進入紙媒式微的世代，百年《New York Times》用貼近生活的設計創造新價值

在紙媒式微的時代裡，報紙和雜誌都成了電子世代下的犧牲產物，對很大一部分的人而言，他們僅在早餐店和咖啡廳可以勉強看到報紙的蹤跡，除此之外與世界接軌的方式就是透過網路。而擁有167年歷史的《New York Times（紐約時報）》，一直是非常具有指標性的報導刊物，具有深入廣闊的國際觀，對於挖掘真相和剖析事件常有獨到見解，是許多美國人必定閱讀的報紙之一。

報導數位化，更貼近讀者生活

由於新型態媒體輩出，企業家也紛紛砸下重金發展電子新聞產業，如《First Look Media》、《BuzzFeed》、《Upworthy》等等，使得《紐約時報》的閱讀人數不斷下滑，不得不做出因應方案，除了推展數位化和縮短見報時程之外，《New York Times》也在2017年重新設計線上商店The New York Times Store，讓所有對於《New York Times》有著特殊情感的讀者能夠購買到各式各樣的相關書籍、照片以及周邊產品，甚至還有個性化商品，藉由世界新聞的力量，在生活當中更接近忠實讀者。

此外，The New York Times Store 也特別與Shopify Plus 合作，提供高網速且消費者導向的購物體驗，讓所有世界各地，數以百萬的讀者，都能購買到The New York Times的設計商品，不再像報紙只能被某些特定族群或年齡所閱讀，而能觸擊更廣泛的消費群。

讓報紙名稱成為一個品牌

但可別為以《New York Times》就是一個食古不化的出版商，有鑒於國際上許多獨立媒體都推出了周邊潮流商品，與新世代接軌，如《032c》、《The Cut》、《Man Repeller》、《Highsnobiety》和《Hypebeast》等等，創意總監Ed Nacional 也開始尋求不同的可能性，當然最快且最有成效的方式就是「合作」，藉由不同領域的名聲或值得被緬懷的物件來喚起更多民眾的共鳴。

就如同複製1960年代期間，女星Jean Seberg在法國電影《Breathless》中飾演一位年輕女記者並穿上印製《Herald Tribune》的針織上衣，《New York Times》與《Herald Tribune》合作且是獲得唯一授權的服飾賣家；以及與日本品牌Sacai合作的TRUTH標語系列，提醒人們對於報導真實性的重要，也在Sacai的2018秋冬服裝秀上展出；另外還有以街拍大師Bill Cunningham為靈感的藍色外套（註：Bill Cunningham與《New York Times》合作將近40年之久）….，這些都是對《New York Times》的商品增添獨特性和宣傳效果的重要利器。

對於這些設計合作，《New York Times》有相當嚴謹的要求，執行董事Steve Mayne表示：「我們不想與只想把logo印在上面就了事的公司合作，我們合作的廠商都是非常認真的設計師，精心策劃自己的品牌，就跟我們一樣。」（”We’re not working with companies who want to slap a logo on a product and be done with it,They are all serious designers who have their own carefully curated brands, just like us.”）

用歷史價值創造全新定位

新聞是建立在每天不斷變化的事件上，也創造出了歷史價值，而要如何將這中心概念延伸且拓展，讓百年老牌也能隨著時代潮流與時俱進？全新The New York Times Store的視覺設計不只反應出了新世代尋求的文青設計感，也符合近期時尚流行的標語街頭風格。尤其，這些真正對於街頭風格的熱愛者，已經不再著重於「品牌名稱」，反而更是看中「設計」本身；就The New York Times而言，不僅是字型相當具有復古懷舊特色，也非常具有時代代表性，是喚醒新世代對於新聞和藝術的欣賞價值，而不再只是一份報紙那麼簡單的意義。