多人。我為我們將共同創造的東西感到非常自豪。」意圖為傳統英式格紋注入些許年輕龐克的活力，而兩大具代表性的英倫品牌合體，相信也可以吸引到具消費潛力的千禧世代族群。
除此之外，Burberry也在發表秀結束之後，宣布未來每個月的17日將會全新B Series作品，許多名人也陸續穿上這系列商品，如Rihanna、The Weekend、Tom Hardy、李宇春和周冬雨等等，為的就是讓品牌在每個月都會新單品推出，增加大眾對Burberry的期待感，也同時加深存在感。
#4
魔鬼藏在細節中的首秀
Riccardo Tisci首秀發表時，網路上立即出現對失望的聲音，覺得不僅抹煞了整個Burberry的傳統精神，一次推出134件服裝好像也沒有贏得人心，大家期待的跟所見有落差，自然引來負面評論，網路紅人帳號Diet Prada就曾經公開發表：「如果你需要 134 個 Look 來表達你的品牌觀點，可能你壓根就不知道自己想要表達的是什麼…」
但近一步思考這個問題，改變太多會引來大眾覺得不尊重品牌精神，改變太少，又被嫌沒有創意，不論款式推出多寡，大家還是一樣有話可說，而設計與審美本來就是非常主觀的議題，沒有絕對的對或錯。
Riccardo Tisci確實是保存以往傳統的精神，只是做了現代的變革，如傳統風衣用寬版腰帶提升腰部曲線，點綴上了龐克的金屬鍊帶，或是搭配上了網狀上衣和皮革迷你裙，讓傳統保守的英倫風衣，有了不同的樣貌，也適合不同年齡層的穿著。
再者，大量運用裸色調的確是翻轉了大家對於Riccardo Tisci暗黑設計的印象，沿用了Burberry傳統色調，再從色街上調整製造出層次感，點綴上少許的黑色，讓秀服變得更平易近人，適合每日穿著；讓優雅淑女與個性女孩都能在經典中找到屬於自己的衣著。或許這樣改變沒有一眼讓人驚艷的感覺，卻有著實實在在的強大後韻。
改變對於品牌來說，是不可避免的，唯有革新才能夠使品牌適合不同年代，Riccardo Tisci並未在Burberry保留他的實力，而是透過不同的方式讓它逐步成長。況且，對於不同的品牌給予不一樣的改革方式，不就是一個設計總監的職責嗎？Riccardo Tisci的時代已經來臨，我們繼續期待他為Burberry所帶來的無限驚喜吧！
Cover via : @burberry
Cover Art Design : Chara
