Gucci 再次登上 It Brand 冠軍、The North Face 這款羽絨外套成為最熱門產品

權威時尚指標平台 Lyst 每年有超過1億人次的驚人瀏量，提供了約12,000種品牌商品供消費者選購，從而讓內部分析師們獲得數據來製作每季的 Lyst Index 調查報告，用以揭示該段區間各品牌的熱門程度並剖析背後原因和影響。

Lyst Index 的季度報告除了將每位消費者的購物行為列入考量，包括轉化率*（conversion rates）和銷售量、Google 的搜尋數據，也以三個月為區間來統計品牌或產品在全球社群媒體上的相關參與度數據，和被提及、標記、露出的次數等。

*轉化率（conversion rates）指的是以百分比表示的單次廣告點擊平均轉換數

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Gucci 再次登上「熱門20」冠軍寶座

點開今年一月底公布的 Lyst Index 2020年第四季報告，上一季的冠軍 Gucci 維持了其在全球最炙手可熱的品牌地位。在疫情期間妥善利用了多重管道來與消費者建立聯繫，主要著重在數位化體驗與呈現，且與「熱門20」排行榜裡的其他品牌一樣成功迎擊艱困的低潮，Gucci 正利用長年構築的獨特想像開啟對話。

Lyst Index 2020年第四季「熱門20」排行榜

「當時尚離開了它的舒適圈，將會浮現什麼樣的新視野呢？當不再行走於伸展台之上時，服裝又會擁有什麼生活樣貌？在真實的空間裡，它們會譜寫出什麼樣的故事篇章？當伸展台的聚光燈熄滅，它們會發生什麼故事？在一個不確定但卻又醞釀著預感的時刻，這些問題湧現於我的腦海。」

創意總監 Alessandro Michele 在2021春夏系列《無盡序曲》系列聲明中曾這麼說道。自去年5月宣布未來一年僅會推出兩個正季系列、且不再區分男女裝類別後，Gucci 似乎躍升為年輕時尚粉絲們最愛關注的品牌之一。

像是品牌代言人 Harry Styles 於去年穿著 Gucci 裙裝、成為首位登上美版《Vogue》封面的男星；怪物級歌手 Billie Eilish 也常於演出和典禮中著用品牌服飾；去年11月與美國導演 Gus Van Sant 合作的2021春夏系列短片中，也能看到如鹿晗、Arlo Parks、Ariana Papademetropoulos 等不少新生代偶像和藝術創作者，讓人不注意都難。

Harry Styles 穿著 Gucci 長洋裝登美版《Vogue》12月號封面

Billie Eilish 出席典禮演出時著用 Gucci 套裝

鹿晗、Arlo Parks、Ariana Papademetropoulos 於 Gucci 2021春夏系列短片

而對於喜愛逛街的消費者來說，Gucci 延續2011年 Gucci Museo 的概念，於去年9月將義大利佛羅倫斯的實體店鋪 Gucci Garden 結合虛擬實境技術，推出 Gucci Garden Virtual Tour，讓消費者們只要點開連結就能隨時參觀空間的各個角落，看見架上有興趣的商品還能直接瀏覽詳情、或者寄信詢問客服，緩解了人們因旅遊限制而焦慮的心、同時滿足人們的購物慾望。

Gucci Garden

受疫情刺激的線上消費

與 Gucci Garden Virtual Tour 異曲同工的還有 Valentino Insights（點此體驗），利用 3D 複製技術、以藝術總監 Pierpaolo Piccioli 位在義大利那圖諾（Nettuno）的家為靈感，創造出現代感十足的地中海別墅，讓人們在線上自由參觀、購買產品，幻想自己身在南歐的度假居所中。

另一個例子是 Balenciaga，以環繞在反烏托邦主義的2021秋冬系列，發布了一款名為《Afterworld: The Age of Tomorrow》的線上遊戲，更向幾位媒體朋友發送 VR 頭戴式裝置，比起 JW Anderson 的 “Show In A Box” 和上述提到的 Gucci 短片影集更上一層樓，直接將觀眾轉換成身著系列服裝的角色、沉浸在末日世界中。

Valentino Insights

《Afterworld: The Age of Tomorrow》

這類型的數位化體驗、別於實體大秀的展演形式、與各國間的封鎖政策，都推動了時尚領域電子商務（Ecommerce）的蓬勃發展——尤其在去年最後一個季度中最為明顯。Kering 也公布了集團上一季的業績，總體來說電子商務增長了約102％，彌補旗下包含 Balenciaga 和 Saint Laurent 在內等品牌，於北美地區直接銷售約四分之一的業績。

雖然數位化目前處於優勢地位，但品牌們也沒忘了維護實體店鋪的價值，部分國際品牌在政策允許的情況下，仍讓位於主要城市的旗艦店開門營業——像是 LOEWE、Moncler 和 Versace 位在巴黎的旗艦店等。這也顯示品牌們對未來的規劃不再受單一角度侷限，而是開始轉向多管道發展，只是如今投資在電商的心血較店舖營運來得多了些。

LOEWE 位於巴黎 Rue Saint-Honoré 的店面

十大熱門產品排行榜

除了「熱門20」的排行榜外，Lyst Index 2020年第四季報告列出了年末男、女裝類別中，最受歡迎的「十大熱門產品」。

有感生活與工作形態的轉變，消費者在購物時多尋求舒適性和保護性，疫情影響讓「亮片」搜尋量下降77%、「細高跟」則下降了12%，反之受戶外活動興起的驅使，「羽絨外套」的搜尋量在2020年第四季度就增長了174%，也讓男、女裝十大熱門產品排行榜首次出現相同冠軍：The North Face 的 1996 Retro Nuptse Jacket 羽絨外套，是目前全球最吸引人的產品之一。

Lyst Index 2020年第四季「十大熱門產品」排行榜

The North Face 的 1996 Retro Nuptse Jacket 羽絨外套帶有90年代的懷舊風格，結合實用又出色的防寒功能性，價格又比同樣登上本次排行榜的 Moncler 和 Canada Goose 等品牌來得更好入手，包含模特人 Emily Ratajkowski、Bella Hadid 等人也曾穿著相同款式現身，讓這件保暖單品在社群媒體上形成一股潮流炫風。

而本季度爬升幅度最大的品牌則為 Moncler，受惠於羽絨外套（Puffer Jacket）的需求增長、與 Rick Owens 的合作聯名、以及將用11.5億歐元價格收購 Stone Island 的傳聞，從第十名躍升到第三名，是品牌在 The Lyst Index 統計的「十大熱門產品」排行榜中排名最高的一次。

Moncler 與 Rick Owens 的合作

消費者的三大需求：保暖、舒適、還有 Netflix

目前消費者的需求仍集中在運動和休閒服飾上，讓拖鞋和軟木底鞋（clog）成為兩個意想不到的黑馬，與2019年同期相比，這兩種產品的搜尋量增加了242％，使 Birkenstock 的 Boston 鞋款成為女裝十大熱門產品排行中的第二名，歐美地區各大通路還一度出現售罄狀況。此外，長時間待在家的消費者也一窩蜂地愛上 UGG 休閒與舒適兼具的迷你靴，模特兒 Irina Shayk 和 Joan Smalls 都曾穿著這款鞋被捕捉到。

Birkenstock Boston 鞋款

模特兒 Irina Shayk 和 Joan Smalls 穿著 UGG 迷你靴

另一個受到喜愛的連帽上衣，其搜尋量比去年同期增長了71%，話題女王 Kim Kardashian 的內著服飾品牌 SKIMS 便以其連帽外套登上女裝排行榜第六名、男裝部分則是由 Nike 經典的 Tech Fleece 拉鍊連帽外套拿下第五名。

SKIMS Velour Hoodie

而礙於各國封城政策影響，窩在沙發上追劇或許是人們在去年最常從事的休閒娛樂，在排行榜中也能見到不少受 Netflix 啟發的消費結果，包含出現在《Emily in Paris》裡的 Marc Jacobs Snapshot 相機小包，還有 Stand Studio 的 Nikki 毛絨大衣——讓人聯想到熱門神劇《The Queen’s Gambit》女主角 Beth 身上常出現的棋盤格意象。