對整個消費大環境來說，我們還真是一群難以取悅、索求無度的消費者，我們看破廣告的意圖、拒絕促銷的誘惑、鄙夷空洞的代言人，然而我們卻又要求品牌擁有靈魂、資訊透明、形象清晰，甚至我們對於「消費」的概念經歷了更迭，從店裡帶走一件全新的商品並擁有它，不再是唯一選項，而這也在各產業當中促成了共享經濟這種 21 世紀商業模式。
Spotify 改寫音樂的購買模式、Netflix 狠劈影劇的觀覽習慣，而時尚產業也吸取了這些帶有「破壞性創新」色彩的全新商業模式 ── 消費者們無需向品牌購買時尚、就能擁有時尚的方式，走向了服飾的一場租借革命 ── 而不斷崛起的這股浪潮其來有自。
當代時尚「氾濫購買、隨意丟棄」的現象
許多數據都在在顯示，現代人的消費習慣，遠比上個世紀的人們對環境所造成的毒害要更加劇烈而深遠，研究指出如今我們購買的服飾比十五年前人們所購買的要多出 60%，但人們丟棄服裝的數量卻也比過去高出一倍 ── 這象徵著多出來的購買，並非被妥善運用，而是在十分短暫的生命週期以後就被丟棄。
現代人對於服飾「舊了」的定義，也變得有些扭曲。正常來說，「舊了」會被拿來形容穿鬆了的領口、磨出毛球的脅邊、以及洗得變形的面料，然而在一個英國電訪當中，卻有三位女性不約而同地形容穿出門一至兩次的服飾「舊了」，而有七分之一的女性很在意同一件衣服出現在照片當中兩次，這都是從現代人求新求變的心態之中並生的現象。
他們富裕，卻不浪擲：永續概念帶起服飾租借風潮
年輕世代生在一個富裕的環境當中，相較父母輩，八、九零後的年輕人們顯然擁有更加寬裕的治裝預算。然而，較高的知識水準搭配上數位時代的流通資訊，讓我們這一輩人在對服裝款式及風格追求新穎多變的同時，也更重視消費行為對環境的影響。
為了在浪擲時尚的現象當中逆流而上，比老一輩的人們更在意環境永續的年輕世代，開始尋找能延展產品生命週期 (Product Lifecycle) 的方式，而租借 (Rental)、轉售 (Resale)、翻新改造 (Refurbishment) 等商業模式便成為了能一邊滿足百變造型、一邊緩解過度消費的解決之道。隨著全球物流的高度發展，時尚產業當中共享經濟類型的新創公司勢不可擋，我們將能期待日後看見他們雨後春筍般地在各大板塊出現。
關於服飾租借，這些平台不可不知
當今的社群文化，讓許多人的衣櫥生態變得扭曲，許多時刻或場合我們會需要那些「只能/只需出現一次」的服裝，此時眾多服飾租借的平台就是眾人的救星。這些漸漸成為話題的新寵兒，正在改寫著時尚產業的運作形態，而我們精選出幾個妳不可不知的名字。
成立於 2009 年的 Rent The Runway，可說是品牌服飾租賃模式的元老。以 “Buy less, wear more, be you.” 為品牌核心價值，Rent The Runway 是時下眾多租借平台當中網羅最多設計師品牌的佼佼者。而從 30 美金起跳的低月租費，也讓租借門檻變得更容易，便於操作的概念及系統也十分適合首度嘗試服飾租借的使用者。
來自英國的 Girl Meets Dress，旗下合作品牌眾多，而便利的物流與操作介面更讓這個行使多年的平台有著「歐洲服飾租賃龍頭」的美譽。不僅集結了多達兩百個品牌，Girl Meets Dress 更在倫敦設有能讓女性客戶試穿服裝的 Showroom，解決了網路平台無法實際觸摸布料、感受剪裁的問題。
主打著「妳能擁有無限衣櫃 (you could have an Infinite Wardrobe)」的新加坡服飾租賃平台，擁有十分便利的手機應用程式設計，女孩們可以在 Style Theory 廣納多種風格與用途的服飾之中挑選三至五件單品裝成一箱，讓這些設計師服飾點綴日常當中各式各樣的場合需求，打造百變個性，也是嘗試跨出穿搭舒適圈的練習機會。
Cover / Photos: Racked, Pinterest, Monroe, Poses, Mappcraft,renttherunway
Cover Art Design : Chara
