經過近一年的防疫與封鎖期,不曉得你的衣櫃是否也被滿滿居家衣物給佔領了呢?專門研究時尚產業零售數據的機構 StyleSage 就在去年6月的統計中發現,防疫管制相對寬鬆的地區如紐西蘭、澳洲和丹麥等,其商品通路裡的短褲、連身褲和手袋產品等賣得最好,而貼身衣物和拖鞋也經常被搶購一空,顯示著人們對居家舒適性的重視。
時尚品牌急遽下滑的銷售業績,雖然在去年4月時有一度看似要回升,但在第二波疫情的無情摧殘下,整個產業在去年仍是慘淡不堪。到了秋冬季後,季節性產品交替和各國政策的放寬雖有幫大部分的業務補血,但其中像是訂製服裝品項礙於客群較小,就還需要更長的時間來恢復。
Read More
>>> 回顧慘淡的一年,2021年是否會更好?解析時尚產業的兩大可能走向
>>> 疫情影響下仍逆勢增長:十大最有價值的奢侈品牌,榜首讓你意想不到
>>> Gucci 再次登上 It Brand 冠軍、The North Face 這款羽絨外套成為最熱門產品
#1
順應消費者需求而轉變的服裝風格
去年初疫情剛爆發、整個世界兵荒馬亂的期間,為應付封城期間的居家日常及工作所需,人們不自覺地產生出恐慌性購買行為,民生用品如衛生紙、清潔消毒液以及家用電器、罐頭食品等等在當時可說是一物難求,而相比之下服裝產品就顯得微不足道——畢竟防疫期間只能耐心守在家裡,當然是先照顧健康、填飽肚子要緊。
這個轉變從各家品牌的2021年的春夏及秋冬系列中都可看出端倪,舉例像是過往都以極度浪漫、搶眼浮誇風格登場的 Oscar de la Renta,在2021早春服裝系列選擇「回歸本質」的角度出發,保留熟悉的格紋、條紋、花卉等華麗元素,並將輪廓改以更平易近人的方式呈現,每件單品都能拆開使用,順應生活及工作型態轉變,提供消費者更多混搭選擇。
Oscar de la Renta 2021早春系列
而另一個品牌 CELINE 的2021春夏系列則拋開了先前的成熟性感,把70年代的布爾喬亞風(Bourgeois)結合運動休閒和 Gen Z 的流行元素,囊括實穿的帽T、運動內衣、丹寧背心、棉質運動褲,還有型格的皮夾克、拳擊短褲,以及80年代人手一件的束腰夾克(blousons)和亮片連身裙等,搭配一頂棒球帽、背上經典的 Triomphe 老花織紋或是熱門的 Ava 系列手袋,隨性打造時髦日常。
CELINE 2021春夏系列
#2
擁抱變化的多樣可能
由此可見,儘管各國的防疫政策及封城時長略有不同,現在大部分消費者在解除封鎖後仍會以舒適度作為購物的優先考量。習慣是很難馬上改變的,在熟悉遠端工作和線上課程一年後的此刻,服裝產業的復甦也將取決於消費者心態開放的程度,及是否願意接受更多衣著變化的可能性。
「我們正目睹前所未有的需求轉移。」澳洲和紐西蘭地區時尚電商 The Iconic 的時尚總監 Tom Simpson 表示,品牌對丹寧布、連身裙裝、襯衫等類別比起疫情爆發初期有恢復增長的趨勢,而消費者對針織、靴子和外套等季節性商品的需求也逐漸升高,這些元素在先前介紹到的休閒服穿搭文中都能發現。
Valentino 2021春夏系列
成長最快的包含舒適輕鬆的家居服、涼鞋、睡衣、內著等,接著是短褲和泳衣等季節性產品,美妝保養品則緊跟在後。除了造就一波休閒服飾熱潮,時尚電商平台 Farfetch 和 MatchesFashion.com 也發現他們的家居類別在銷售上——光是在去年中、當時封城政策還很嚴格時的統計——就比其他類型的產品要多出160%,非常可觀。
StyleSage 的行銷和數位策略副總裁 Elizabeth Shobert 也提到:「我認為統計資料表達出消費者的矛盾感受。他們想外出活動,但也深知家裡或許才是最安全的地方,因此在購物行為上才會出現這種二分法。」
#3
重新享受服裝的樂趣
「儘管距離恢復過去的常態還有很長一段路要走,但看到各國的封城政策逐漸放寬仍給了我們一些希望。」Farfetch 資深女裝編輯 Celenie Seidel 表示,休閒服飾的熱賣顯示著人們對穿著仍充滿想法:
「隨著渴望打扮的想法再度被激發,我相信現在是人們該重新享受服裝的時候了。」
消費者的購買習慣已從正裝轉向休閒服飾好一段時間了,疫情過後,人們基本上仍會將此的風格延續到工作場所中,再依照當時環境從中演變。
目前來看,舒適又體面的裝束會是持續爬向高峰和成長的趨勢,因此對品牌和零售商來說,如何將轉換現有物件、讓產品可塑性與流動性更高將會是未來產業的一大課題。
Photo:Vogue Runway
Cover / Art design : 7