俄烏戰爭讓奢侈品產業進入黑暗期？因「這個心理因素」，消費者或將降低購物慾

俄羅斯與烏克蘭之間的戰火越演越烈，除了造成全球人心惶惶、經濟危機以外，聯合國（UN）秘書長及烏克蘭外交部長在日前更是直言道：「俄羅斯對烏克蘭的全面入侵，將對全球造成毀滅性衝擊。」

這個衝擊當然也包含時尚界，而俄烏戰爭為時尚界投下的第一顆震撼彈，即為開雲（Kering）集團、LVMH 集團，以及歷峰（Richemont）集團這世界三大奢侈品公司，就因為此次戰爭的開打而導致股價暴跌。

 

 

#1

在俄烏戰火之下，時尚產業正慢慢走向「黑暗時期」

開雲集團與 LVMH 集團在2022年2月24日經歷黎明戰爭的第一槍發射後，其股價午盤下跌至5%，歷峰集團下跌至7%，而 Hermès 則是下跌至3%，與此同時 Kering 集團也在自己的 Instagram 和 Twitter 的帳號上發布了一張純白色的照片，並以鴿子作為標題，希冀以此力量能為世界帶來微小的貢獻與和平的基礎。

而 LVMH 集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 也表達了對這種情況的擔憂：「我們希望戰爭能夠結束，經濟危機能夠解除。」

雖然目前尚不清楚歐盟對俄羅斯的制裁是否會包含奢侈品行業，但根據專業分析人士所表示，奢侈品在俄羅斯及烏克蘭的直接曝光率並不高，而且這些地區也沒有奢侈品的生產製造商。

除此之外，全球資產管理公司 AllianceBernstein 也表示：「俄羅斯雖然有高消費客戶，不過也僅占奢侈品市場的5%左右，故而這場戰爭雖然實際上看似沒有對時尚行業造成太大影響，但對全球經濟以及全球奢侈品消費的整體影響才是最重大的威脅。我們必須面臨的最根本問題是：俄羅斯入侵烏克蘭可能會遭到美國和歐盟的強烈經濟反應，這可能會導致能源成本和通脹飆升，從而減緩 GDP 增長，進而導致經濟衰退。另外，在戰爭開打的狀況下，高端消費者原本對於時尚的追求也會受到不小的衝擊，這將導致高消費人士的支出將會出現突然停止或驟降的情況。」

*AllianceBernstein 的總部位於美國田納西州的納什維爾；該公司在世界各地皆設有辦事處。截至 2021 年 4 月 25 日，它管理的資產約為 6860 億美元。

 

 

#2

戰爭加上疫情，奢侈品行業難以從「下滑趨勢」中走出來

根據 AllianceBernstein 對與股價走勢的報導，上一次奢侈品行業的下跌是在2021年8月全球疫情受到病毒 Delta 影響而大爆發之時，當時奢侈品行業在兩週內下跌了約13％，在此之前中國政府甚至呼籲過要對高收入的人民進行監督以優先實現該國「共同繁榮」的願景，沒想到在這一政令發布不久後全球疫情竟又迎來新一波的高潮，為各國的經濟都帶來不小的影響。

 

 

 

#3

「內疚心理」將成為影響奢侈品行業的重大因素

截至2022年2月24號上午，知名珠寶品牌 Cartier 與 Van Cleef & Arpels 所屬的母公司歷峰集團受到最大的影響，這起源於俄羅斯和烏克蘭的收入和財富不平等都非常嚴重，因此，像 Cartier 這種需要極高消費力的品牌會受到更大的動盪與威脅，相反過來，LVMH 集團與開雲集團的客戶因更多地分佈在中產階級之間，因此在此次俄烏戰爭中所受到的衝擊較小。

除了上述種種外來因素以外，根據法國巴黎銀行 BNP Paribas 分析師 Antoine Belge 在一份報告中也寫道：「戰爭的開打很有可能引發奢侈品消費者的 『內疚心理』，這些消費者往往會因為發生悲劇的發生而對於購買奢侈品感到相當內疚，從而造成整體奢侈品行業的業績下滑。」

與此同時，具有廣大影響力的時尚媒體《Vogue Business》也陸陸續續聯繫了多家具有領導地位的俄羅斯奢侈品品牌和電子商務公司，不過由於情況相當敏感，因此各公司都表示不予置評。

 

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Photo: @pashaharu,@louisvuitton,@kering_official