作為金字塔頂尖的跑車品牌,Ferrari(法拉利)近年來積極開拓事業版圖,企圖將品牌打造成更為多元全面的全線奢侈品牌,其中也包含了跨界時尚的經營。2019年,Ferrari 宣布將和時尚品牌 Giorgio Armani 集團合作,同時聘請曾為 Dolce & Gabbana 和 Giorgio Armani 等品牌效命的設計師 Rocco Iannone 擔任時裝線創意總監,並於今年六月推出品牌首個時裝系列。
Ferrari 2022春夏服裝系列
選在義大利 Maranello 的總部舉行第一場時裝秀,Ferrari 將原本工業化的跑車生產線搖身一變成了伸展台,由 Mariacarla Boscono 和 Natalia Vodianova 兩位超模擔任開場和壓軸,在品牌光環和超模加持下,也讓這場秀一推出就備受矚目。
作為跑車品牌,Ferrari 的時裝自然也運用了許多跑車的元素,其中最顯眼的莫過於以安全帶扣環為靈感的皮帶;而為了與賽車運動相呼應,系列中也不乏許多運動材質的機能性服裝,以及 Oversize 的寬鬆剪裁,搭配從 Ferrari Logo 延伸的亮黃、藍、綠、紅配色,整體明亮且俐落,就像賽車手給人「速度」的形象,毫不拖泥帶水。除此之外,Ferrari 的躍馬商標及經典款跑車也化作印花圖樣,不必用大 Logo 也能清楚辨認是 Ferrari 出品,保證是跑車控的搶手單品。
「跑車沒有性別,服裝也是。」
對於 Ferrari 擴大時裝業務,設計總監 Rocco Iannone 表示希望藉由時裝拓展品牌客群,尤其是年輕世代和女性,「女性是 Ferrari 客群中很重要的一部分,但過往我們並沒有讓大家認知到這一點。」因此 Rocco Iannone 也強調整個系列有百分之八十的服裝都是不分性別的設計,就像 Ferrari 的跑車沒有性別之分,服裝亦然,不論性別身材,都能夠透過時尚感受 Ferrari 的魅力。
Ferrari 的時裝客群當然不僅限於購買法拉利跑車的人,更多的是那些認同品牌價值的消費者。因此對於 Ferrari 和 Rocco Iannone 來說,更重要的下一步或許是思考如何透過未來的服裝系列,塑造出專屬於 Ferrari 時裝的特色和價值,讓這個老牌車廠跨出原有版圖,找到時尚新生命。
>>> 完整系列:
Photo:Vogue,Ferrari
Cover Art Design: Vickey