常被拿來與聖經、可蘭經和哈利波特系列書籍比較,著名的 IKEA 目錄(IKEA Catalogue)印刷量在2016年達到巔峰,當時於全球以32種語言發行了2億份,據說甚至一度超越了聖經、稱霸全球。但如今因紙本刊物的需求量降低,在反覆討論了四年後,IKEA 日前決定於明年將型錄停刊,結束這70年來的傳奇旅程。
IKEA Catalogue
首本 IKEA 型錄於1950年誕生,共16頁的刊物以瑞典語呈現,列出 IKEA 所有品項並附上簡易的黑白圖示,隔年便擴展到68頁,由 IKEA 的創辦人 Ingvar Kamprad 統整而成,封面放上了一張棕色軟墊搖椅,雖然僅在瑞典南部發送,但也派出了約285,000份,相當可觀。
此後,這本型錄刊物很快就成為對當代生活的年度見解參考,也是組裝家具愛好者們的聖經,有些圖書館甚至擺上了過期型錄讓人翻閱,至今也是部分收藏家熱衷收集的物件之一。
IKEA Catalogue 1950
IKEA Catalogue 1951
1998年起 IKEA 型錄電子化、紙本逐漸式微,加上千禧年後網路世代興起,原先排斥發展電商的 IKEA 在順應時局後開始拓張至線上購物及數位化操作的領域;而疫情影響下,讓 IKEA 過去一年全球的網路零售額增長了百分之45、ikea.com 更突破40億次的瀏覽量,推動其不斷優化多種軟體功能使購物更加便利,同時在市區開設了小型商店,以觸及更多消費者,邁向銳不可擋的數位化趨勢。
IKEA Catalogue 2021
IKEA 的總經理 Konrad Grüss 在聲明稿中說道:「這70年來它一直是我們最著名也最受喜愛的產品之一。」儘管它開啟了人們對空間靈感的多樣想像,但礙於閱讀人數不斷下降,加上為了與崛起的新興家具品牌競爭,考量未來公司的長期發展,才決定忍痛讓這傳奇目錄光榮退役。
但喜愛 IKEA 型錄的讀者們也先別傷心,除了瀏覽線上電子版型錄外,IKEA 預計將於2021年秋季出版一本致敬傳奇型錄的專刊,內容將囊括室內 DIY 設計小訣竅和多種頗具啟發性的靈感;此外,鍾情於簡約古董傢俱的你也能透過先前介紹過的拍賣網站 Billy For Sale,來回味或為居家空間挑選歷年來的特色 IKEA 家具。
IKEA Catalogue 2021
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Photo:IKEA