澳洲保養品牌 Aesop 於今年十月推出了品牌的首本刊物,提供了其長達30年經營歷史的影像與文字紀錄。「我們希望在品牌33週年之際講述這些故事——因為適當的停頓和反思是很重要的。」Aesop 創辦人 Dennis Paphitis 表示:「這本書不是要詳述那些大小細節,而是精選出幾個對 Aesop 品牌有所貢獻的故事和人物來分享。」
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橫跨336頁的內容、共有11個主題章節,探討了品牌從配方調配、發展出標誌性的包裝設計、以及各異其趣的店舖空間等一切事物。Aesop 創意總監 Marsha Meredith 表示,能和如此優秀的團隊一起工作應發展品牌是件非常美好的事,也特別分享了幾個收納進書中的難忘時刻:
#1
品牌的特色店舖
Aesop Brera
Aesop Brera 是品牌於義大利開設的首間店舖,自一間擁有數十年歷史的熟食店改造而成,接手之前鄰里間的人們經常前往此處購買肉品。「我們與建築師 Vincenzo de Cotiis 合作裝潢了店面,也是他建議我們保留熟食店原本的牌標——這個提議雖然簡單但卻有重大意義。」Marsha Meredith 分享:「(保留牌標)能解讀成對原本店舖、居民及歷史的尊重,這也是我們在設計店舖時非常重要的一環。」
Aesop Tokyo
位於東京的 Aesop 店鋪正對著目黑川(Meguro River),是店舖設計的靈感來源之一。Aesop 店 選擇與設計事務所 Simplicity 的設計師 Shinichiro Ogata 合作,將地理和歷史背景巧妙融入,以混凝土、銅、石頭等材料打造自然的原始樣貌,再使用柚木櫥櫃和不同的古董、回收家具營造中世紀的溫暖氣息,使整體空間舒適誘人。
Aesop Oscar Freire
位於聖保羅(São Paulo)的 Oscar Freire 店舖是 Aesop 在巴西開設的第一家店,與建築師兼城市主義者 Paulo Mendes de la Rocha 合作設計。店舖廣泛使用了混凝土,以彎曲的流體線條貫穿在店鋪中,充滿光線感,不僅把城市的氣候與文化帶入室內,更將設計師的概念與材料轉化成讓人印象深刻的視覺饗宴。
#2
富含情感的裝置物件
Brass oil burner
Aesop 曾攜手工業設計師 Henry Wilson,推出首款家居用品「黃銅燃油爐」,每個燃油爐都使用實心黃銅、並採蠟鑄工藝製成,代表每件作品都是獨一無二、絕不重複,黃銅還會隨著時間流逝與使用程度而有不同的色澤變化。
「我們總是很重視個性和特質,而這款設計跟鑄造的工藝剛好與我們的理念相吻合。」Marsha Meredith 接著解釋:「我們跟 Henry Wilson 合作打造了這款黃銅燃油爐,在反覆試驗之後於2018年推出。在這之前我們就與 Henry Wilson 合作過幾次了,像是 Balmain 和 Crows Nest 店鋪。但這個燃油爐是我們第一個合作設計,因此對我們來說有種特殊的意義存在。」
Autumn leaves installation
季節性的裝飾自 Aesop 成立以來便是一個特點,因此 Marsha Meredith 這回也特別挑出墨爾本店舖內堆滿落葉的篇章介紹:「顧客大吃一驚、還有人們從街上被吸引進來。這創造出一個模糊錯覺,不僅之於店內店外,更多的是營造店鋪個性。」她也表示,儘管花時間收集、整理、包裝、散佈落葉看似有些幼稚,但這個舉動的確帶給了人們歡樂的氛圍,也是品牌希望傳遞的。
#3
值得收藏的標誌小物
Aesop City Guides
Aesop City Guides 原先只是興趣相投的人們互相推薦的口袋名單,這些地點通常都不是知名或旅遊手冊上會出現的熱門景點,多為咖啡館、書店、餐館、藝廊、博物館等,但都是能展現真誠、熱情歡迎的店家。Aesop 將推薦去處印刷在棕色紙袋上與顧客分享這些地方,更能將店舖內的對話延伸出去,形成一種更廣又稍顯親暱的互動。
Aesop packaging
隨著時間演進,Aesop 的包裝也產生了變化,但其固定的美學規範,包含字體、色彩、資訊的排列組合仍保持一致。品牌也經常變換不同於常規的包裝選擇,像是早期的 Marrakech 香水就採用鈕扣與安全別針的設計來防止竄改。另一個還有2000年推出的限量版保濕油,以小瓶出售並附上並手寫產品編號,來作為對電影大師 Stanley Kubrick 和千禧年的致敬。
Cover Art Design : Paige