近幾季的時尚圈,不僅是愈來愈重視永續環保概念,許多性別界線也日漸趨向模糊——設計師將男裝或女裝的元素交錯運用,強化女人心中的堅韌勇敢,另一面也勾勒男人內心的細膩柔軟。此外,更有許多設計師開始嘗試跨性別作品,甚至連服裝秀也是男女融合, 如此一來更能展現出品牌更全面的樣貌,也考驗(精進)設計師的創作工藝。
如同擁有74年歷史的 CELINE 在創意總監易主為 Hedi Slimane 之後,首推出男裝系列;以體現女人優雅浪漫為掛帥的 Prabal Gurung,也於前兩年推出男裝系列;甚至是原本就強調瀟灑率性風格的 The Row,也是搭上了推出男裝系列的列車;更不用說近幾年相當火紅的 JACQUEMUS,2019春夏系列在 Marseille 海邊首次發表男裝時,讓整個時尚領域為之驚嘆。《GQ》編輯 Rachel Tashjian 曾說道:「在巴黎,有著男裝系列也加入高訂時裝秀的大夢。」,此外,像是已經推出男裝系列一段時間的 Stella McCartney、Gabriela Hearst 和 Sies Marjan 都是大家期望看到的作品。
The Row
CELINE
JACQUEMUS
Photos: The Row,CELINE,JACQUEMUS
究竟是什麼原因突然讓男裝市場如此蓬勃?莫非是「男性主義」的崛起,決定要來個絕地大反攻呢?
#1
男人,也想要穿得更有趣更好看
《SCRNSHT》總編 Pierre A. M’pelé 曾在接受《Fashionista》訪談時說:「這些設計師和品牌正在擴展到男裝的主要原因之一是因為市場存在,而且市場在增長並且有需求。」 的確,男裝市場一直都是處於未飽和(或被忽略)狀態,即使以往一直都有男裝品牌存在,但選擇總是有限,而且也屬正裝居多;就以百貨公司樓層來看,女裝大概可以佔據3-4層樓,但男裝最多也只有1-2層樓,難怪每次男人逛街總會覺得無趣。
Alessandro Michele 於 Gucci 2015年秋冬男裝開始,以古怪復古的創作,激發了大眾對於男裝的創意表現和興趣,銷售也明顯提升很多,由此可見,男人對於外在穿著的需求,不只想要一本正經地呈現,更希望衣櫃中能夠有一些特別商品,透過「穿得好看」來體現自我個性與品味。
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#2
男女界線逐漸消失
以往設計師會認為女裝好做且有趣,是因為可以充滿變化,每一季都能端出新菜色給大眾,展現不同的創意,但以往的男裝就會相當有限制,不論是長褲、襯衫、T-Shirt或外套好像都缺乏變化,喪失靈魂。不過從這幾年開始,男女界線逐漸模糊,許多製作女裝技巧能夠運用在男裝上,襯衫也能多些荷葉邊,能夠運用粉嫩色調,甚至穿些「洋裝」也沒關係。
Photos:Vogue
服裝之外,Roger Vivier 創意總監 Felloni,也於去年度為70多年的老牌延伸出男鞋系列,他認為許多女人也都開始穿男性化的鞋款(如牛津鞋、樂福鞋),品牌也為此需求設計出精緻鞋型,將一樣的設計概念再帶回男鞋設計,是再恰當不過。
#3
實用和時尚並俱的需求提升
除了美感之外,男人更需要實用性的商品,當 Kim Jones 入主 Dior 男裝後,力求打破時尚與潮流的界線,說服了許多人男性原來時尚也可以是這麼一回事,他將原為 Dior 女裝的馬鞍包和 Lady Dior 帶入男裝,除了將設計元素做成手袋之外,也運用在背包、腰帶、帽子和腰間掛包上,讓男裝更能展現出細膩優雅的氛圍,也呼應 Mr. Dior 原本的品牌概念精神,讓男裝不僅時尚,更具實用價值。
Dior
Photos:Dior
當然品牌發展出男裝系列,不僅是增添了品牌的多元性,更是增加了銷售額提升的機會,既然男人有需求,市場機會就出現,甚至也能夠抓到喜愛男裝的女性客群,將來品牌更有可能會拓展至男性美容保養。這已經不再是一個單一性別獨大的時代,能夠滿足全方位客群的需求,才能夠增強品牌生存的力量。
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