逆市中轉虧為盈，因為「這些操作」，讓 Gucci 2021年度業績激增30%

當全球各地的經濟發展因疫情不穩，與病毒並存的消費模式反而令時尚大牌的收益持續上升，Hermès 營業利潤大漲78%至35.3億歐元；LVMH 集團底下的 Louis Vuitton 和 Dior，2021年第四季度也比2019全年增長了51%…，而在這波業績大漲的精品中，唯獨 Gucci 的升幅卻是最為超出預期。

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於去年迎來成立100週年的 Gucci ，所屬 Kering 集團於2月中旬公佈好消息——曾因2020年疫情初期而導致全年業績大幅下滑22%後，2021年已成功轉虧為盈並超越2019年水平，營業額激增30%令收入高達為 177億歐元，甚至帶動 Kering 集團的股價亦上漲。

Kering集團的首席執行官表示：「去年 Gucci 推出的新系列與宣傳模式在最後一季度帶來顯著增長，加上亞洲和美洲等地購買奢侈品的客戶數量也在上升，相信品牌的增長將持續到2022年以及未來幾年。」

綜觀 Gucci 之所以能在逆境中有如此顯著的業績增長，我們可以推斷有以下這4個理由：

卡通人物、品牌之間的聯乘光環，達到史無前例的話題性

近年許多時尚品牌打破規限與各種藝術家、漫畫家進行跨界合作，但若說當中最成功的非Gucci莫屬！從2020年攜手 Disney 打造一系列 Mickey Mouse 主題聯乘服飾，創新慨念讓無論是否米老鼠的忠粉也一一參與搶購熱潮！

大獲好評後的 Gucci 也乘勢追擊推出與 Donald Duck，以及慶祝多啦A夢50週年的聯乘款式，同樣以標誌性的GG印花為主融入卡通人物圖案，別樹一格又具代表性的圖案彰顯著雙方充滿爆點的合作關係。

業績神話豈止如此！還有 The North Face 和 Balenciaga 的聯乘

Gucci 創意總監 Alessandro Michele 一向對70年代的美學情有獨鍾，熱衷於將復古概念植入於品牌設計當中，而另一邊廂誕生於1968年的 The North Face，對於開發更完善創新的戶外服裝理念從未改變。理念看似不一的雙方先後兩次把彼此融合，延伸出以Camping 為主軸的設計，除了掀起搶購熱潮充滿戶外元素的 Signature 羽絨外套，當中還包括了行李袋、鞋履及不同配飾，而睡袋及帳篷也包含在內，讓熱衷露營者愛不釋手。

Alessandro Michele以完全讓人猜不透的方式驚喜地與 Balenciaga 聯乘，互相把光環套在彼此身上的“The Hacker project”系列，不但令 Gucci 在 Facebook、Instagram 和TikTok等社交媒體粉絲量增長至近9000萬人，這個被視之為「大膽質疑時尚對於原創、偽造與挪用的看法」的合作企劃，更是將兩大品牌的經典元素巧妙變化，獨有的創意魅力賣出一個滿堂紅！

經典款式組成的“The Beloved”計畫，將復古風格推向極端

近年時尚圈莫名地產生一股「保值」消費觀念，尤其是手袋更加著重於「經典」、「百搭」和「耐看」，對於自掌舵 Gucci 後為整個時尚界注入文藝復興氛圍的創意總監 Alessandro Michele來說，將四大品牌經典之作：幾乎橫掃整個時尚街頭的 Jackie 1961、經典馬銜釦元素 Gucci Horsebit 1955 系列、Dionysus 酒神包，和穩坐熱賣寶座的 GG Marmont 系列定義為永恆款式，“The Beloved”系列正正迎合了當代Newtro理念。

為了宣傳該精心打造的系列，Alessandro Michele 更借鑒了名主持 James Corden 的人氣節目《The night night show》，邀請眾多 Gucci 繆斯例如 Harry Styles、Awkwafina、Dakota Johnson 參與這個熱鬧的談話節目，一身 Gucci 造型無疑達到最有力的宣傳效果。

2021年度最佳宣傳片：House of Gucci

環繞品牌第2、3代後人的醜聞故事，雖然《House of Gucci》這部電影並不是由 Gucci 作為主導拍攝，僅應電影製作公司的邀請提供戲服及造型指導，不過能在 Lady Gaga 身上重現歴年經典單品已是 Gucci 的最大收益。由於電影爆紅起了大大的宣傳之效，女主角手上拿著的 Jackie 1961 亦成為2021年的熱門銷售商品，這樣的超大型宣傳片成效直接在業績中看出效果。