去日本旅遊，回飯店之前總會逛趟便利商店，看看有沒有期間限定的甜點可以帶回去做宵夜。有時還沒走到便利店，遠處便已看到鮮明的 7-11 三色或是 LAWSON 藍色牛奶瓶標誌。
最近，LAWSON 便與日本著名設計工作室 nendo 合作，推出改革新包裝，新設計在保留 LAWSON 傳統同時，加入了簡約風格，藍色的 Logo 變成奶茶米色，感覺清新了不少。
LAWSON X nendo
為原本已經深入民心的品牌進行革新，是個很大的挑戰，一不小心設計便會成為被攻擊的話題。Nendo 決定採用 LAWSON 舊有的標誌形狀和 L 字，讓 logo 看起來更簡單，又能不損害到其傳統的形象。
LAWSON 根據不同的產品類型，經營了多條品牌支線，包括有用於健康商品的 NATURAL LAWSON，用於糖果零食的 Uchi Café 和用於咖啡的 MACHI Café 等，但多元的選擇，反而讓 整體品牌感降低了。有見及此，nendo 決定在保留各分部的特徵同時，又能回歸至 LAWSON 本身。
品牌原本旗下日用商品品牌 LAWSON Select 也分為 L Basic 和 L marche 兩大類，而 L marche 之下又分了 4 類。
#1
L Basic
L Basic 在牛奶、麵包、雞蛋等一般食品的包裝上，用了奶茶米色的標誌。而代表家庭用品的產品包裝上，則運用了灰色標誌作區別。在包裝上，每款產品的名稱均以日、英、中和韓文表示，以迎合旅客的需要。
#2
L marche
而 L Basic 以外的食品則以冷凍食品、零食、快餐等分成 4 類，並各有表示的標誌。標誌採用手繪風，就連商品的樣子也是透過畫畫呈現在包裝上，除了讓顧客更易理解分類外，更有討好女性顧客的作用。
#3
LAWSON 其他分支品牌
NATURAL LAWSON、Uchi Cafe 等支線品牌，為了讓品牌的所有旗下副品牌增強團結感，皆在 logo 上加入了新設計的 L 字。另外，所有設計都貫徹了手繪風，就連咖啡外賣的包裝，也改為透明杯子，突出了印在杯子上的手繪咖啡圖案。
下次有機會到訪日本，不妨在 LAWSON 購物時，多留意一下新設計的包裝。
Cover Art Design : Paige
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