美國專為青少年設計的泳裝品牌 Pacsun，近日宣布虛擬 KOL——Lil Miquela 為最新代言人，而其實這位虛擬 KOL 並不是時尚圈中的新面孔，早在2016年她就曾與 Prada 和 Calvin Klein 合作過，如今在社群上已有將近300萬名的追蹤者。
Lil Miquela 自稱自己是一位住在洛杉磯的19歲機器人，請注意，這位虛擬 KOL 使用的名詞是「機器人」，因此我們可以得知 Lil Miquela 是非常清楚了解自己身份的，儘管這位虛擬 KOL 自2018年後就逐漸從時尚圈中消失了，但她的 Instagram 上仍然有300萬粉絲，而如今她又回到了時尚圈的中心，為 Pacsun 站台，再次成為時尚圈中炙手可熱的人物。
#1
曾在時尚圈中掀起浪潮的虛擬 KOL
Lil Miquela 曾於2018年為 Prada 宣傳品牌在米蘭的秋冬時裝大秀，除此之外，Prada 也曾推出了旗下的虛擬謬思女神 Candy 為其宣傳香氛系列；另一位虛擬 KOL——Noonoouri 則曾為 Dior 和 KKW Beauty 站台；數碼模特 Shudu 更是 Balmain 行銷宣傳上的一大投資，同時近期也為時尚大牌 Louis Vuitton 進行積極曝光；就連我們所熟知的時尚大牌 Gucci 也曾在中國微信上舉行一項招募虛擬 KOL 的活動；此外，還有來自科技大國日本的 imma，同樣也是時尚寵兒，並以鮮明的粉色頭髮讓人留下深刻印象。
Lil Miquela 為 Prada 時裝週宣傳
Candy 為 Prada 香氛宣傳
Noonoouri 為 Dior Beauty 宣傳
Noonoouri 為 KKW Beauty 宣傳
Shudu 為 Balmain 宣傳
Shudu 為 Louis Vuitton 宣傳
imma
然而，即便虛擬 KOL 曾經在2016年到2018年間蔚為風潮，但由於他們的外型使許多觀眾引發「恐怖谷效應」，因而這波浪潮很快地就退下去了。
不過近來，由於 Meta 執行長 Mark Zuckerberg 不斷推出自身在虛擬世界中的新成績，加上這波風潮又在韓國與中國開始興盛起來，因此世界又刮起了一陣虛擬世界的旋風熱潮，這同時也助長了虛擬 KOL 的流量。
#2
虛擬 KOL 有望成為時尚品牌的「鈔票印刷機」嗎？
有專家估計虛擬偶像將在未來擁有推動數十億美元的業務交易能力，隨著越來越多的品牌開始進駐元宇宙，虛擬 KOL 的世界也不斷在更新。
然而即便如此，時尚品牌期望主流觀眾能夠像追隨人類偶像那般地去愛戴虛擬偶像這個願景，在目前看來仍舊是言之過早，其中全球 Influencer 營銷平台 LTK 的負責人 Johan Kristensson 就表示：
「我不認爲有人能夠通過虛擬偶像來推動消費者的購物慾望。」
一個最明顯的問題就是，觀眾是不可能像愛戴人類偶像那般去追隨虛擬偶像，即便有，這種「偽友誼」也必定會隨著時間而慢慢消失，這就是為什麼 LTK 表示品牌絕不會試圖去塑造虛擬偶像的重要原因。
然而如果當今的數位技術能夠將虛擬偶像的真實度提高到與人類完全一模一樣時，至少讓觀眾們看不出兩者明顯的區別，包含外表、行為、肢體、語言溝通能力等，讓未來的虛擬偶像脫離像如今 Lil Miquela 那般的不真實樣貌，即便這只是一種假設性的觀點，但這確實有可能讓人們開始愛上這些虛擬偶像。
然而因為虛擬 KOL 具有完全的可控性，重點是，他們不可能會有任何醜聞，同時還可以完美彰顯出品牌的精神意識，因此這對時尚品牌的行銷宣傳層面而言，可謂是一大福音。
不過在尚未克服擬真現實的技術層面問題前，這些都只是一種假設而已。
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Photo: Prada、@lilmiquela、@noonoouri、@shudu.gram、@imma.gram
Art design: Becky
