隨著科技進步與房價高漲，實體店家的經營已經成為一項不容易的工作，但為了讓消費者能更近一步且全面性的了解品牌概念和商品，實體店家仍是有存在的必要性。為了因應消費習慣的改變，商家也發展出了新的經銷模式。
今年年初，居家設計出版社Hunker為了因應時代變遷，特別與許多品牌合作，於美國加州Venice開設了「只能看，不能買的」實體展示店Hunker House；而這樣的發展或許也代表著消費模式正在改變…，讓你重新思考實體店面的意義以及存在必要性。
Welcome to Hunker House
「如果Hunker是一個家，那這裏就會是那個家的樣貌。」 Hunker總編輯Eve Epstein如此表示；由於Hunker長期透過網路平台給予喜愛居家設計的人許多概念和想法，總公司希望能將這些靈感透過實際商品呈現，讓更多人能真實感受Hunker所想傳遞的氛圍。於是，他們與曾經出現在雜誌中的家居品牌合作，藉由不同商品的整合與擺設，體現出一個「家」的理想樣貌。
結合加州與北歐風格，不同材質的運用，Hunker將頗具現代風格的水泥建築打造成五臟俱全的居家空間，從客廳、廚房、浴室、小型圖書區和臥房，組共三個樓層，讓任何想要改裝室內空間的你，都能夠由此獲得靈感，感受商品相互結合所能呈現出的化學效應，再到官網上購買所需產品。你不再只能用眼睛看，甚至能用手去親身感覺，再決定是否下單，相較起以往購物平台來說，更多了一分保障。
Photos: Hunker
實體店不再只是「購物」導向
雖然這類型的概念商店並非是第一次呈現，Nordstrom也曾經在West Hollywood
開設短期概念店，提供給消費更多的體驗與服務；Walmart的Allswell也曾推出Tiny Home 貨車概念屋讓大家參觀，但卻沒有像Hunker House是一個長期的展示中心，也開放給群眾能夠入內參觀，甚至舉行私人活動。
Photos: Retail Dive1, Retail Dive2
而這樣新概念展示中心也象徵著在消費模式趨向網路化、購物體制日漸完善的當下，所孕育出了另一種嶄新的商業機會；實體店面雖然大幅下降，但並不表示應該全面消失，依舊有其存在的必要性，民眾或許更希望能夠從實體店中得到的，不再是「購物」導向，而是「體驗」。
Photos: Hunker
消磨了購物快感
但當然也有民眾反應如果不能在實體店面中獲得「消費快感」，但為何需要到店內參觀？許多人選擇到實體店家購物，大多是除了能夠親身感受質感之外，就是能夠「立即」使用，不需要等待包裝運送的時間，就能夠現場結帳帶回商品。
假設今天消費者只是想購買一只裝飾小物，卻還需要回家上網下單，等待包裝出貨，送到手上已經是2-3天之後，不僅浪費時間，也消磨了當初想要裝飾居家的衝動心情。
Photos: Hunker
只看不買，到底行不行得通？
再回過頭來說，Hunker是一家出版社，並不是零售商，在Hunker House中所展出的商品，也許協助品牌賣掉商品之後，只能抽一點微薄的佣金，該如何支付展示屋中所有的管銷費用？
或許這間Hunker House實體展示店可以為Hunker間接累積了更忠實的讀者群，藉此打下更穩固基礎，對於將來Hunker如果要轉換跑道道設計或產品，都是非常有利的因素，但另一方面，Hunker也該思考，如何擁有強大的財力後盾及穩健的應對政策，才能讓Hunker House更加長久。
Photos: Hunker
電子化世代的興起，改變了許多既有的消費模式，大家都想從中找出利基市場，讓品牌能夠持續且多角化經營，Hunker House這項新嘗試無論成功與否，消費者都會這場改變中是最大的贏家。
Cover via : Hunker
Cover Art Design : Vickey
