在品牌因疫情而紛紛取消新系列發表的今日,時尚發展彷彿被迫按下了暫停鍵,慘淡的光景中,只能見到幾個資金雄厚的大品牌,以乾洗手和防護服製作等舉動活躍於媒體視線中;然而,來自英國的印花女王 Mary Katrantzou 卻逆流而上,於近日發表副線 Mary Mare 首個「無季節(seasonless)」服飾系列,並以充滿復古風的郵戳繪畫取代傳統型錄拍攝,如久旱甘霖般,幫助靈感狀態顯示為「枯竭」的我們重拾對時尚的熱情。
印花迷必備的渡假衣著:Mary Mare
於去年開始正式營運的副線 Mary Mare 渡假系列,乃 Mary Katrantzou 招牌印花手法的延伸,以海洋生物圖樣和描繪異國景緻的郵戳為設計特色,全系列皆以棉、亞麻、真絲等天然材質製作,佈滿鮮活色彩筆觸的泳裝、洋裝、帆布鞋等單品,成為不少印花迷渡假行李中必備的輕鬆衣著。
Mary Mare 近期釋出的一系列精緻郵戳繪畫,「展售」品牌首個抹去季節界線的服飾系列,延續華麗玩心的印花風格,推出 T-shirt、寬腿褲、荷葉邊洋裝、土耳其長衫、圖騰拼接泳裝等服裝,以及相輔相成的手袋、寬簷帽等配件,配上希臘、威尼斯、西西里島、蒙地卡羅等地的明媚風光,牽動每顆渴望出國渡假的心。
藉由推出無季節服飾系列,Mary Katrantzou 得以避開季末削價競爭的惡性循環,也間接地延續服裝在市場上的生命週期,達成某種意義上的永續;而不透過任何零售商進行發表、直接在品牌官方 Instagram 釋出新產品形象的舉措,則是 Mary Katrantzou 跟上 DTC(Direct To Consumer)營銷風潮的證明。
雖然時尚界的發展腳步慢了下來,許多小品牌和零售業者也都禁不起考驗地倒成一片,但這場危機也為品牌形象策略和系列發表方式帶來新氣象,而「在全人類危機中展現同理心」也成為行銷手法中極重要的一環,如 Mary Katrantzou 在官網承諾會將 Mary Mare 全系列的20%盈利捐給 Age UK 和 Action for Children 等慈善機構,品牌粉絲在6月30號以前,皆能透過購買該系列產品為社會正義盡一份心力。
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Photo: Mary Katrantzou
Cover Art Design : Paige